各式各樣的飲料已經遍佈世界各地，幾乎在每年都會出很多新款飲料，但是上世紀八十年代開始，不管時代如何變遷，不管經濟發展如何，始終有一塊飲料沒有被社會淘汰，並且如今普及世界各國，而且一直以來讓經濟學家不解的是，這款飲料從賣第一杯起，到期間過去的七十多年中一直都沒有漲價。
這種傳承了近百年的飲料便是可口可樂，可口可樂誕生後在1886年在美國以五美分的單價賣出第一杯，一直到1959年期間過去了70多年，可口可樂一直都沒有漲價，一直都是五美分。而且再此期間，發生多次通貨膨脹，經濟大蕭條，還有世界大戰，因為國際戰爭和經濟危機導致各種原材料短缺，其他的產品在此期間價格都發生巨大的變化，但是唯獨可樂沒有發生變化。
在這七十多年的時間裡，可樂一直都保持在五美分，這個問題一直讓很多經濟學家想不通，即便是可口可樂公司不漲價，但是那些經銷商為何也不漲？其實不是大家不想漲，和經濟掛鉤的，自然是越多越好，可是無奈被一份坑爹合同給牽制住了腳步。
從可口可樂上市之後，有很長一段時間都是在大街上論杯賣的，即便如此都大受歡迎，在1899年兩個律師出現在可口可樂總裁辦公室，他們希望買下可樂的裝瓶權，希望可口可樂公司向他們供應可樂。當時將飲料裝在瓶子裡這件事還是比較稀奇的，總裁併不認為這是個好的合作項目，當時對方軟磨硬泡，最終還是答應對方的請求，並且答應他們自主出售可樂。
但是沒想到很快瓶裝的可口可樂就火便全國，但是他們已經簽訂合同，只能由九十美分一加侖可樂提供貨源，對此可樂公司總裁很憋屈，為了減少損失，他就想了一個大招，從二十世紀初開始可口可樂公司就瘋狂的在各種地方投放五美分一瓶可樂的廣告牌。
這樣一來，大家都知道可口可樂的價格，而經銷商漲價就變得很困難，其實可樂公司總裁這樣做也並不是魚死網破的做法，只是希望這樣做可以達成一種長期合作的共贏。如果沒有這份合同，可口可樂公司一定會提高供貨價格，而經銷商也一定會漲價，就是因為這份合同，牽制住了雙方，為了百姓贏來七十年的廉價可樂。
最終在1921年，合同到期，可口可樂公司和分銷商重新簽訂合同，這才拿回了定價權，可樂也漲價了。
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