新戰場開啟。
文｜羊羊羊
今天（11月8日），已經進行到第4天的第二屆中國國際進口博覽會（下稱進博會）仍然熱度不減，前來參觀、學習、打貨、尋找商機的逛展者絡繹不絕，其中聚集國際美妝企業的6.1館更是人頭攢動、人氣高漲。
毫無疑問，各大國際美妝集團打造的科技感和智能化場景，在觀感和體驗感上的提升為美妝加分不少，成為今年最大亮點之一。但從產品層面來說，琳琅滿目的抗衰老、抗皺產品，以及抗衰老/洞察衰老的新技術，則預示著，“抗衰老”將在中國化妝品市場迎來大爆發。
唱“老字訣”的秀場
有國內美妝企業高層在參觀進博會後感慨，全民抗衰已經勢不可擋，圍繞“老”字展開的市場正在進一步發力，可以歸納為：年輕人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。
在技術層面。歐萊雅集團旗下薇姿品牌在進博會現場展出了“肌膚老化的人工智能檢測系統”。該系統針對皺紋、紋理、色素沉澱、毛孔、紅血絲和綜合外觀等老化表徵，對於每個老化表徵都進行量化的評估，然後對比20年來肌膚老化研究得到的標準化量表，幫助品牌清楚的看到環境對肌膚老化的影響，並預測未來的肌膚老化過程。據悉，該系統已經獲得了6項國際專利。
雅詩蘭黛則以眼部為突破口。經過對肌膚行為深入研究，發現眼部肌膚的老化機制，並研發出一種生物機械眼模型來幫助深入研究。最終發現，眼部微運動的作用力加上眼周肌膚本身的特性，導致眼部肌膚比面部其他部位更快衰老。同時，集團旗下倩碧品牌推出全新Clinique Reality智能肌膚診斷系統，通過生物面部識別技術，從細紋/皺紋、倦容暗沉等5個維度收集肌膚問題數據以定製專屬護膚方案，精準匹配對應膚質的倩碧ID安瓶級保溼乳。
在產品層面。歐萊雅旗下修麗可今年除了帶來定製化專業護膚方案之外，還推出了“面部年輕化”項目聯合護理套裝，包括CE抗氧精華、A.G.E緊緻塑顏精華霜等產品。而以一款卸妝水風靡全球的花印，今年也將花印凍乾粉系列、幹細胞臍帶血精華系列等多款抗衰老的醫美產品帶入進博會現場。
▍修麗可“面部年輕化”項目產品
來自羅馬利亞的GEROVITAL是一個擁有130年曆史的專業抗衰老護膚品牌，據展位工作人員介紹，GEROVITAL這次在進博會帶來多個系列均為中國首秀的新品。其中“紅色革命”系列針對
30歲以上及45歲以上這兩個不同年齡層的女性消費者而研發，滿足其肌膚狀態差異的不同需求。
▍GEROVITAL“紅色革命”抗衰新品系列
澳洲品牌凱瑞絲CHARIS將旗下主推的明星單品“修復抗衰補水乳液”帶到本屆進博會現場。新西蘭天然護膚品牌Nature's Beauty推出Bee Kiwi碧卡維奇蹟逆齡“小黑罐”——蜂毒修護緊緻面膜。日本CY.L旗下水素再生面膜、抗氧精華等多款新品在進博會全球首發，據展位負責人介紹，這些產品均運用了核心專利成分水素固化氫，達到“最強滲透”效果，從源頭上抗衰老。
定位為“抗衰老專家”的法國珈蔻首次參展進博會，帶來進口產品線共6個SKU的抗衰老系列，吸引了不少逛展人士駐足。另外，來自瑞士的抗衰品牌“艾貝詩”則帶來多個系列、針對不同年齡層消費者的“抗衰產品”。據品牌展位負責人介紹，以植物積雪草為主要成分的“抗初老”系列適合25-30歲年齡層的消費者；以黃金為主要成分的“抗皺”系列適合30-35歲的消費者；以鑽石為主要成分的“抗衰老”系列則適合35-45歲消費者。
▍瑞士品牌“艾貝詩”展出的抗衰系列
與儀器相輔相成
事實上，美容儀器井噴式發展，以及各類測膚儀器的發展成熟，與抗衰老如今的爆發不無關係，甚至可以說是相輔相成的。
數據顯示，2018年天貓平臺家用美容儀器銷售額超過100億元，僅在618購物節期間該品類銷售額就增長了8倍。在今年進博會，日本Refa品牌展位工作人員向青眼透露，Refa在10年時間裡賣出1000萬臺美容儀，2019年整體銷售額已超過3億元人民幣。
