每年“雙11”前夕，都暗自發誓，今年絕不盲目剁手，但是立flag就是用來打臉的，全民狂歡的喧囂下，怎麼能忍得住？
11月11日零點剛過1分36秒，2019年天貓雙11的成交總額突破100億元。這個速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀錄：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。
1小時03分59秒，天貓雙11成交總額衝破1000億元大關，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時。
11月11日凌晨0：26分，京東發佈11.11全球好物節戰報，從11.1日至11.11日凌晨00.01分，京東平臺十天累計下單金額一舉突破1313億元。
下沉，下沉，下沉
增量空間來自於下沉市場，這是今年“雙11”重要主題之一。
在京東的“雙11”啟動會上，“下沉”的主題幾乎貫穿全場。與往年商城CEO以及三大事業群總裁紛紛介紹各自備戰情況不同，今年京東“雙11”啟動會的最大咖是京東副總裁、拼購事業部總經理韓瑞。京東在“雙11”期間，正式上線聚焦下沉市場的新社交電商平臺——京喜。
“下沉市場是京東未來要發展的一個非常重要的方向，我們希望深耕這個市場”，韓瑞透露。11月1日，京喜正式接入微信一級入口，替換之前京東商城的入口，未來10億的微信用戶打開“微信購物”將直接進入京喜平臺，這是京東和騰訊早在今年618之後就開始謀劃的新業態。京喜不到一個小時內銷量即突破100萬單；其中來自3-6線下沉新興市場的新用戶佔當日京喜新用戶的74％。
儘管歷年來的“雙11”都是天貓主場，但升級後的聚划算將在今年承擔相當重要的角色。阿里巴巴營銷平臺總經理劉博在“雙11”啟動儀式上就表示，聚划算在今年會全面參與，並與天貓協同配合。
剛過去的99划算節，聚划算交出了GMV 585億的答卷，相當於去年“雙11”的1/4多；來自下沉市場（三線城市及以下）的訂單量達到了60％。在划算節中，幫助品牌觸達下沉市場的主要產品是定製款。包括全棉時代、完美日記、蘇泊爾等品牌都通過推出個性化定製款產品，在划算節期間收穫大批來自三四線城市的用戶。今年的“雙11”，聚划算打算把這一策略沿用，並繼續升級。
“雙11”背後的金融暗戰
對於網商銀行的商家來說，“雙11”的整個準備期從8月1號就開始了，到11月30日為止。支付寶聯合網商銀行發佈的天貓“雙11”商家端報告顯示，今年網商銀行為300多萬中小商家提供3000億貸款資金支持，幫助商家解決備貨資金週轉難題。
不僅阿里巴巴、螞蟻金服為“雙11”提供金融服務，蘇寧、京東以及多家銀行都在B端和C端提供多種金融產品，助力全民消費。
貸款需求是商家備貨溫度的晴雨表。《天貓雙11貸款報告》顯示，今年“雙11”，商家在備戰期間，人均貸款7次，有15萬商家甚至超過了100次，需求十分旺盛。
“70％的商家貸款並不是因為窮，或者經濟拮据，而是認為這是一個槓桿，是一個良性的經濟金融槓桿。利用這樣的槓桿，花1塊錢利息可以賺2塊錢利潤。”網商銀行行長金曉龍分析稱。
為服務大中小企業，蘇寧金融將共計提供400+億賦能普惠資金。 其中，蘇寧金融為1000家大中型供應商提供300億+貸款資金，利率更享優惠折扣；對小商戶同樣賦能，蘇寧金融旗下微商金融業務將共計提供100億+貸款資金，助力20000家中小微商戶。
C端用戶更關心的是，什麼付款方式最優惠。
為幫助商家更好地做生意，此次天貓“雙11”聯合螞蟻金服有兩個新嘗試，一是為商家提供一鍵貼息功能，目前天貓商家已經為800萬商品開通了花唄分期免息；二是根據場景為商家提供金融工具，在居然之家等家裝場景提供借唄‘居秒貸’的專項額度。
蘇寧金融“雙11”則為會員提供免息、免單、有錢、增值、保障等五大特權。蘇寧金融會員可享受任性付，爆款6/24期分期免息，新用戶返100元支付券；享受任性貸，最高30萬額度，最快20秒到賬。
京東金融App發起近一個月的全民瓜分10億“京貼”活動，以京東商城“下單抽抽樂”贏4999元免單、“京貼”紅包裂變最高提現1000元。京東金融不僅合作京東商城生態，還與快手、Keep等8大超級流量App，以及與農行、交行、招行、中信等19家銀行攜手，為用戶奉上多重福利。
物流大戰提前打響
京東日前宣佈位於成都亞洲一號和武漢亞洲一號的兩個超大型分揀中心正式投用，兩大智能分揀中心日訂單處理能力均達到100萬以上，這意味著京東物流對華中和西南區域消費者的服務能力邁上了一個新臺階。京東預計今年“雙11” 期間，武漢、成都智能分揀中心的單日訂單處理能力均可超過120萬。
菜鳥在全球有100多個合作伙伴，與俄羅斯郵政、西班牙郵政、英國皇家郵政、新加坡郵政和瑞典郵政等全球頂尖物流企業達成了深度合作，搭建了覆蓋全球200多個國家和地區的全球包裹網絡。為了讓全球消費者都能參與天貓“雙11”，千架貨機萬噸貨輪已經蓄勢待發。
今年“雙11”期間菜鳥號飛機將往返於中俄之間，菜鳥國際包機總量超過百架次。中歐班列菜鳥號也奔馳與中國鄭州、義烏與歐洲列日之間。
在上海松江綜合保稅區，菜鳥保稅倉已經存儲了大量來自全球的好貨。保稅區特別開通了“雙11”通道，松江海關將7x24小時服務，讓消費者能快速收到進口商品。
除京東物流與順豐運費價格穩定外，部分四通一達快遞公司“雙11”期間採取了單票漲價行為。此舉目的是為了應對票量短期激增以及緩解“雙11”期間人力、運力以及場地的成本上升。預計今年“雙11”期間日處理量峰值將超過5億件，同比去年峰值增長近 20％。
鐵路部門日均安排高鐵載客動車組列車800列、預留車廂的高鐵載客動車組181列、高鐵確認列車22列、旅客列車行李車450列、特快電商貨物班列6列，總體運力投放創歷史新高。
今年的全平臺消費記錄會不會再次刷新歷史記錄？你貢獻了多少？
本文源自Wind資訊
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