高風疏葉帶霜落，一雁寒聲背水來。2019年前三季度的家電市場，整體銷售額下跌4.2%足以折射行業的整體低迷，但是從前三季報來看，海信、創維為首的黑電，再次跑輸美的、海爾、格力為首的白電；此外，中消協統計對家電的投訴，仍然佔據各類產品投訴首位，也看到解決產業產品和服務質量問題的迫切性。而布克起訴方太油煙機外觀專利侵權，則意味著小企業也開始藉助專利手段碰瓷炒作營銷，凸顯自身的經營困局，市場更難以保證公平競爭良好氛圍。
好在沉痾痼疾雖多，市場的好消息也不少。從三季報看，除黑電企業業績相對較差，白電美的海爾格力三龍頭和蘇泊爾、九陽、老闆、華帝等廚小電企業，均表現出逆勢增長的強勁勢頭。且工信部將制定行業健康安全方面標準，《中國家電創新零售發展研究白皮書》發佈，從宏觀政策、行業趨勢等指導產業良性健康發展。
對於家電廠商而言，市場競爭的主旋律仍是積極佈局和加快轉型姿態：格力電器即將進入高瓴資本主導的新通道，開啟發展新起點；康佳長虹TCL推智能大屏電視，讓彩電市場一時士氣大振。被海信收歸麾下的歐洲品牌Grenje戈蘭尼發力中國市場，再添市場新變量。而奧克斯推“新國風”產品並贊助國際龍舟賽、京東亮出國內首個5G物流園，則強勢開啟雙十一的戰鬥。總之，雖然壓力巨大，但企業、產業仍以乘風破浪的勇氣一直在路上！
2019年家電市場前三季度：銷售額降4.2%
《2019年中國家電行業三季度報告》顯示，三季度家電市場銷售額1745億元，同比下滑4.2%。出口方面增長幅度收窄，同比增長1.7%。渠道方面，線上零售額增長率1.3%，比上半年4.2%有所收窄，線下零售額同比增長率為-7.0%。品類方面，彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器都呈現不同幅度的下滑，生活電器實現1.1%的增長。
隨著我國經濟結構步入深度調整期，尤其是房地產市場逐漸平穩，家電企業面臨的發展環境比上半年更為嚴峻，當然明年也會同樣如此。這就要求家電廠商們必須有更多的思考，必須加速硬件創新、產品迭代；面向5G網絡、人工智能、大數據、IOT等新興技術和領域開疆拓土；創新數字時代零售方式；加速智能製造進程等等，積極探索和求變。才能不被時代拋棄。
中消協三季度家電投訴居首：用戶體驗仍不好
2019年第三季度全國消協組織共解決消費者投訴181,832件，售後服務問題、產品質量問題和合同問題佔到投訴原因的七成。其中，在受理的103,219件商品類投訴類別中，家用電子電器類共31,395件，佔商品投訴總量的30.42%，位居商品類投訴第一，廚電、空調、洗衣機投訴最多。
老生常態的家電產業產品質量問題，再一次被擺到桌面。已經市場化40年的中國家電產業，從每年國家級、省級家電產品質量抽查和抽檢，到消協投訴內容，質量問題一次次被曝光。很大程度上這並非企業能力不行，而是一直以來只追求利潤最大化，控制成本造成的問題。一次次的警鐘足以震懾產業：關注產品質量刻不容緩。
健康安全標準創新零售白皮書：護航產業升級
工信部官網對外公佈，下一步將制定關乎家電產品健康功能的新標準體系。目前，強制性國家標準《家用和類似用途電器通用要求 健康安全》已經列入制定計劃。同時，行業首份《中國家電創新零售發展研究白皮書》發佈，解析零售市場在消費升級背景下的發展新趨勢、新動力、新模型，透露出家電產業變革已經是全產業鏈的共同目標和追求。
不管是工信部即將制定的健康家電新標準，還是關於家電零售創新的《白皮書》發佈，折射的都是中國家電產業在面向消費需求升級、行業競爭激烈的狀態下，政府和產業的政策指導和輿論引導。包括政策、標準、規範等產業層面，多管齊下護航家電業真正加快升級，提升全球競爭力。
白電三季報：美的海爾格力顯實力惠而浦再虧
