亞盟：蘋果曾出價6000萬購買商標，再次出手，這次花了多少錢？

商標，是能夠將自家企業的商品或服務與其他企業提供的商品或服務進行區分的標誌。

商標是一個企業的標誌，也可以說是一個企業文化的表現形式，代表的是一個企業的形象。

蘋果公司因為業務發展的需要，就有兩次花大價錢向中國企業購買商標的經歷！

1.1365萬美元購買"i-phone"商標

蘋果公司為進入中國市場，為避免商標糾紛花了幾千萬購買商標。2004年，漢王曾向中國商標局申請"i-phone"商標,用於推廣旗下的一系列手機產品。

2009年6月，"i-phone商標仍在漢王手中"的消息被曝光，當時蘋果iPhone也一直在尋找進入中國市場的機會。

蘋果公司準備進入中國市場，卻發現"iphone"商標在漢王手中，為避免商標侵權，2009年7月，蘋果與漢王達成協議，以365萬美元購買"i-phone"商標，約為2500萬人民幣。

2.6000萬美元購買ipad商標

2001年，唯冠科技在中國和世界其他國家註冊ipad商標，生產一種互聯網個人接入設備。八年後，蘋果公司產品ipad進入中國，卻接連引發商標侵權糾紛，蘋果屢屢敗訴，2012年6月，蘋果以6000萬美元購買ipad商標。

3.蘋果再次出手

近日有消息稱，蘋果已從俄羅斯ISBC集團買下了 AirTag 商標。

ISBC 在官網的聲明中也已證實 AirTag 商標的交易已完成，但受保密條款限制無法透露買家細節。

此前坊間傳言蘋果在開發"AirTags"，據說是一款小圓圈，可以附加到您的物品上，使之可以與蘋果設備一起通過"查找我的"應用程序定位。"AirTags"將通過藍牙連接到iPhone、iPad、Mac等設備，並將利用最新iPhone中的超寬帶U1芯片進行更精確的室內跟蹤，這是競爭對手無法比擬的。

從購買商標的舉動看得出來，蘋果對這款跟蹤配件很重視。

而對於此網友們也紛紛表示十分期待，尤其是常常丟失物品的人們表示會第一時間購買。

4.商標如此重要

蘋果多次花費巨資購買商標，可見商標對於一個企業的發展來說是很重要的。

有效的溝通工具

對於品牌經營來說，商標可傳遞與創辦人、公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。不論你是來自中國、西班牙或俄羅斯等，都能輕易辨識該品牌。

消費者更容易找到你

競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商標便是一個絕佳的工具。

消費者透過商標的辨識，能清楚他們目前欲消費的對象是誰。若您的品牌具有一定價值，消費者必然不會再做其他的選擇。

可以入駐天貓、京東等平臺

電子商務將來可能是很多企業開展業務繞不開的，當下天貓、京東等電商平臺都需要具備商標才能入駐。而且商標在電商平臺傳播效果會更快更廣。

商標是有價的資產

當你的事業名望越來越大，你的品牌價值也越來越高。商標是一種智能財產，和有形財產一樣，它也可以被買賣、授權、轉讓，或者作為擔保權益(Security interest)藉以融資。

讓企業能有效的運用社交媒體

商標讓企業能有效的運用社交媒體當消費者有購買需求，並欲透過搜索引擎(如 百度)或社交平臺(如 微博、微信)進行查詢時，毫無疑問的，商標 將是首要印象。

商標的期限可延展

只要您繼續使用它並有進行延展，你的註冊商標將不會到期。品牌價值將會無限延期!

因此，企業在日常經營的過程中，更需努力提高知識產權意識，提前充分做好知識產權保護戰略佈局和管理，做到未雨綢繆，防止落入商標侵權糾紛的漩渦，以免對企業的前程和未來帶來不利影響。