廣告暗藏黑產 法律訴訟纏身
近日，愛奇藝公佈截至2019年9月30日的第三季度財務報告。財報顯示，2019年第三季度愛奇藝營收74億元，同比增長7%；第三季度淨虧損為37億元，同比增長19.4%；2018年同期淨虧損為31億元，上季度淨虧損為23億元。其中，會員服務收入37億元，同比增長27%，超過總營收一半。在線廣告營收達到21億元，而2018年同期為24億元，上季度收入為26億元，同比與環比均為下降趨勢。
面對第三季度財報，愛奇藝創始人龔宇表示：“本季度，愛奇藝訂閱業務同比增長30%，首次貢獻了季度總營收的一半以上。這再次證明了愛奇藝的平臺優勢，並驗證了愛奇藝致力於生產高質量的原始內容。”對於廣告收入減少一事，龔宇則認為，品牌廣告的收入增長瓶頸則在於廣告主的預算規模比去年大幅減少。
但值得注意的是，天眼查數據顯示，監管部門共計對愛奇藝作出行政處罰25次，其中2019年愛奇藝就受到了4次行政處罰，處罰原因都與廣告有關，包括“廣告不具有可識別性”、“經營者以虛假或引人誤解的商品說明、標準、實物樣品等方式銷售商品或者服務”等。最近的一次行政處罰是2019年10月22日，因愛奇藝“未對廣告內容進行審核”被北京市海淀區市場監督管理局依法作出罰款30000元的行政處罰。
此外，愛奇藝法律訴訟高達1397條，其中包括侵害作品信息網絡傳播糾紛1029條，著作權權屬、侵權糾紛147條，不正當競爭競爭糾紛47條，名譽權糾紛11條，侵害商標權糾紛7條，商業賄賂不正當競爭糾紛7條，合同糾紛5條。
實際上，早在今年7月，就有媒體曝出過愛奇藝的上述問題。據中國經營報(博客,微博)報道，有不少消費者稱通過愛奇藝接觸的貸款平臺在貸款過程中遇到了砍頭息、高利貸以及暴力催收的情況。記者點擊愛奇藝提供導流的名為“優智借”平臺後，經H5頁面介紹下載顯示為“優智借官方App”的“搜錢客”，手機提示安裝來源為愛奇藝，且在展示貸款產品中，還存在“疊加嵌套”多個產品的情況。
該報道稱，一位用戶在愛奇藝錢包裡面的借錢(板塊)錢伴(原名“快貸”)借款6000元，按6個月分期還款，每月需還1180元，總共要還7080元，利息為1080元。經IRR函數公式計算，該筆貸款年利率約為78.45%，已經超過了法律支持的36%年利率。另外，還有用戶投訴“愛奇藝快貸逾期1天‘爆’通訊錄”“到賬14000立馬扣了2000多，其中有百元手續費”。
律師：平臺發佈違法廣告 應承擔連帶責任
和訊科技曾在《龔宇的“招數”：愛奇藝的業績之患與會員套路》中提到，有用戶在聚投訴平臺上舉報愛奇藝廣告“涉賭”情況。根據該用戶描述來看，愛奇藝為其推送了一名為“推拉推”的廣告，而該平臺存在“賭博現象”，在下載後，上述用戶沉迷其中。
《中國人民共和國廣告法》第四條、第八條，明確規定廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，廣告主應當對廣告內容的真實性負責；廣告中不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。
北京志霖律師事務所律師、中國政法大學知識產權研究中心研究員趙佔領律師認為：“根據廣告法，廣告發布者負有兩項審核義務，一是廣告主的資質，二審廣告內容的合法性。如果廣告發布者未盡到審核義務，導致發佈了內容違法的廣告，則對此承擔連帶責任。”
綜合來看，監管利劍高懸之下，愛奇藝違法廣告難以杜絕的原因值得思考，另外，廣告收益的下降，是否會導致愛奇藝會放開“廣告審核”的機制也有待觀察。
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