未來化妝品行業裡會有哪些極具競爭力的新品出現？市場又會朝著怎樣的方向發展？想隨時保持對市場的敏感，我們或許更應該把目光投向品牌的更前端——化妝品代工企業。
10月23日，由全球知名代工企業韓國科瑪主辦的2020年中韓美妝創新峰會在上海舉行，這不僅僅是一場單純的技術峰會，也是一次對未來行業走向的預測。
無錫科瑪董事長崔鉉奎
精準把握市場趨勢
對於品牌而言，把握市場趨勢是一門必修課，而走在品牌前端的供應企業，更應該先一步嗅出市場裡的商機。
在市場趨勢的把握上，韓國科瑪有著自己獨到的見解。
“全球經濟不景氣，經濟增長放緩。”中國科瑪上海技術中心負責人和市場部總經理申洪柱認為，在這樣的大環境下，中國化妝品市場依舊能保持8%的年增長率，十分難能可貴。
中國科瑪上海技術中心負責人和市場部總經理申洪柱
在這樣的大前提下，中國和韓國化妝品市場均出現了高端線和大眾線的兩季分化現象，市場呈現出一種“槓鈴”結構。
市場環境如此發展，背後是新一代消費者的崛起，90後、00後已經成為化妝品市場的主流消費人群。另一方面，隨著電商的高速發展，一二線城市和三四線城市的化妝品消費差異正在漸漸縮小。
據申洪柱分析，新一代的消費者更注重產品的性價比，無論是在高端產品還是在大眾線產品的消費上，“如果她們只有買一個產品消費能力，那麼她們就買一個高價的產品。”
同時，申洪柱表示，消費者以前是買整套的產品，現在是根據需求買比較好的單品，化妝品拼性價比的時代已經來臨。
在產品選擇上，現在的消費者更偏愛能夠快速看到效果且足夠安全，同時具有社交傳播話題性的產品。
另一方面，企業的社會責任也越來越被消費者重視。對環境友好，利於可持續發展的化妝品企業和品牌能夠得到更多消費者的青睞，這一點已經成為一個全球化的趨勢，中國消費者也在向天然有機、減少環境汙染、降低資源浪費的產品靠攏。
韓國科瑪今年又出了哪些新品
韓國科瑪的研發能力一直備受行業矚目，也吸引了歐萊雅、雅詩蘭黛等一眾國際知名化妝品品牌、公司的青睞。每一年韓國科瑪推出的新品都極有可能未來成為國際知名品牌的力推新品。
今年韓國科瑪又推出了哪些“黑科技”產品和技術？
在護膚領域，韓國科瑪今年首推的創新的脂質體包裹技術。傳統大豆卵磷脂作為包裹材料，雖然被許多品牌廣泛應用，但其本身容易引起皮膚的過敏反應。韓國科瑪通過自行研究，找到了更適合護膚產品的包裹材料ROS納米顆粒；新材料具有親水屬性，有著更廣泛的應用空間。
另一方面，在原料研發上，韓國科瑪也做出許多創新之舉，例如在粉紅蘆薈中提取的膠質成分較傳統綠蘆薈有更強的肌膚修復能力，甚至可以被用到燒傷的醫藥領域。
彩妝也是韓國科瑪的強項，在彩妝領域，韓國科瑪今年推出的新品主要抓住了持妝效果和產品膚感進行重點突破。通過新的劑型技術，新品中口紅、氣墊類產品的保溼、護膚能力得到進一步提升。
在眼影、腮紅等產品中，韓國科瑪通過對粉體的深入研究，能夠精準掌控粉體的反光角度，反射強度，打造更精準的妝容。
在防曬領域，採用水包油技術的防曬棒在膚感上更為輕盈。通過內部核心技術，韓國科瑪研發的防曬產品能夠在保持搞防曬數值（防曬效果）的同時，避免厚重的膚感和皮膚泛白現象，還能達到保溼、隔離的功效。
除此之外，韓國科瑪還推出了像面膜一樣膚感低刺激的洗面奶、能在臉上添加第二層皮膚的緊緻精華等富有“黑科技”的產品，這些產品已經在韓國市場裡得到被做成成品出售，獲得了相當不錯的市場反饋。
科瑪中國正在發力
有了好的研發和技術做基礎，科瑪正在全球市場高速發展。據瞭解，韓國科瑪自創立以來，平均年銷售額增長達到20%。2018年韓國科瑪總銷售額超過81億元人民幣，較去年同期增長65%。
這樣的增長速度，無論是放在美妝行業大環境下，還是在代工企業的圈子裡，都十分令人矚目。
在企業整體高速增長的大前提下，韓國科瑪在中國市場也將迎來高速增長期——韓國科瑪在中國無錫的工廠落成投產就是最好的例證。
2018年10月，無錫科瑪正式落成投產，無錫科瑪的年產能達到了4.5億支，加上北京科瑪1億支的年產能，科瑪在中國的年產能已經達到了5.5億支，這意味著韓國科瑪在中國市場的產能增長了450%；但從產能的角度來看，韓國科瑪在中國的業績有著巨大突破的可能性。
更重要的是，韓國科瑪把技術力量也落地到了中國市場。就在上個月，無錫科瑪與中國貴州省商務廳簽署合作備忘錄。
據瞭解，貴州是中國四大中藥生產基地之一，具有非常好的生態環境，擁有4419種可用於化妝品的藥用植物等多種生物資源，並且交通網絡十分發達，大數據產業基礎實力雄厚，十分適合科瑪這樣的企業將原有的科研技術落地到中國本土研發與生產中。
有領先的技術護航，又實實在在紮根中國市場，韓國科瑪在中國市場的發展令人期待。
閱讀更多 品觀網 的文章