主要白電企業今年前三季度數據：美的集團營收2209.2億元，同比增長7.37%；歸母淨利潤213.16億元，同比增長19.08%；海爾智家營業收入1381.4億元，同比增長7.72%；歸母淨利潤61.3億元，同比增長26.16%；格力電器實現營業收入1550.4億元，同比增長4.26%；歸母淨利潤221.2億元，同比增長4.73%；海信家電營業收入為270.1億元，同比下跌6.24%；歸母淨利潤為13.49億元，同比增長17.62%；惠而浦總營收40.9億，同比下降11.9%，歸母淨利潤為虧損6920.9萬，去年同期則為3.5億元，由盈利變虧損。
整體來看，儘管市場承壓，但白電頭部企業均保持相對強勁增長態勢。美的集團以"用戶為中心"的產品領先、效率驅動和全球運營的戰略顯現，淨利潤增長接近規模增長的3倍；海爾智家智慧家庭生態收入增長55%，生態收益率15%；格力電器僅憑空調主業，實現逆勢增長；海信家電量跌利漲，凸顯正在謀求高質量發展的道路上探索；與之相對的，則是惠而浦中國繼2018年扭虧後再度虧損，而且三洋品牌使用權到期，讓其在中國市場的命運更顯坎坷。
彩電三季報：海信長虹康佳TCL索尼有喜有憂
主要彩電企業今年前三季度數據：海信電器實現營業收入236.44億元，同比下降2.91%；當母淨利潤2.65億元，同比下降21.10%；四川長虹營業收入622.10億元，同比增長7.56%；歸母淨利潤3849.38萬元，同比下滑81.23%；康佳集團營收416.8億，同比增長40%；歸母淨利潤4.5億，同比增長4.8%。TCL集團營收588.18億元，同比下跌28.48%；歸母淨利潤25.77億元，同比增加3.52%。索尼發佈2019財年第二季度（7-9月）數據，銷售收入2.12萬億日元，同比下降3%；營業利潤2790億日元，同比增長16%，中國市場單季銷售收入增長超過20%，但彩電業務出貨量受到影響。
彩電市場的低迷毋庸置疑，奧維雲網數據顯示，今年前三季度彩電銷售額同比下降4%，相關企業面臨的壓力可想而知，絕大多數企業在主營彩電業務之外，正加速全品類的多元化佈局，成為涵蓋電子、白電甚至通訊、環保、上游產業鏈等等的企業。儘管如此，一些企業仍然受彩電大行情影響，營收、利潤並不理想，在加速產業結構升級之外，彩電企業迫切需要找到新的利潤增長點。
廚小電三季報：蘇泊爾老闆華帝小熊跑贏大盤
廚電企業今年前三季度數據：蘇泊爾營業收入148.96億元，同比增長11.22%;淨利潤12.48億元，同比增長13.04%；老闆電器營收56.25億元，同比增長4.29%；淨利潤實現10.85億元，同比增長7.31%；華帝股份營收同比減少7.98%至42.75億元，同比增長16.87%至5.17億元;小熊電器營業收入17.2億元，同比增長30.56%;淨利潤1.68億元，同比增長40.5%。
廚電市場在享受多年房地產繁榮紅利後，自2018年下半年開始，從高速發展轉入中低速前進的新常態。奧維雲網推總數據顯示，今年前三季度中國廚電零售額1009億元，同比下滑2.26%，但龍頭企業不管營收、利潤均表現搶眼，即便營收下降利潤也實現增長，也意味著通過產品、技術等的升級，找到轉型增長的新動能。關鍵還是通過一系列差異化精品調結構、謀增長。
15%控股權花落高瓴資本：格力電器再迎變局
持續半年多的格力電器混改落幕。公司發佈公告，確認高瓴資本旗下的珠海明駿作為格力電器15%股權轉讓的受讓方。高瓴資本將在公告發布之日起的10個工作日內與格力集團簽訂股份轉讓協議，當然最終還要取決於能否獲得董明珠為首的管理層認同。而格力電器披露的《公司章程修訂案》中，刪除“經營電信業務及增值電信業務”，被外界解讀為將退出手機。
價值400億元的格力電器15%股權，最終花落高瓴並不意外，外界更為關注的是下一步高瓴資本會對格力電器有哪些動作。雖然董明珠及格力電器高管團隊地位大概率不會變，但作為純財務投資機構的高瓴到底能為格力帶來什麼，其實外界的猜測都是主觀臆斷。最重要的，還是以董明珠為首的管理層能否獲得相應的經營管理空間，在數字化、互聯網化轉型外，在業務多元化、品牌國際化等方面突圍。
奧克斯發力雙11：跨界推新品贊助龍舟世界盃
