近年來，比“炒鞋”更火爆的“炒盲盒”在北上廣深的年輕人中流行起來。據瞭解，盲盒裡均裝著一個呆萌可愛有不同主題的人偶玩具，之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有樣式，只有打開才會知道自己抽到了什麼。而一個盲盒的售價普遍在幾十元左右，很容易讓消費者在不知不覺中入了坑。
讓人不可思議的是，一對來自北京的夫婦，在盲盒潮玩上 4 個月花了 20 萬；還有一位 60 歲的玩家，一年花了 70 多萬購買盲盒。而以泡泡瑪特為例，其出品的Molly盲盒產品已成為名副其實的盲盒代表，是目前人氣最高的盲盒玩偶之一。幾十元一個的Molly，在閒魚上可賣出千元以上的高價。閒魚盲盒漲價榜顯示，一款“潘神天使洛麗”的盲盒，售價2350元，漲價39倍。
另據各大媒體報道，2018 年 Molly 系列產品（盲盒泡泡瑪特品類之一）一年內賣了 400 萬個，在中國的銷售額超過 2 億元，今年預計銷量至少翻番。Molly背後的操盤手——泡泡瑪特，已成巨大贏家。天眼查數據顯示，泡泡瑪特的主體公司為北京泡泡瑪特文化創意有限公司，成立於2010年10月，公司法定代表人為王寧，是泡泡瑪特的創始人和董事長。據媒體報道，該公司曾於2017年2月登陸新三板，在2019年4月終止掛牌。掛牌以來，公司主要財務數據實現了大規模增長，而公司銷售毛利率超過55%。有投資界人士分析，公司摘牌不排除是為了謀求香港或者美國上市。
泡泡瑪特發展史
2010年，王寧在北京中關村開了一家叫泡泡瑪特的零售店，目標顧客為15-30歲的人群，主要售賣服裝、化妝品、玩具等創意小百貨。
但是時間一長，王寧很快就發展這樣的模式存在很大的問題。作為線下渠道商，不僅利潤非常低，還要受制於上游，王寧便一直琢磨著如何轉型。
2014年，王寧留意到一款名叫Sonny Angel的潮流玩具在一年內銷售了60多萬個，為泡泡瑪特帶來了3000多萬元的銷售額，約佔該年總銷售額的30%。
王寧意識到，中國的潮流玩具市場還在起步階段，這個市場正缺少一個大的品牌渠道商把這個些IP潮流玩具整合起來。於是王寧找到幾個知名的設計師一起合作，簽訂長期獨家銷售和獨家生產合約，共同孵化IP。就這樣，從3D建模、生產、包裝、銷售，將全部由泡泡瑪特一手包辦。這種從涉及到銷售深度參與的合作方式，實現了潮流玩具的量產化，既讓設計師有充分的時間專注於創作，也為泡泡瑪特帶來巨大的商業價值。
而自從拿下Molly等IP在中國境內的獨家銷售額生產權後，泡泡瑪特還採用日本流行的“盲盒”玩法。這樣的“盲抽”制度在買賣的商業行為中加入娛樂化，正好契合了顧客以獵奇心、佔有慾和炫耀心為原始驅動力的收藏心理需求，就像過去大家愛好“集郵”一樣。每次購買排隊時的期待，“盲搖”時的忐忑，拆盒時抑制不住的驚喜或失望，以及收集了一套時的滿足感，這個過程給顧客所帶來的趣味性和情感已經遠超過產品本身。
事實證明，泡泡瑪特的“盲盒”非常成功，讓這家成立於2013年的公司，在2017年初時就掛牌新三板。
根據泡泡瑪特發佈的財報，該公司2018年上半年實現營業收入16074.03萬元，同比增長155.98%；淨利潤2188.04萬元，同比增長達到了1970.44%。
截至2019年7月，泡泡瑪特線下直營門店已經突破了100家，擁有428臺機器人商店，深度覆蓋了全國52個城市。在國際市場，泡泡瑪特也已攜手其旗下潮玩進駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等10多個國家和港澳臺地區。
上游新聞綜合自天眼查、36氪、中國證券報、搜狐等
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