堪稱是微博最忠實明星用戶的黃子韜——一年改了5次名字,一條微博編輯了100次,在微博規則上限瘋狂試探的他,昨天宣告要,退,出,微,博,了。
說是退出也不準確,準確的說法是,以後黃子韜的微博只會有廣告,而不會有他想說的心裡話。
大概是為了表達心意之堅定,目前黃子韜微博被刪到只剩7條,關注也通通清零。
是什麼,讓他如此決絕地不留退路?
這,大概和黃子韜想說的“心裡話”有關。
快凌晨2點了,他仍然沒有睡覺,而是在微博上感慨,新歌不打動除了粉絲以外的人,不如好好當個戲子去吧。
未了,他還點出了煩惱所在:做音樂這麼久,付出這麼多,卻沒有一首出圈的歌。
黃子韜曾在無數場合說過,自己想做C-POP(中國流行音樂)——
他在採訪中強調,“跟著黃子韜,跟著C-POP,我要讓(中國)音樂起來。”;
他把微博名字改成了“CPOPking-黃子韜”;
就連歌詞也是,“音樂流在我的生命中,就像血液一樣流動。”還要暗戳戳地,借用劇中人的嘴說出來,“這是我真正的夢想”。
但形成鮮明對比的是,他自打從韓國歸來之後,發了20+首歌,開了4場演唱會。
數量可觀。
但真正成為流行的,卻不多。
(不完全截取)
是黃子韜的付出不夠多嗎?
當然不是。
去年6月,黃子韜曾暫停過一段時間的演藝事業,不上綜藝,不拍新戲,要專心做音樂。
為此,他在7月成立了娛樂公司,專門負責自己的事業版圖規劃。
然而,比起黃子韜一直致力卻不出圈的音樂,他更出圈的瞬間可能是——
“我不會就這樣輕易地狗帶”
“我是一個小精靈”
都和音樂無關。
“不能出圈”——看起來是黃子韜的心裡話,可更像是他的自嘲;看起來是他晚上睡不著覺的原因,可更是以黃子韜為代表,初代流量們的焦慮。
2014年,這邊的吳亦凡和鹿晗雙雙歸國,那邊的李易峰化作《古劍奇譚》的百里屠蘇,而TFBOYS也第一次登上《快樂大本營》……
至此,流量時代的帷幕正式拉開,流量藝人的概念自此初具雛形。
熟悉的人,一定也知道不少圈內的流量代號。
“歸國四子”,指的是吳亦凡、鹿晗、黃子韜、張藝興。
四位曾在韓國男團EXO的中國成員,前三位陸續解約回國,剩下的張藝興雖然尚未解約,但發展重心也逐漸偏向了國內。
“四大”,指的是李易峰、楊洋、吳亦凡、鹿晗。
那一年,李易峰有吸粉無數的《古劍奇譚》,而楊洋也有讓他一夜躥紅的《左耳》。
至於“三小”,就是年紀最小的TFBOYS,王俊凱、王源、易烊千璽。
拋開尚未定型的“三小”不談,在流量形成之際,其他6位都有著高度共同點,顏值很高,人氣很高,年紀也不大,都是1990年前後出生,彼時正是24、25歲的年紀。
除了楊洋是演戲出道外,剩下的幾位,或多或少都和音樂離不開關係。吳亦凡、鹿晗、黃子韜、張藝興是唱跳男團出身,李易峰則通過選秀節目《加油好男兒》開始被人認識。
然而翻看他們5年來交上的成績單,能稱得上出圈的歌曲,可能也就是吳亦凡的《大碗寬面》。
或許,我們今天能發出如此疑問——為什麼初代流量們想靠作品出圈,這麼難?
