“

嗨，大家好，我是喬。

雙十一馬上就到了，

想問候下大家：

錢包還好嗎？

有人說，

我在雙十一活動期間購物，

就是為了省錢。

可是看完商家設置的各種花式玩法，

一邊蒙圈，一邊感慨：

想省點錢，

真的好難。

”

01

昨天，#最近朋友們都怎麼了#上了熱搜。

答案很簡單，一年一度的剁手節來了。

不得不說，淘寶在規則創新上從不讓人失望，年年推陳出新：

前兩年考數學，一秒回高三，拿出草稿紙寫寫算算：

結果發現，數學專業的人也未必扛得住。

算準了到手價，也搞不懂應該幾點買。

好不容易都加進了購物車，為了優惠，可能無法一起付款。

畢竟每一個商家的規則都有所區別，購物津貼不是每家都能用。

要說算數還只是折騰自己，那淘寶今年蓋樓的重點就是麻煩別人：

買東西不僅是自己的事，更是朋友的事，於是就出現了開頭那一幕，朋友們降低姿態，苦苦哀求，就想得到你的助力：

當然，回覆可能是殘忍的：

為了這點錢，不計人情成本，沒事不關心，有事來敲門，吃閉門羹也在所難免：

雖然吐槽的聲浪很強，還是要承認，通過遊戲宣傳雙十一這招很厲害。

尤其是今年上線的組隊PK, 就算知道贏不了幾毛錢，為了爭口氣，也要贏。

這輩子，你有沒有為誰蓋過樓，有沒有為4毛錢拼過命：

商家的營銷手段登峰造極，又處處透著割韭菜的氣息：

打著給你送錢的旗號，卻也無情收割你的注意力和時間。

02

最近，周圍人都在討論，今年的雙十一跟往年不太一樣。

拼多多正式入局，直播帶貨風頭正勁。

大家可能沒注意，十月初，拼多多和阿里就打響了雙十一之戰。

零食品牌“三隻松鼠”發聲明，指出拼多多平臺銷售的“三隻松鼠”產品為非官方渠道，且侵犯了公司的知識產權。

拼多多也毫不示弱，認為這只是雙十一之前“二選一”的輿論造勢。

“二選一”，被認為是購物節的經典預告。

淘寶or拼多多？

這是個問題。

一個是電商老大，一個是後起之秀。

原來稱霸朋友圈的只有拼多多，今年淘寶就用蓋樓遊戲刷屏，來強調社交屬性。

顯然，在淘寶眼花繚亂的省錢規則面前，拼多多更簡單粗暴。

比如這份針對賣家的活動要求:

要說便宜是拼多多的王牌，那淘寶也有必殺技——直播。

李佳琦的那場雙十一預熱直播，開播就湧入了二十萬人，最高觀看人數達到三千多萬。

三十九種商品，從護膚品到辣椒醬，從口紅到按摩沙發，秒沒。

其中的虎邦辣醬，一分鐘不到賣出去20萬單，創快消行業新紀錄。

而買辣椒醬的人中，有人並不吃辣，還是眼睛都不眨，入手16瓶。

跟PK蓋樓遊戲的原理差不多，“我雖然不能吃辣，但是我想贏”。

曾經，英雄不過美人關。

現在美人過不了李佳琦這關。

聽到他喊“所有女生”就形成“下單”反射。

狂歡之中，全然忘記了買的本質，是需求先行。

瘋狂的背後，找到年輕人攢不下錢的原因：

不怕該花的錢裡挑最貴的買。

怕的是不該花的錢多到驚人。

03

不知從何時起，“買東西”被賦予了其他的意義。

買來的也不是實用的商品，而是“快樂”。

前兩天熱搜上有一個投票：

結果，一半以上選了“花錢使我快樂”、“花錢會讓我變美”。

其實，如果你有錢，任何理由都無可厚非，因為這僅代表一種消費觀。

就像有錢人會買奢侈品，他們願意用高出成本許多倍的錢，換一點做工上的考究，和設計上的創意。

是因為他們的時間太貴，不能浪費在比價和淘貨上。

大牌的東西不至於多好，但一定壞不到哪去。

在他們眼裡，奢侈品也是日用品。

可從這次投票來看，因“有錢想買”的，不到十分之一，更多是“為了買而買”。

這樣盲目的無腦狀態很可怕，這種“買買買”的快樂也會轉瞬即逝。

去年“暴花戶”這個詞火了：

年輕人在短時間內就花掉了客觀的財富，賺錢不多，但就是莫名的敢花，花完之後又會在長時間內很喪的人。

雙十一到了，花唄第一個提醒你，先提額，再消費。

不過，一個月後，它也會提醒你，還錢。

不知不覺中，年輕人被消費主義浪潮給淹沒：

“好看的姑娘自帶燒錢屬性。”

“把吃飯的錢花在瘦臉和玻尿酸上，自然有男人請你吃飯。”

很容易產生心理暗示：

只要敢燒錢，就能變好看，有人愛。

可多少姑娘，折騰了半天，除了把吃飯錢折騰沒了，也沒什麼改變。

這就是典型的消費主義陷阱，不斷灌輸概念讓你相信：

“你買什麼，你就是誰。”

“買了，你就會快樂。”

細思則恐的是：

每一個購物決定都不是自己做的，而是在為“偽需求”買單。

就像那些不斷囤貨的人，對“買到就是賺到”深信不疑。

殊不知，日用品也會過期。

在全年最低價的時候，囤到夠用是一種節省，囤到過期是一種毛病。

也許你一時改不了，也別天真地以為：“佔到了大便宜”。

就像吳軍教授說的，“商業的本質是讓人多花錢，而不是省錢。”

04

《紐約客》雜誌中有篇文章，觀點顛覆，引人深思：

你是否想過，這幾年風很大的“做更好的自己”，也是消費主義的結果？

美國有兩個商學院教授做了個研究：他們設定了很多目標，還制定了一個表格，嚴格執行。

折騰了一年之後，他們的感覺是精疲力竭，覺得過了最不像自己的一年。

於是作者做了分析，明明生活變糟，人們還是沉迷於 “自我提升”，原因有三：

本能，覺得自己是生活的主角。

文化，從古到今，文化鼓勵我們實現更高目標。

經濟，這個時代並不鼓勵你知足常樂，而是讓你追求更多。

“自我提高最終變成了一門生意，哪怕你沒有這種願望，消費主義也會迫使你產生出這種願望來。”

問題在於，原本沒有這個願望的你，沒什麼不妥。

反而在追求所謂更好的過程中，失去了很多。

瑞典心理學教授斯文·布林克曼也認為，其實不被流行風潮裹挾，承認自己平凡並沒有什麼不好。

起碼你還是你。

專注於自我，也關注別人的感受，多培養正直、自控力、忠誠、責任感，這些用錢買不來的傳統特質，才更接近美好的自己。

都說“莫欺少年窮”。

那是因為有心的少年，從來不會讓自己窮得太狼狽。

他們會把錢花在刀刃上，剩下的攢下來，只因明白：花錢的快樂是有限的，沒錢的苦惱是無窮的。

成年人最高級的自律是需求之外，一分錢都不花。

你要是怕管不住自己，就乾脆別參加。

以免節前一臉高冷：我啥都不買。

節後真香警告：花唄額度沒了。

該花的花，該攢的攢。

少一點衝動消費，就可能多解一時燃眉之急。

何樂而不為。

-END-

作者簡介：Jenny喬，北大學霸，常春藤海歸，美國紐約州執業律師，職場10萬+爆文製造者，多平臺簽約作家。