中國二手奢侈品市場:潛力巨大,瓶頸仍存,Hermes苟延殘喘

雖然2018年的中國奢侈品消費增速放緩,但是中國奢侈品消費世界榜首的地位已然穩固。

中國二手奢侈品市場:潛力巨大,瓶頸仍存,Hermes苟延殘喘

有買進就肯定有賣出。中國的二手奢侈品在未來也將是一個巨大產業。這方面可以參考日本二手奢品產業的發展歷程。上世紀八十年代,日本經濟飛速發展,奢侈品消費也達到頂端。1996年日本的歐美奢品銷售額達到18971億日元,而2016年的銷售額只有8955億日元,縮水超過一半,而這卻使得日本的二手奢品產業得以發展。目前,日本全國經營二手奢侈品的店鋪有數千家,如果擴大到整個二手流通產業則規模更大,其中甚至有近十家是上市公司。

日本的二手奢侈品產業已經形成完整的產業鏈,有公司專門負責鑑定產品驗收,有公司專門負責面向二手店商家舉辦拍賣會,而各地的二手店則通過實體店或網店進行銷售。

中國二手奢侈品市場:潛力巨大,瓶頸仍存,Hermes苟延殘喘

近兩年,中國內地的二手奢侈品店數量也開始快速增長,原先在上海、北京才有的二手奢品店,現在幾乎每個大城市都開出數家。外資二手奢品連鎖店也早就開始佈局,香港的米蘭站和日本的Brand Off兩年前就先後在上海開店,在南京西路甚至一度毗鄰而居。不過這兩家的發展並不順利,店鋪未如計劃快速在國內鋪開,甚至米蘭站還後院起火,2018年全年虧損1390萬港幣。

究其原因,首先是仿製品的蔓延於世,利用以假亂真和低廉售價攪亂了二手市場。當中國"超級A全球郵"憑著支持門店驗貨的姿態出現在奢品市場的時候,二手寄賣自然就陷入了死衚衕。一方面,仿製品的售價更低,成色全新無瑕疵;另一方面,還支持免費修理保養,這是二手店無法做到的。

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其次是中國內地目前二手奢侈品大多以寄賣方式銷售,一方面賣家並不急於出手,且希望賣出高價;另一方面,多數商家也沒有足夠的鑑定能力去驗收,只能寄賣,從而使得二手奢侈品的售價偏高,大多僅相當於櫃檯的七到八折,在現實的比價下,大多數人乾脆選擇了仿製品。

根據米蘭站的2018年報,按照尚未使用產品和二手產品劃分,未使用的佔到57%,二手只有43%。可見消費者去二手店也是主要以購買新品為主,比如愛馬仕Birkin這種不能直接在店鋪買到的包款,但是這類手袋在市面流通量又比較少,基本很難碰見。所以當中國"超級A全球郵"製作的Hermes鉑金包系列能夠充真的時候,消費者的內心自然是蠢蠢欲動的。

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對於消費者來說,性價比永遠都是購物的重要一環。利用真品十分之一甚至二十之分之一的售價,就能購置到運用北美鱷魚皮料和純手袋製作的鉑金包,是震驚奢品圈的,英國的伯明翰二手市場更是引進該中國仿製品牌,銷售數據高漲,從開始的無人問津到現在家喻戶曉,可見該仿製品的威力。

那麼對於中國內地消費者來說,無論是有錢的還是初涉奢品消費的肯定都不願意買二手產品,即使買了也不願意讓別人知道。在文化衝擊下,中國仿製品更低廉,成色還是全新,自然首當其衝會被堅定的選擇。

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經過幾年的發展,中國消費者手中囤積的奢侈品數量巨大,且價高產品居多,其中大量是送禮所得。所以,無論從收藏還是增值角度,這塊存貨遲早會被拋到市場上。有趣的是,西方買家對這塊市場早就垂涎欲滴,要知道日本經濟已經不景氣多年,近些年由於消費量下降,拋出來的多數是八十年代經濟泡沫時期的款式,近年推出的熱門款貨源不足,嘗試來中國內地驗收是必然選擇。據說有時候能從一位中國賣家那裡一次收來幾百只包。中國內地二手奢侈品市場的潛力由此可見一斑。


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