5G猶如一瓶醇酒，正在刺激各大手機品牌的腎上激素。

面對近幾年來最大的一次商機，不同手機品牌的市場策略開始分野。當國產手機一哥華為加大向高端市場的拓展力度，試圖通過P30 pro等高端產品撼動蘋果傳統的領地時，更多的國內手機品牌則展開了一場激烈的中端市場爭奪戰，其中，vivo與小米之間的競爭無疑更為直接。

vivo+iQOO對決小米+紅米，哪家強？

得中端者得天下。儘管高端市場對於一個品牌的形象具有重要意義，但曲高和寡，中端市場因用戶廣泛，產品溢價遠高於低端產品，整體市場價值最高，對於一個品牌的業績具有決定性的意義。

正是看到了這一點，今年初，vivo推出了獨立品牌iQOO，與主品牌形成雙線出擊的戰略佈局，主品牌以既有用戶群體為主，新品牌則瞄準更年輕一代的消費者，二者既形成了良好區隔，又具有很好的互補作用，特別是iQOO九個月來表現非常搶眼。

以低端產品起家並長期徘徊於千元機區間的小米一直對中高端市場覬覦有加，曾推出小米6、小米Mix等多款中高端手機，試圖進軍利潤更豐富的市場，但進展始終有限，直到今年才做出了一個遲到五年的決定----分拆紅米，而將小米品牌定位在中高端市場。

紅米獨立後，小米確實在努力，今年以來陸續發佈了小米9 Pro、小米MIX Alpha、小米CC9 Pro、小米Note 10系列手機，其中，小米MIX Alpha還標出了19999元的天價，但是，由於小米在主流消費者心中的品牌形象已經根深蒂固，要想改變起來異常困難，從高端向中低端延伸容易，反其道行之則難於上青天。

更重要的是，當雷軍試圖將小米品牌推向中高端市場時，小米的電視、筆記本、洗衣機及其他周邊產品在同類產品中幾乎無一不屬於廉價產品，這樣一個極具戲劇性的品牌又怎麼可能贏得中高端用戶的信賴呢？

較之於小米，iQOO則形成了鮮明的對比，從血統上來看，iQOO的母品牌vivo與兄弟品牌OPPO長期盤踞中端市場，憑藉良好的做工與獨特的賣點倍受目標用戶的青睞，問世以來，iQOO所採取的產品策略、市場策略亦緊緊圍繞自己的定位而展開。

不敵對手，小米三季度暴跌30%

過去幾個月來，iQOO一共發佈了iQOO、iQOO Neo、iQOO Pro & iQOO Pro 5G版、iQOO Neo 855，每款產品根據年輕消費者的特點做足了文章，

作為iQOO品牌的當家旗艦，iQOO Neo 855版搭載強悍的驍龍855處理器以及目前最高存儲標準的UFS 3.0高速閃存（6GB+64GB版本除外）等目前頂級旗艦產品才有資格享受的配置，順序讀取速度高達1479MB/s，比UFS 2.1提升90%，順序寫入速度更是提升160%，無論是超高清電影、超大文件的下載和讀取，還是大型應用的安裝和更新都能明顯提速，完美繼承了iQOO家族的高性價比與超強性能表現。

在發佈前，iQOO Neo 855版47萬+的跑分就吸引了眾多網友的高度關注。憑藉iQOO手機生來具有的價格優勢，11月1日，iQOO Neo 855版在首銷日就取得了不俗成績，當天不僅獲得京東手機銷量冠軍，更斬獲天貓手機2000-2500價位的銷量&銷售額雙料冠軍。

IDC中國第三季度手機市場研究報告顯示，今年第三季度，國內智能手機市場出貨量約9890萬臺，vivo以1810萬臺的出貨量穩居第二把交椅，比小米、蘋果兩個品牌出貨量總和還要高一些，僅次於華為。值得注意的是，在該季度，小米出貨量同比暴跌30.5%，只有970萬部，雖然位居第四，但與前三名相比，懸殊巨大。

在激烈的市場競爭面前，vivo依然能夠取得這樣優秀的成績，這與iQOO所作的巨大貢獻是分不開的。隨著國內5G逐漸向主流價位普及，中端市場將逐漸引爆，日漸成熟的iQOO或將迎來一個更好的時代。