傳媒內參導讀：11月6日，愛奇藝宣佈與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰略合作。合作達成後，愛奇藝將在其國際娛樂服務（iQIYI
App）全球化運營的基礎上，進一步與Astro結合馬來西亞地區的市場環境和用戶需求，展開更多匹配當地的本土化運營與營銷活動，有望成為中國文化在海外傳播的新名片。在政策支持、市場驅動下，“文化出海”成為近兩年文化產業發展的關鍵詞之一，《延禧攻略》《河神》等一批爆款內容登陸海外市場，成為中國文化和中國故事的國際標籤。
內容“借船”開路，平臺緊隨其後“造船”出海。11月6日，愛奇藝宣佈與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰略合作。合作達成後，愛奇藝將在其國際娛樂服務（iQIYI App）全球化運營的基礎上，進一步與Astro結合馬來西亞地區的市場環境和用戶需求，展開更多匹配當地的本土化運營與營銷活動，有望成為中國文化在海外傳播的新名片。
從“借船”到“造船”出海
馬來西亞成愛奇藝國際市場佈局第一站
今年6月，愛奇藝正式推出服務全球用戶的產品iQIYI App，第一站選擇落地鄰國馬來西亞，其實並不難理解，一方面，華人在馬來西亞人口中佔比較大，具有與國內相似的內容需求和文化認同；另一方面，馬來西亞又是個多民族、多元文化國家，對產品落地、傳播中的內容選擇和運營方式提出新要求，利於愛奇藝不斷培養起強大的國際化能力。
從iQIYI App的公開信息中，傳媒內參總結出了愛奇藝的三大國際化運營策略：
第一，中臺系統提供全球化運營支持。
優秀的中臺系統對內調配資源，對外統一標準，能夠有效提高運營效率。在與Astro的此次合作中，愛奇藝突出強調了中臺系統的支持地位，既確保了iQIYI App 本地化的有序運轉，也是一次中臺系統的國際化運營探索，為愛奇藝未來征戰更廣闊的國際市場做準備。
第二，愛奇藝搭建產品和技術底層支撐，匹配當地龍頭企業的本土化運營和營銷。
Astro是馬來西亞在電視、OTT、廣播等數字媒體領域領先的平臺，當前服務馬來西亞570萬戶家庭（佔馬來西亞家庭數76％），是愛奇藝娛樂服務在中國之外的首位國際應用合作伙伴。此前，愛奇藝品牌頻道在Astro創新推出，《破冰行動》《烈火軍校》《無主之城》《我的莫格利男孩》《獨家記憶》《熱血少年》《青春有你》《中國新說唱》《奇葩說》等眾多愛奇藝優質原創內容成為馬來西亞地區的收視熱點。
如Astro首席執行員陳寶福所言：“在這個視頻服務崛起，消費者得以享受豐富娛樂選擇的時代，我們的合作關係是非常必要的。”愛奇藝與Astro的此次合作是一場強強聯合，更是資源互補互助的最佳快速落地方案，Astro能夠通過愛奇藝技術產品和中臺系統分享愛奇藝的運營能力，愛奇藝也將能夠通過Astro強大的媒體和營銷網絡觸達當地用戶。
第三，內容端因地制宜、差異化佈局，滿足當地消費者需求。
文化輸出常常存在有輸出、低效率的問題，除了部分大熱劇集、綜藝外，許多內容出現水土不服，未能實現真正的文化輸出目標。對於文化輸出而言，第一步是“走出去”，第二步是“傳播開”。
據悉，iQIYI App一方面在海外部署了多套數據中心和內容分發網絡，通過深度機器學習智能匹配不同市場環境，保證高質量播放體驗；另一方面，通過駐地自有團隊和本土化合作模式創新，探索不同市場的個性化運營模式，以滿足當地消費者的多種需求，增強核心競爭力。
拓展國際市場，彰顯文化自信
愛奇藝邁出文化輸出的一大步
在全球化的過程中，中國影視、綜藝、文學等文化產業內容率先出海，如愛奇藝爆款網劇《延禧攻略》發行覆蓋70餘個國家和地區，網絡電影《殺無赦》聯合索尼影視、Netflix全球發行覆蓋近200個國家，網綜《中國新說唱》在馬來西亞、香港同步播出，《熱血街舞團》模式版權成功輸出海外。
據悉，自2017年，以內容發行為開端，愛奇藝開始面向全球用戶提供娛樂內容。截至目前，愛奇藝已經發行超2000集內容，覆蓋全球200多個國家及地區，推出了眾多高口碑、高熱度的全球性爆款。
谷歌全球電視劇熱搜榜，《延禧攻略》位列第一
作為文化出海的主力軍，網絡視聽平臺承擔著向世界傳播中國優秀文化、彰顯文化自信的責任。此次愛奇藝iQIYI App以先鋒艦的探索姿態落地馬來西亞，無疑是從內容端向產品端的更進一步，也是文化輸出的一大步，在增強平臺內容的國際影響力的同時，展現國人文化自信和底蘊。
愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華表示：“互聯網無線技術、存儲技術、大數據運算技術等都正在助力全球內容交流與傳播變得更加便捷。我們希望能夠與合作伙伴分享愛奇藝的研發成果和數據存儲、運算能力，為全球用戶提供優質娛樂服務。”把馬來西亞作為國際市場佈局的第一站，愛奇藝正以iQIYI App為橋樑，以技術創新為核心，以優質內容為抓手，實現內容、產品、技術、品牌的多維度升級和運營，不斷擴大市場空間，為進軍更廣闊的國際市場蓄力。
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