一直以来，雀巢都是个很有野心的品牌。这一点，从它近些年的收购事迹中就能窥见些许。
但最近却有消息指出，雀巢或将以10亿美元出售徐福记、银鹭部分股份。一个长期做着加法的品牌，真的会忽然做起减法吗？徐福记和银鹭怎么了？
- 传雀巢将以10亿美元卖掉徐福记与银鹭
对于有意出售徐福记、银鹭这一传闻，雀巢方表示“不对传言进行评论”，徐福记则回应称“对于非事实的报道没有意见”。
看来，所谓的“雀巢将卖掉徐福记与银鹭”一事，目前并没有得到官方证实，这两个品牌最终会何去何从现阶段我们还不得而知。
倒是有一点可以肯定：徐福记、银鹭确实遇到了些发展难题。
雀巢前三季度财报显示，它的总收入增长足足2.9％，达到了4888亿元。但受部分品类消极表现影响，其在中国市场的业绩增长量与去年基本持平，并没明显进步。
也就是说，坐拥太太乐、豪吉鸡精、银鹭、徐福记等多个品牌的雀巢，被一些品牌拖了后腿。
部分人将这个“后腿”，锁定为银鹭与徐福记。
徐福记成立于1992年，从时间来看，是个不折不扣的老品牌。其产品，也承载着许多人的童年记忆。
但近几年，由于缺乏创新意识，徐福记频频被指过气，还有人直接给它贴上“土”标签，称其有“春节依赖症”。
就是说，人们只有在每年春节期间，才会想起这个“土味”品牌。
至于银鹭，它遇上的麻烦其实与徐福记差不多，就是随着年龄的增长，与新一代消费者间产生了些“沟通障碍”，难以产出令大众眼前一亮的新奇产品。说得直白些，也就是“老”与“土”的问题。
其实，这已经不是银鹭第一次被指拖累雀巢业绩。
早在2016年，雀巢集团财报中，银鹭就因为“经历了两位数的下降”，影响企业整体增长指数，而被点名“批评”。
看起来，这些被指“老”“土”品牌们的日子都不太好过。
- 土味品牌们还有“翻身”机会吗？
确实，乍听之下，土也好老也罢，都不是什么好的形容词，它们似乎意味着脱节，意味着不受消费者们认可 。但其实有时候，这些词也未必是绝对意义上的负面标签。
只要品牌能合理利用，正确布局营销战略，“老”也可以代表情怀，代表回忆，代表消费们长久的喜爱……
你看百雀羚，你看大白兔，这些所谓的老品牌近几年不都发展得顺风顺水嘛。
百雀羚与大白兔在营销上有个共同优点，就是没有刻意避开“老”这个话题，而是利用自己的“老”去突出产品亮点。
品牌创立时间长，从某种角度来说，不仅不是缺点 ，还可以是圈粉点 。毕竟，也不是每个品牌都机会成为老品牌。
再来说说“土”，这就更不算是个贬义词了。你看卫龙，土得多么得意洋洋。
从土味旅行照到土味广告片，不难看出，卫龙根本无意撕下“土”标签，甚至努力地希望通过营销，来让这一标签与其产生更为紧密的联系。
事实证明，消费者们很吃这一套，不少人都对卫龙的营销案例津津乐道。土到极致便是潮，说的就是它吧。
所以，徐福记们、银鹭们只要能抓住受众痛点，有针对性地规划发展方向，还是有机会迎来事业第二春，跻身网红品牌行列的。
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