大家好這裡是球鞋君

我們都知道NIKE是一家美國公司

阿迪達斯是一家德國公司

但是在以前的時候

每當有人問起球鞋君

銳步彪馬茵寶是什麼國家的品牌時

球鞋君那時候還真是不知道

直到後來去簡單了了解一下才猛然發現

神馬？

彪馬PUMA居然是個德國品牌？

神馬？

PUMA和阿迪達斯居然有這麼深的淵源？

當年球鞋君還小

在瞭解完PUMA和阿迪達斯的故事之後

感覺就是一部家庭倫理商業諜戰大戲……

今天在這裡球鞋君就給大家說一說

阿迪達斯和PUMA這幾乎橫跨一百年愛恨情仇

德國的黑措根奧拉赫是一個標準的德國風情濃郁的小鎮

這個小鎮咖啡館林立

生活節奏舒緩

一條蜿蜒的河流穿鎮而過

魯道夫·達斯勒和阿道夫·達斯勒就出生在這個愜意小鎮

兄弟倆出生在第一次世界大戰

感受過無盡的戰火

第一次世界大戰帶來給世界帶來的滿目蒼夷也給他們的未來帶來了無盡的商機

他們的爸爸是小鎮上著名的鞋匠

哥哥魯道夫頗具商業頭腦

而弟弟阿道夫對做鞋更有興趣

第一次世界大戰之後弟弟就跟著爸爸學習製作鞋子的工藝

他極具天賦

很快手藝就超越了爸爸

生意越來越火爆很快就供不應求

阿道夫忙不過來就邀請了他的哥哥魯道夫入夥

在1924年

兄弟倆成立了達斯勒兄弟運動鞋廠

生產一些沒有品牌的鞋子

還順便接一下代工業務

弟弟阿道夫負責製鞋工藝的研發

哥哥魯道夫負責工廠的運營和經銷

兄弟倆的公司崛起的很快

廠房也一直在擴大擴大再擴大

達斯勒兄弟運動鞋廠在德國擁有了很高的知名度

在短暫的快樂之後

兄弟倆相繼結婚

哥哥魯道夫和妻子弗裡德與弟弟阿道夫和妻子凱菲同住在一棟房子裡

弟弟一家住在地下

而哥哥一家住在一樓

常年在一個屋簷下

兩個家庭的衝突也越來越多

生活的瑣碎最終會爆發

1936年柏林奧運會

是被納粹控制的奧運會

希特勒邀請了很多廠家參加為德國運動員設計服裝

但是轉頭就又要求所有德國運動員統一著裝

這就意味著兄弟倆為這次運動會專門設計的田徑運動鞋將無法登場

冥思苦想之後

因為哥哥崇拜希特勒

阿道夫瞞著哥哥帶著他的釘鞋找到了美國運動員傑西·歐文斯

說服他穿著自己的運動鞋去比賽

而傑西·歐文斯也不負眾望

成為了納粹運動會里的攪局者

將希特勒宣傳的所謂優等民族甩在了身後

狠狠的打了希特勒的臉

最終拿到了4塊金牌

而達斯勒兄弟運動鞋廠也因為這次比賽名聲大噪

不過兄弟倆的間隙也在此時埋下了種子

可惜的是眼看著公司就要成為世界最好的運動鞋公司

二戰又爆發了

兩人應召入伍

阿道夫因為技術強勁

而且對納粹並沒有什麼特別的好感

被留在了鞋廠繼續生產軍需品

而魯道夫崇拜納粹

選擇留在了部隊為納粹服務

黑措根奧拉赫並沒有被捲入戰爭

所以阿道夫的鞋廠有幸得以保存

有一次盟軍的轟炸機轟炸了他們臨近的城市

兄弟倆帶著家人在一個防空洞裡相遇了

聽著盟軍飛機又飛了回來

弟弟阿道夫順口說到：

“那些賤人回來了。”

