11月11日上午9点左右，京东发布最新数据显示，自11月1日零点至11月11日九点，京东平台累计下单金额一举突破1658亿元。
北京商报记者梳理数据后发现，和去年相比，今年“双11”期间，消费者在超市生鲜上显示出强劲的消费热情，生鲜品类成为崭露头角的新贵，购买生鲜产品的用户较日常增长超140%，新用户同比增长超120%。具体而言，11月1日至10日，平台累计销售近4万吨生鲜产品，京东生鲜的鸡蛋销量超1500万枚，人气大涨的黑猪肉销售同比增长约80%。而进口生鲜产品成交额则同比增长约50%，在下沉新兴市场成交额同比增长超60%。
除此之外，图书、医疗问诊、房产咨询等也成为“双11”新宠。其中，六线城市的图书品类成交额同比增幅最高，是一线城市的2倍，素质教育类、社会心理学、区块链等内容成为热门选择。
在线上服务方面，京东互联网医院在线问诊量同比增长35.5倍，而房产线上服务咨询量同比增长7倍。其中，太原润恒置业有限公司100%股权在京东拍卖以¥578,998,400成交，成为目前京东拍卖11.11期间最大订单。
而京东的3C数码则在今年继续保持热销领跑。其中，5G手机销量是10月全月的20倍，3000元+价位段手机销量同比增长200%，iPhone XS系列销量同比增长150%，华为成交额同比增长117%，手机配件销量同比增长100%。而在厨卫家电消费上，则出现高端化趋势，中高端烟灶产品成交额占比高达56%，高端立式空调成交额增长了280%。
值得注意的是，京东小程序和京喜也为此次“双11”添砖加瓦。11月1日，京东购物小程序四线及以下城市的访问用户同比增长266%，订单同比增长70%。而京喜则为京东全站增加了四成下沉市场用户。河南武陟、安徽涡阳、江苏东海、河北蠡县、福建大田成为京喜新用户TOP5区县。
何倩/文
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