作者 / 呂世明
“我還是有點被嚇到了，畢竟在今年（暨2019年）春節檔，同樣高額保底並由歡喜傳媒出品的《瘋狂的外星人》保底失敗，這次雖然保底額度降低，但仍然是一個非常驚人的額度。”
11月7日晚，各路媒體發佈消息，橫店影視和歡喜傳媒簽訂了關於《囧媽》的保底協議，雙方約定保底總票房為人民幣24億，保底方需要最少支付保底發行代價為人民幣6億元。
去年，王寶強的樂開花（實際為光線影業負責發行）和歡喜傳媒對《瘋狂的外星人》進行保底，雙方約定的金額是28億，樂開花同時需要擔負2億元的宣發費用，這個數字在橫店和歡喜針對《囧媽》時，已經調整為1.5億。另外，據傳消息春節檔的另一部動畫片，橫店也參與了保底。
在影視行業波折不斷的今時今日，這次橫店在春節檔的大手筆到底會給未來的保底和發行帶來什麼變化呢？
算上稅費、前期投入
歡喜靠《囧媽》“躺贏3億”沒那麼容易
就在大家揣測誰能成為《囧媽》的發行方之時，11月7日晚，橫店影視和歡喜傳媒關於《囧媽》的保底協議曝光網絡，24億的保底金額，提前鎖定6億資金和1.5億的宣發費用著實吸睛。雖然今年春節檔《瘋狂的外星人》保底失敗，但對於剛剛經歷過《我和我的祖國》《中國機長》雙30億的中國電影市場，再次出現保底24億並放到春節檔，其實並不那麼驚人。
可以發現的事，橫店的這6億也並不是一次性支付給歡喜集團，而是在影片取得龍標前先支付3億，取得龍標的七個工作日之內，在支付1億，影片在內地上映30天之後，支付最後的2億元。
當然，更多和合同細節並沒有公佈，影片何時送審、何時取得龍標、前期的3億何時支付、這3億是否也會採用分批次的方式支付也不得而知。
根據之前媒體的報道，歡喜集團曾經為徐崢和其持股的真樂道總計2.17億的費用，其中徐崢個人導演費、編劇費和監製費用分別是2700萬、1000萬和1000萬。
另據報道支付給徐崢和真樂道的費用是稅後，那麼歡喜集團實際支付的費用會更高，如果算上繳納的稅費和綁定這些導演、演員前期所承擔的支出，那麼實際上，歡喜集團這次《囧媽》最終成本應該遠超3.1億這個數字。
大家可能都忽視了稅費、商譽和前期投入這些問題，這和網絡上那些拿著拆解iPhone成本價對比iPhone正常售價的論調挺相似。
當然，僅就歡喜、徐崢和真樂道而言，徐崢毫無疑問是本次影片和保底行為最大的受益方，除了提前得到的2億多的酬勞好拍攝資金，影片如果突破保底金額，他會從歡喜的股份中有額外的收入。
雖然高額溢價使得歡喜和徐崢都提前釋放了風險，但畢竟歡喜集團前期的投入和其他一些項目都要承擔更多的風險，如果沒有拳頭項目，沒有可以讓業內敢冒著溢價風險的《囧媽》，即便對於歡喜這樣的公司，他們未來的市場和發展也是不可控的。
保底《囧媽》之外
據傳保底另一部春節檔動畫
橫店這次大手筆耐人尋味
橫店這次不僅僅保底了《囧媽》，根據內部消息人士透露，橫店同時保底大年初一上映的另一部動畫片。根據目前的官方海報，這部國產動畫片的出品方有“橫店影視”。
一個公司在同一個檔期內同時發行兩部影片的情況並不罕見，但極少有一個公司作為主體的保底方在同一檔期內同時對兩部影片保底發行，這個情況還是蠻少見的。
以往電影的發行模式大家都很熟悉，保底方通常會根據自己的實際的業務能力去爭取項目，並和自己所佈局的發行矩陣向匹配，基本很少會出現小馬套大車的情況。
但橫店這次，在他們沒有完整佈局區域發行的時候，便敢於保底大項目，同時也極難在三四月內進行全國性的佈局，畢竟這不僅僅需要有足夠多的人員補充，也需要有領隊和帶頭人。
一流的發行經理人其實是目前國內最欠缺的。
目前的的2020年春節檔大部分影片基本都已經敲定了主要發行方，像《中國女排》的聯瑞、《姜子牙》的光線、《唐人街探案3》的萬達&五洲、《急先鋒》的騰訊、《緊急救援》預計和今年《飛馳人生》一樣，由博納和貓眼協同工作。
