當下的國內美業市場，從外資品牌高端市場壟斷，到國潮國貨崛起突圍，再到小而美進口品的瘋狂湧入，呈現出三足鼎立之勢。
在這一硝煙瀰漫的市場中，隨時都有品牌倒下，也都會有品牌突圍。
2018年，第一屆進博會的成功舉辦，為許多入局中國市場的企業和品牌打開了“綠色通道”，更多的展品逐漸變成商品，在中國市場落地。據瞭解，去年進博會期間，化妝品所在的服裝及日用消費品展區，成交額高達33.7億美元。
龐大的成交額背後，是中國市場崛起的預示。進博會不僅成為了新產品、新品牌、新技術的首秀舞臺，更是未來行業發展的潮流風向。
11月5日，第二屆進博會將拉開帷幕，坐落於5.1/6.1/6.2館“品質生活展區”內的美妝企業，將向大陸消費者亮相各種“新”，這些“新”會顛覆未來美妝行業的格局嗎？
品牌“抱團”亮相
進博會的窗口，於國外進口品牌而言，不僅是鏈接著中國市場的橋樑，同樣是自身品牌文化和技術革新的展示。
相比於第一屆進博會，今年的進博會展覽面積更大，時間更長，各種新產品、新技術均有所突破。
一大波企業瞄準進博會，“整團”首秀，加速中國市場的戰略佈局，以搶佔更多先機。
歐萊雅：首秀兩個網紅彩妝品牌NYX 和UD
歐萊雅集團集結全球三大洲、六大國家的二十餘個品牌、上千種高品質的進口產品，打造“帶上世界來寵你”的參展主題，首次亮相兩款源自北美、風靡全球的個性化彩妝品牌——NYX Professional Makeup（逆色）和URBAN DECAY。
據悉，這兩款彩妝品牌擁有各自獨特的品牌理念，不僅打破了傳統的色彩界限，在彰顯個性的同時，為消費者締造無與倫比的色彩美感，其產品雖尚未在中國大陸市場正式推出，卻已在國內眾多社交媒體上圈粉無數。
資生堂：新產品與百年經典之作同臺競技
來自日本的資生堂集團，集結了旗下SHISEIDO資生堂、CPB肌膚之鑰、Ipsa茵芙莎等11個優秀進口品牌，一併亮相進博會，向世界展示資生堂的形象，也為接下來更好的部署中國市場發力。
值得一提的是，在本次進博會上，資生堂的當家花旦“EUDERMINE紅色蜜露”也將一併展示，這款擁有百年曆史的鎮店之寶，不僅見證了資生堂的成長，更是文化與精神的傳承。
愛茉莉太平洋：擴大展出陣容，品牌數量翻倍
愛茉莉太平洋攜旗下蘭芝、悅詩風吟、IOPE艾諾碧等十餘大知名品牌同臺亮相，並以“亞洲之美創造者”為主題，展現極具潮流的亞洲彩妝趨勢，向中國消費者傳達智能科技護膚理念。
此次進博會，將成為愛茉莉太平洋海外產品正式登陸中國的首發陣地。
強生：首次亮相專業果酸抗老品牌愛詩妍
首次進博會後，強生展出的護膚領導品牌城野醫生Dr.Ci:Labo，在短短一年時間內收穫了大批國內忠實粉絲，業績與口碑的雙收，讓強生堅定加速深耕中國市場的決心。
本屆進博會上，強生將亮相數款首發創新產品，並向中國市場首次官方亮相旗下專業果酸抗老品牌——愛詩妍Exuviance。
開雲集團：全系品牌“整團”秀
開雲集團攜旗下全系品牌以“編織可持續時尚未來”為主題亮相進博會，Louis Vuitton、Dior、Fendi等13個核心品牌，向中國消費者展示各自品牌傳承了幾個世紀的精湛工藝，以及融入當代靈感重構後的品牌魅力。
寶潔：打造最高端、最優質的品牌Party
