11月10日，第二屆中國國際進口博覽會圓滿閉幕。作為兩屆進博會日化行業最大展商，歐萊雅方面向《每日經濟新聞》記者表示，早在11月6日，歐萊雅就確認了第三屆進博會的參會意向，明年將繼續參展。
歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞表示：”參與進博會是我們與中國同呼吸、共命運、齊發展的榮譽。第二屆進博會更加豐盛的碩果再次印證中國機遇就是全球機遇，未來的中國‘海大魚大’。這是一片越來越開放的大海，擁有‘海闊憑魚躍’的胸懷和氣度；這裡也是浩瀚無垠的機遇之海，將讓越來越多尋求創新和發展的企業‘如魚得水’。”
歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞正在發言 每經記者 張曉慶 攝
中國消費市場正處於升級中
今年參展進博會，除了延續在6.1H品質生活展區的展出以外，歐萊雅首次登陸今年新設立的6.2H高端消費品專區，同時進駐法國國家館，其在三館的展區總面積達到約1000平方米。
據介紹，歐萊雅此次帶來千餘展品，數量較首屆幾乎翻倍，其中有約三分之一產品首次跟中國消費者見面。
在歐萊雅董事長兼首席執行官安鞏看來，消費正成為開啟中國發展“新黃金時代”的“金鑰匙”，一個迅速發展的中國消費市場可能很快會震動世界。同時，中國消費市場正處於高品質化、多樣化、個性化、便捷化的結構性升級過程中，科技推動的創新升級已經成為消費升級的剛性需求。
在11月5日下午召開的虹橋國際經濟論壇上，安鞏表示，“中國消費者對於數字工具的使用、接受度，還有專業能力都遠高於世界上其他地區，中國數字化和電子商務正在蓬勃發展。歐萊雅在中國的電商業務佔比已超35%。數字化和電子商務正在推動中國經濟轉變為消費導向型、以消費者為中心的經濟體系。”
這也成為了歐萊雅的轉型方向。“電子商務發展更快了，這就使我們能夠更快地把更多的品牌帶到中國市場，覆蓋更多的消費者，美妝市場也變得更加充滿活力了。”費博瑞表示。
預計今年歐萊雅中國營收增長35%-40%
目前中國已經成為歐萊雅集團全球第二大市場。去年，歐萊雅中國錄得14年來最高兩位數增速，達到33%。對於歐萊雅中國今年的表現，安鞏在接受《中國經濟週刊》採訪時透露：“我預測今年歐萊雅中國營收增長在35%到40%之間。”
歐萊雅集團最新發布的2019年三季度財報顯示，前三季度實現銷售額219.9億歐元，同比增長7.5%，其中高檔化妝品部和活性健康化妝品部增長強勁。歐萊雅稱，主要增長驅動因素為亞太地區、護膚品業務、旅遊零售和電商。“從地域來看，亞太地區保持強勁的增長勢頭，尤其是中國、印度、東南亞和日本市場。”安鞏表示。
在費博瑞看來，中國市場的未來機遇在年輕消費者手中。“中國年輕消費者對高端美妝產品購買力較強，而且非常有興趣去了解相關專業知識，這個現象可能別的市場未必有。這對我們來說是一個機會，也是一個挑戰”。
前瞻產業研究院整理的據顯示，截至2018年中國美妝行業年產值約4000億元。預測2019年我國美妝行業市場規模將達到4225億元，2022年市場規模將突破5000億元， 2023年增長至5490億元左右，2019-2023年均複合增長率約為6.77%。
但當前美妝市場品牌和產品種類眾多，歐萊雅面臨的競爭壓力並不小。對此，費博瑞認為，“未來一定是取決於有沒有好的質量，所以我們的產品要有獨特的配方，獨特的市場定位和好的品質。”
同時，作為中國經濟發展的見證者、參與者和獲益者，歐萊雅進入中國市場以來，切實感受到中國營商環境的持續優化。費博瑞舉例稱：“現在我們能夠更快地把我們的產品在中國註冊上市。在過去可能在流程上需要花更多時間，現在速度加快了，我們就能把更多的創新更快地帶到中國市場。比如說，去年進博會我們帶來了‘勃朗聖泉’產品，今年這個品牌已經進入中國市場，中國也是勃朗聖泉的首個海外市場，這在以前是不可想象的。”（實習生蹇卿蘭對本文亦有貢獻）
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