而哥哥魯道夫以為弟弟是在說自己。

此前埋下的怨恨的種子終於發芽

從此兩家便很少來往

二戰結束以後

兄弟倆因為納粹黨的身份都被捕了

弟弟阿道夫因為曾經幫助過美國運動員奪取金牌很快就被釋放

而哥哥阿道夫則在戰俘營受盡了折磨

在戰俘營裡有人告訴他

是他熟悉的人告密才導致他被捕

他第一個想到的就是弟弟阿道夫

在被釋放之後

魯道夫來到鞋廠門口與弟弟阿道夫割袍斷義

強行逼迫著鞋廠的員工分邊站隊

最終

鞋廠的技術工人大多留下來站在了阿道夫這邊

而營銷和行政人員都選擇了能言善辯的魯道夫

自此兩人形同路人

弟弟阿道夫的短名是Adi，自此Adidas運動品牌就此誕生

而哥哥的短名為Rudi，他選擇在河對岸建立了Rudi運動品牌

後來哥哥發現PUMA這個詞在德語裡讀起來更動感

所以很快又將他的Rudi品牌更名為了PUMA運動。

但是在那個時代

德國作為戰敗國

生產的產品並不被世界接受

所以兄弟倆一直想盡辦法重現達斯勒兄弟運動鞋廠的光輝

直至1954年機遇終於來了

1954年世界盃將對全世界進行電視轉播

兄弟倆都立刻找到了西德隊的主教練希望贊助球隊

赫爾伯格曾經是達斯勒兄弟運動鞋廠的老顧客

以前一直是魯道夫負責接待

所以關係很不錯

魯道夫憑藉著能言善辯以及和赫爾伯格的關係捷足先登

西德幾乎已經確定由PUMA贊助了

但是魯道夫過於託大

因為給的贊助費太少被阿道夫帶著阿迪達斯乘虛而入

最終西德在世界盃上創造了“伯爾尼奇蹟”不負眾望奪得冠軍

阿迪達斯提供的螺旋釘足球鞋功不可沒

PUMA卻一直對外宣稱螺旋釘足球鞋是自己設計研發的

阿迪達斯只是偷走了他們的創意

經此一役

阿迪達斯與德國國家足球隊關係密切

在德國隊的大巴上一直都留著阿迪達斯創始人阿道夫的位置

至今阿迪達斯都是德國國家足球隊的贊助商

到了1970年

PUMA和阿迪達斯簽署了一個協議

因為貝利在全球的影響力太大

他們不想兩敗俱傷

所以協議規定誰都不可以贊助貝利

貝利感覺很奇怪

為什麼PUMA給巴西全隊都提供裝備

唯獨就自己需要自己購買裝備？

PUMA和阿迪達斯最初都遵守了協議

但是這麼大的市場誰會不心動呢？

當時的PUMA的市場推廣總監亨寧森私下聯繫了貝利

單方面撕毀了協議

並且在與貝利的合同裡

要求貝利每場比賽開賽的時候都必須彎下腰來繫鞋帶

就這樣

PUMA的足球鞋每一場比賽都會在電視直播中被全球的球迷近距離觀看

此舉果然有效

隨著巴西隊奪得世界盃冠軍

PUMA也自此崛起

成為了世界運動品牌的巨頭

在德國和阿迪達斯分庭抗禮

甚至在阿迪達斯和PUMA總部共同的所在地

黑措根奧拉赫

居民們也涇渭分明的分成了兩個派別

見面第一時間不是打招呼

而是看看對方穿的什麼品牌的運動鞋

和自己是不是一個派系

70年代魯道夫和阿道夫相繼離世

他們都被安葬在這個靜謐的小鎮上

但是卻距離的如此之遠

兩個墳墓分別在小鎮的兩端

真正意義上的詮釋了

什麼是老死不相往來

在魯道夫去世的時候

阿迪達斯甚至在媒體上發了一封意味深長的弔唁信

“本著同情之心，阿道夫不會對魯道夫的去世發表任何評論……”

而阿迪達斯和PUMA的爭端依然還在繼續

PUMA創始人魯道夫的孫子弗蘭克

加盟了阿迪達斯

在當地報紙上給他安上了叛徒的名號

2009年兩個公司終於有了和解的跡象

他們在小鎮上組織了一場足球比賽

由兩個公司CEO牽頭上場

當世人以為自此兩家頗具淵源的體育巨頭終於和解之時

一場官司又將他們推上了對立面

德國巴斯夫研發了一種創新性的原材料Infinergy

PUMA看到了這個原材料的潛力

於是率先運用到了自己產品上

誰知阿迪達斯後來居上

與巴斯夫簽署了Infinergy專利獨享合同

並且在Infinergy的基礎上研究出了boost科技緩震

PUMA也不甘示弱

因為已經採用Infinergy設計過運動鞋

手裡握著Infinergy的使用技術

於是轉頭找到了美國亨斯曼公司聯合研發

最終推出了和BOOST幾乎無差別的NRGY科技緩震

由於NRGY和boost不論原理，外觀還是腳感幾乎都一摸一樣

阿迪順勢就把彪馬告了

但是最終卻是彪馬贏得了官司

NRGY技術得到了法律保護

自此

兩個本來又和解跡象的公司再次翻臉……

老死不相往來的故事至今還在繼續……

當椰子找到kanye合作推出yeezy的時候

PUMA就找到同為美國黑人明星的蕾哈娜推出聯名設計款

時至今日

你都可以在PUMA和阿迪達斯的鞋子上看到對面的影子

很多經典鞋款也極為相似……

最後

這裡是球鞋君

一個玩鞋老年人

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