從目前來看，雖然《囧媽》已經敲定了保底協議，但預計到了具體執行期內，這部影片也會有一兩個一線大的發行公司做對院線和影城的具體工作，宣發費用的1.5億也要通過他們有效的釋放下去。
沒有在春節檔發行任務公司，特別是區域發行佈局好、能力強的公司都有可能獲得這個機會，相比於其他發行公司而言，橫店在區域發行和駐地佈局明顯是短板，但手握1.5億的宣發費用，這對於所有伺機而動、等待開工的發行公司都是不小的利好機會。
受到保底《囧媽》和一系列利好消息的影響，近日橫店影視在股票市場也有一定的回暖跡象，走出了幾日前的低迷，並有望進入一個不錯的上升通道，同時也會帶動一系列的影視類相關股票一波行情。
相比於傳統的製片公司、地產公司、金融公司和互聯網公司，橫店的身份多少有點模糊和特殊，但畢竟橫店有著不錯的基礎設施，院線、影管公司和影城雖然不是國內頂級，但畢竟還有不錯的市場份額，近些年也在積極的參與影片的製作發行工作，所做的一切也是目前國內有發展前景影視公司的一個模板。
當然，拿出如此之高的保底協議，多少還是會遭到業內的質疑，畢竟從近兩年的情況來看，喜劇片逐步式微，大部分喜劇片很難在激烈的檔期競爭中佔到便宜，更何況相比於其他發行公司，橫店在很多方面沒有必勝的優勢和把握。
不過，參考到這兩年重點檔期的發行工作，找到合適的工作夥伴非常重要，好在於留給橫店的時間足夠長，國內具備超前發行能力的公司目前賦閒在家的足夠多。
保底發行會以更好的方式繼續
他會至上而下修復電影行業
從2013-2015年起，保底發行開始逐步成為中國電影的主要發行方式，這其中也包括了期間的票補市場的成長，但到了2016年，似乎一切都戛然而止了，此期間似乎對於保底的批判和質疑最為嚴厲。
市場的不健康和問題，肯定不能把責任歸結到一人頭上，無論保底方是否是當了“冤大頭”，還是他們處於一種投機心理，畢竟他們還是要真金白銀的把錢拿出來投入電影事業，這種精神是值得鼓勵的。
在2015年保底流行的時期，大部分保底協議都是極不透明的，雖然保底金額是一種商業機密，但對於行業的健康發展，這種保密是不健康的，他會給予後來的市場一些別有用心之人，更多的可乘之機。
▲囧媽相關搜索頁面截圖
儘管歡喜集團在很早就宣佈，該司對《囧媽》擁有了全部的自主權，不會將影片的投資份額髮放到公眾平臺之上，但即便如此，通過各種搜索引擎我們還是會查詢到很多關於引誘投資《囧媽》的信息。
其實將影片完全進入到保底協議之後，會很大程度上堵住不法分子轉空子的機會，特別是大力的報道和對公眾公示，都會起到極強的警示作用，對於行業整體更健康發展極為有效。
基於此來看，形成一個好的產業閉合環，不僅僅是一個影視公司自己需要做，同時也是產業自身發展所需要的方向。
2020年春節檔的重要影片，《中國女排》由陳可辛的“我們製作”作為主要的製片拍攝公司、《囧媽》則有徐崢的真樂道公司拍攝製作。
製作公司更多要全情投入認真排片、其他的工作交由更專業的公司去做，如果有公司對於項目由高度的認可，也可以直接高額溢價的方式進行保底收購，這對於很多優質中國電影人是一種特殊的褒獎。
當然，在市場發展不健康、不全面的時期，觀眾本身不具備好的鑑賞能力，會存在跟風和審醜的心理，早期保底的盲目性多出於此。
但目前中國觀眾的成長已經不是三五年前的狀態，我們的電影市場只用了不到十年的時間便在銀幕數量上成為世界第一，我們觀眾對於“爛片”的牴觸和慧眼也僅僅用了三四的時間。
現在的保底，或者說未來的保底，肯定不會是我拍完了，直接把成本加個零就扔給你，行業在逐步透明，觀眾再逐步成長，未來的保底勢必會以他更健康的模式長期的延續下去。橫店影視在2020年春節檔的一系列保底行為，是否能標誌著目前內地影市的保底發行進入到新的2.0時代，我們拭目以待。
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