而在今年天貓雙11預售開啟後，美容儀的驚人戰績也頻頻傳來。“不到30秒，單價上萬元的6000臺ARTISTIC＆CO ‘魅影美容儀24k金定製版’被一搶而空” “平均客單價超過4000元的進口美容美體儀一小時賣出40000臺”。天貓數據顯示，美容美體儀首小時成交同比增長257%，截至10月27日，該品類預售成交額同比大漲64%, 客單價同比增長56%。
“瘦臉”“祛皺”“緊緻”“提升臉部輪廓”，美容儀俏銷的背後是消費者對“抗衰老”的迫切需求。而除了美容儀，各種測膚儀器的運用技術逐漸發展成熟，在市場商用落地速度快，成為推動抗衰市場的又一助力。
在本屆進博會現場，除了薇姿等品牌展示了對肌膚老化較有針對性的測試系統外，聯合利華、寶潔、歐萊雅等均在現場設置了肌膚測試儀器。與以往一面LED電子屏幕或者搭配探頭的方式不同，今年的肌膚測試儀更為專業，方式更為新穎。
▍Olay展位的皮膚測試儀
如歐萊雅展位的測膚儀器，看起來像個小型的“太空艙”，需要消費者把頭探入艙內對應位置，對面部進行全方位掃描，通過連接電腦可以實時觀測皮膚狀態並得到測試結果。寶潔旗下SK-II的展位上，則設置了一個類似耳機的裝置，戴在臉頰兩側按提示操作便可得到測試數據。
▍在歐萊雅展位，有觀眾在測試後正在認真聽取測試結果的講解
▍SK-II展位的測膚儀器
毫無疑問，測膚儀器的專業化和成熟商用化，將通過這種更為科學的方式，讓消費者親眼所見，把如皮膚細紋、紋理等“衰老信號”清晰的傳遞給消費者，以此提供更有說服力的科學依據。
國內市場還有較大空間
事實上，“抗衰老”不只是進口美妝的發力點，近年來其在國內市場的表現也是激流湧動。
數據顯示，中國抗衰老化妝品的份額已經達到23%，成為了第一大品類。在美白、祛斑、保溼、抗衰老等需求選擇中，抗衰老的提及率高達83%。2018年抗衰老護膚品銷量同比增長近2.5倍。
面對如此誘人的市場，國內美妝企業也紛紛爭先恐後的推出抗衰老產品。以“抗衰”“抗皺”“抗衰老”等關鍵詞在國家藥監局官網備案系統進行查詢，在2014年之後，有大約13600款抗衰老產品在中國生產並上市。
不過目前來看，除了專注眼部護理的丸美能算得上在“抗衰”領域已打開知名度之外，整個本土美妝市場中專業的抗衰老護膚品牌幾乎還是空白，依然是由國際品牌佔據著其中尤其是高端線的主導地位。
事實上，近期丸美背後上市母公司市值再創新高，已突破300億元，無疑也釋放出市場及資本看好“抗衰老”概念的積極信號。而珀萊雅近日在抗衰老護膚領域也有大動作。據悉，珀萊雅已與西班牙企業PRIMA-DERM,S.L共同投資設立合資公司，主要目的是為了探索抗衰老護膚市場，在中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭及東南亞地區從事推廣和銷售後者旗下抗衰老護膚品牌Singuladerm的產品。
▍PRIMA-DERM,S.L主席Jose Maria Garcia Anton與珀萊雅CEO方玉友
據瞭解，Singuladerm品牌在中國的社交網絡上屬於熱門產品，比如Xpert contour眼霜、Argireline乙酰六胜肽-3（抗老肽），以及在去年雙11 “緊緻抗初老精華榜”中位居榜首的Xpert SOS抗皺安瓶。
無論是進博會上來勢洶洶的進口抗衰老品牌，還是國內企業爭相湧入的盛況，無疑都顯示出，作為通常和高端捆綁的抗衰老領域，目前已經是全球美妝的“兵家必爭之地”。所以對行業來說，“抗衰老”不再僅僅是一個趨勢，而是已經近在眼前的戰場。
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