醬油 最優調味品子行業

一、調味品行業將向名優品牌集中

調味品具有產品種類多、消費額低、復購率高的特性,受經濟週期波動影響小,剛需的屬性帶來提價的能力,因此行業是盈利能力與防禦能力兼具的行業。產品多樣化使得市場分散,目前整體行業CR5=21%,整體集中度較低,未來隨著消費者對品牌的認知度越來越高,行業將呈現向名優品牌靠攏、集中度提高的趨勢。

二、醬油行業後續增長空間大

醬油在調味品細分行業中市場規模最大、滲透率最高、競爭格局最好、而且擁有全國性的龍頭企業。從2015年開始醬油產量增速放緩,行業正逐漸步入產能穩定增長、產品結構升級、行業格局逐漸集中的階段。行業梯隊層次分明,海天遙遙領先,呈現一超多強的競爭格局。但行業集中度低,CR5佔30%左右,未來市佔率的提升空間大。隨著消費升級和消費者對品牌的認可度提升,產品結構向高端化提升將繼續打開行業後續的增長空間。

三、海天味業彰顯醬油王者的風範

早先從餐飲渠道端切入,打響自身品牌,憑藉高性價比、產能擴張和全國性的營銷網絡,海天成為了醬油行業的王者。伴隨消費升級,公司將繼續醬油產品縱向結構的升級和橫向調味品品類的拓寬,平臺屬性彰顯,增強龍頭優勢,實現市佔率的提升。

四、醬油梯隊差異化路線獲得發展空間

中炬高新:公司是目前醬油上市公司的老二,主要下游是家庭渠道,走渠道差異化發展。2014年開始建設陽西基地產能,通過新基地的高效率擴張、五級市場策略加快全國化覆蓋的步伐和餐飲渠道的加碼,公司的發展路徑清晰堅定。2018年11月寶能正式入主,通過加大對中高層的獎勵激勵、提升前端的銷售動力、改革過去冗餘複雜內部治理,邊際改善動力強。

千禾味業:通過主打零添加高價位產品,走產品差異化的發展。在西南片區佔據較高的市佔率,從2012年開始通過投入費用高舉高打一線城市,獲得較好的效果;今年繼續向一線城市、二線城市和百強縣滲透,通過產能的加碼做保障。

五、投資建議

醬油行業品牌效應強,一超多強的競爭格局穩定。海天龍頭優勢明顯,業績確定性強;中炬高新的體制改革和激勵進行時,對於公司的邊際效應改善最大;千禾的產品符合長期醬油的發展趨勢。分別給予海天、中炬和千禾“買入-B,買入-A,增持-A”的評級。

風險提示。銷售不及預期、市場開拓不及預期、食品安全問題。


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