①環境:衰落的樂壇
華語樂壇被唱衰,已經不是一天兩天了。
各大音樂app上,排在播放量前幾位的,仍然是那批叫得上名字老歌手的歌;
去KTV裡,小妹也好多年都沒點過新歌了,十多年前的老歌更讓人親切;
……
華語唱片鼎盛的時代,堪稱是“神仙打架”一般熱鬧,同時駕馭R&B、鄉村音樂和中國風的周杰倫,被譽為“行走的CD”的林俊杰,還有梁靜茹、光良這樣的情歌天后、情歌王子前來湊熱鬧……
但是諸多的原因——可能是高質量原創歌手減少,可能是比比皆是的抄襲翻唱,可能是流量的瘋狂湧入,也有可能是製作音樂的門檻逐步提高……
如今,霸佔2018年度十大金曲榜單的已經換了一批人。
回顧整個2018年,真正能稱得上出圈的,反而是各式各樣的抖音神曲,或者是《卡路里》之流。
魔性,洗腦,不按常規出牌。
周杰倫雖然還在,但做出的歌已經是被嘲笑“周郎才盡”的《說好不哭》了。
未免有幾分落寞。
②轉型:半路出家去演戲
可以看到的是,越來越多以歌手身份出道的明星們,都半路出家,演起了戲。
演戲,既是曲線救國的路線,也是轉型的必經之路。
娛樂圈更新換代的速度很快,選秀節目、影視劇每一年都在製造新的流量藝人:前年是胡一天,去年是蔡徐坤、朱一龍、鄧倫,今年則換成了李現、肖戰和王一博。
新生代偶像越來越年輕,個個都是20歲出頭。而反觀初代流量們,李易峰32歲,鹿晗、吳亦凡也摸索到了30歲門檻,昨天的小鮮肉,很快就變成今天的風中臘肉。
如果不轉型,等待他們的只有被代替、被拋棄、被遺忘。
但,靠著演戲這條路,就能出圈了嗎?
邁出這一步後,目前只有李易峰算得上成功,一部《動物世界》讓他翻了身;楊洋尚也在路上,耍帥劇接得少了,而是演起了軍旅題材,昨天剛因為一組軍裝路透照上了熱搜。
其他人呢,《上海堡壘》讓鹿晗的口碑票房雙撲街,黃子韜在各種電視劇裡繼續中二……
③流量:這是一把雙刃劍
因此,今年出現了很多論調,或者是“流量即原罪”,又或者是把流量和實力差劃上了等號。
其實,流量並不是貶義詞。
有流量,是一件好事,代表著有很多的人喜歡你。品牌方更是喜聞樂見,既自帶了宣傳效果,也有人願意為之買單,想要合作的第一人選便是你,無形中能帶來更多機會。
但,流量又是一把雙刃劍。
這兩個字,容易讓人以偏概全。在流量的衝擊下,給人的第一印象不是好感,而是帶著鄙夷和挑剔的目光,掃描著眼前這具“沒有內涵的花瓶”。
舉個例子吧,同一部電影,同一首歌曲,大眾如果一看到寫著流量的名字,他們會搖手拒絕,“我們不約不約”;可若把流量名字掩去,說不定還會誇上一句,“哎喲,不錯喲”。
先入為主的流量壁壘,已然形成,而這也是初代流量們,必須面對的,必須打破的。
④粉絲:待在我們的溫室
在童話裡面,皇后擁有著一面魔鏡,無論怎麼問,它總會誇:世界上最美麗的女人,就是皇后你啊。
這面魔鏡如果放到了娛樂圈,便是粉絲,他們扎堆而來的讚美之詞,一天能碎上八回。
不管偶像們拿出了什麼作品,他們總能夠不留餘力地捧場,寫好評、下訂單、刷數據,塑造出了很出圈、很受歡迎的假象。
隨便搜了初代流量們的音樂成績單,能看到這樣的字眼——
黃子韜首張個人數字專輯《T.A.O》,一經發行便刷新內地數字音樂專輯首日銷售最高記錄;
鹿晗首張數字專輯《Reloaded I》,銷量突破300萬張,成為首個殿堂金鑽唱片;
……
無一例外,都和金錢、和銷量有關係。
假象泡沫之下,不是真正的國民度,而是粉圈內部的自娛自樂。明星們若想從如此的人氣幻覺中清醒,太難了。
大概這也是為什麼,黃子韜一直在努力做音樂,粉絲給予的評價也可圈可點,可是他還是會感慨“出不了圈”吧。
畢竟在一般人眼中,他們仍未產生能讓大眾認可的作品。
所謂的流量,就像是吹得鼓鼓囊囊的氣球,看上去豐潤無比。其實呢,一戳就破。
不過這樣的焦慮,倒是好事。
30歲的大關近在咫尺,如何在流量大洗牌之際,走出安全區和舒適圈,找到最適合自己的路,從而不被人遺忘。
這,恐怕是黃子韜們現在要做的事情。
(文章配圖來自網絡)
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