奧克斯空調聯合天貓雙11啟動暨新品發佈會，不但亮相“新國風”系列空調，用國風藝術演繹家電之美，雙方還確定在新零售賦能、營銷協作、產品定製等諸多方面，構建合作新範式。接著，奧克斯簽約為國際劃聯旗下頂級龍舟賽事——2019國際劃聯龍舟世界盃賽的官方合作伙伴。
在互聯網高速迭代的時代背景下，如何將產品和品牌與用戶產生黏性，考驗企業新的經營智慧。從雙11前夕官宣主持人吳昕為“奧克斯溫度體驗官”，到與天貓組成跨界CP，再到贊助龍舟賽發力體育營銷，奧克斯空調的目標是通過在娛樂、體育、渠道甚至文化等多維度的覆蓋，與年輕消費者之間搭建更高級、互動更緊密的鏈接紐帶。同時一連串的發力也為雙11引爆打下了基礎。
康佳長虹TCL扎堆推新品：彩電企業有大智慧
本週三家彩電企業召開新品發佈會：長虹推出CHiQ極智屏，以全生態連接、內容和交互，以及控、傳、通、玩四大極智功能，打造全場景智慧生活方案；康佳旗下首款Micro LED電視面世，並推出APHAEA 智慧屏A5系列，尤其是“大屏顯示、大智慧應用”的未來屏，一款8K售價達到888萬元；TCL則以“你好，大視代”為主題，推出14款75吋到100吋超大屏電視產品矩陣。
很長一段時間裡，中國彩電市場持續低迷。在索尼等外資，小米等互聯網品牌、甚至華為這一新入局者的推動下，傳統彩電企業開始加快突圍，加速向更大屏、高清、智能化等高質量道路邁進。從長虹、康佳、TCL的新品可以看到，對大屏智能市場的爭奪愈演愈烈，但值得警惕的是，任何對趨勢的追趕必須以用戶需求為根基進行科技創新，否則只會淪為噱頭，還可能對品牌和企業造成傷害。
布克起訴方太侵權：專利碰瓷攪局公平競爭
一家名不見經傳的中山廚衛品牌布克，對外宣佈已在北京、廣州兩地分別起訴方太兩款油煙機，涉嫌侵犯布克X系列油煙機外觀設計專利權。布克要求方太停止生產相關產品並銷燬庫存，並賠償損失。方太方面回應稱，有充分理由證明方太未構成侵權，將按照法院訴訟程序積極應訴，維護企業合法權利。
此前被山寨、碰瓷現象多發生在“洋品牌”身上，松下、西門子屢屢在中國市場打假。如今從老闆電器被假冒、方太被布克起訴專利侵權，中國企業也開始陷入被中小企業“專利碰瓷”的不良競爭中。一方面折射出，以方太為代表的中國廚電龍頭堅持創新的動力和品牌影響力的提升，另一方面則是市場壓力下中小企業瞄準大品牌打出“炒作牌”。但這種碰瓷現象必須予以嚴厲打擊，否則將影響產業健康發展。
推廣歐洲美食藝術：gorenje發力中國市場
歐洲藝術家電品牌gorenje戈蘭尼聯合斯洛文尼亞大使館，在北京紅星美凱龍體驗中心開展一場“斯洛文尼亞風味（北京站）”的美食之旅活動。通過聯合平臺為中國消費者打造舌尖上的旅行體驗，並推廣gorenje系列家電產品。這也意味著，這家已經被海信集團收購的歐洲家電品牌，正式進入中國市場搶蛋糕。
在中國家電企業加速全球化步伐時，不少外資家電品牌也期望在中國市場分一杯羹。作為斯洛文尼亞科技的老牌家電企業，gorenje戈蘭尼是歐洲藝術家電的代名詞。此前，gorenje戈蘭尼已經在西安、北京落地旗艦店，探索場景營銷、打造高端一站式體驗平臺。加上此次推廣歐洲美食藝術的活動，瞄準的正是中國高端市場，可能成為高端市場一股新力量。
京東推首個5G物流園區：轉型供應鏈平臺
物流改變家電零售，加速家電渠道變革。2019全球智能物流峰會上，京東物流提出“供應鏈產業平臺（OPDS）”，以一體化供應鏈服務推動供應鏈對產業的數字化改造與技術賦能。同時，會上還首次公開亮相基於5G技術建設的京東物流智能物流平臺LoMir，這也是國內首個5G智能物流示範園區。
在5G、物聯網、人工智能等前沿技術驅動下，傳統產業的數字鴻溝與行業門檻被打破。尤其是雙十一大戰前夕，電商平臺正各自鞏固角色，京東物流不滿足僅僅做物流快遞運營商，而是通過全供應鏈平臺搭建，實現從採購、生產到流通、消費一體化供應鏈服務。這種供應鏈轉型是渠道商提升競爭力的途徑，也將為反向影響傳統產業創新發展。
====
家電圈：覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！
====
閱讀更多 家電圈智庫 的文章