寶潔以“美好生活實驗室”為主題，打造沉浸式體驗展廳，從來自全球的70餘個品牌中精挑細選出最高端、最優質的品牌和產品與中國消費者見面。
中國經濟的騰飛帶動了消費市場的快速崛起，國內消費者對高品質產品與日俱增的需求，鑄就了今天進博會品牌“抱團”亮相的場景。
美妝黑科技，加碼智能時代
從VR試妝到智能皮膚檢測，美妝“黑科技”產品層出不窮。隨著新零售時代下高科技的普及，各種腦洞大開的黑科技美妝產品深得消費者歡迎，促使黑科技產品迅速在化妝品行業佔據了一席之地。
歐萊雅：頭皮髮質和一站式皮膚檢測首秀
歐萊雅除了兩大新品牌的首秀，還帶來了兩大融合尖端技術的美妝黑科技。巴黎卡詩專業美髮界首款“頭皮髮質多功能智能檢測應用”，能通過三張不同光源下拍攝的頭皮和頭髮照片，精準分析出髮質狀況，並提供專業、全面的護理方案建議。
另外一款“SkinDr移動端一站式皮膚檢測應用”，能通過一張移動設備拍攝的照片，從多個維度分析出臉部的皮膚狀況，並結合用戶提供的年齡、膚質等基本信息，向消費者展示直觀的數據報告，同時量身定製出護膚解決方案。
寶潔：全球首發黑科技新品“AI素顏儀”
寶潔將在展會上全球首發黑科技新品“AI素顏儀”。這款號稱“臉部打印機”的黑科技產品，是一款集光學、專利算法、打印與護膚為一體的美妝儀器，不僅能即刻遮瑕，還能長效淡化色斑痘印，有效解決長期困擾愛美女性的膚質問題。
另外，旗下品牌SK-II的未來智能概念店，僅通過人臉識別便能輕鬆判斷出肌膚年齡，並根據膚質情況給出解決方案，為消費者帶來更為方便快捷的測膚新體驗。
資生堂：首秀護膚服務品牌“Optune”
資生堂將在進博會上首秀護膚服務品牌“Optune”， Optune是一種IoT(Internet of Things )個性化護膚，含有80000種不同的護膚模式，藉助智能手機中的專用應用程序，收集肌膚測定數據和溫溼度等環境數據，並運用獨特的算法進行分析，根據每個人每天不斷變化的肌膚狀況和肌膚環境，提供不同的護膚服務。
愛茉莉太平洋：新一代3D定製面膜技術
愛茉莉太平洋繼首屆進博會上展示了3D面膜打印技術之後，今年旗下品牌IOPE艾諾碧再次亮相新一代3D定製面膜技術，加快了定製速度和麵部匹配的精準度，開啟更個性化、更精準的個性化護膚時代。
“3D定製面膜”技術，採用“肌膚測試-配比精華-臉型掃描-面膜打印”模式，實現了面膜載體到面膜精華液的全方位定製，使用者僅需通過App掃描臉部，即可在1分鐘內生成高仿真的3D面部成像，打印出的面膜實現了面部輪廓的高度貼合，猶如顧客的“第二層皮膚”。
強生：首款定製化3D打印面膜
除了多款中國首發的隱形眼鏡和人工晶體領域的最新科技之外，強生還將在進博會上推出亮眼吸睛的護膚黑科技——首款定製化3D打印面膜MaskiD™。
美妝黑科技產品正不斷驅動著美妝行業的革新，在給消費者帶來新體驗的同時，也為品牌打開了全新的營銷方式。
寫在最後：這場舉世矚目的國際盛會，不僅是新產品、新品牌、新技術的展示，更是品牌與品牌之間的較量。
隨著進博會的成功召開，中國市場將迎來大批的新晉品牌，競爭激烈的美妝行業，或將迎來新的攪局者、顛覆者。
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