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01
每一个“福利”背后
都埋着一个陷阱
今天双11，我知道，你可能等今天等了很久，积攒了一年的购买欲望。
但也有人，还没到双11，就已经累了，比如果麦麦。
原本一项美好的事，附加上了太多的代价，就失去了最初的吸引力，双11也一样。
我只想简单地买，可是这些商家总会搞匪夷所思的营销活动，轰炸你的微信：最近，有人要你盖楼了吗？
盖楼给你带来了什么优惠吗？
盖楼的游戏规则很简单，每天邀请好友助力，获得更多“喵币”，然后盖更高的楼层。玩家组成战队互相PK，盖的高的队伍获胜，瓜分红包。
这不就是集福的翻版吗？
盖楼的“流氓”在于，每晚十点出结果，每天早晨六点强制匹配队伍，每次匹配都要扣除相应的门票，就是你的红包钱。
如果昨天赢了钱，今天不玩，也会被扣掉入场门票，接下来还会一直匹配和扣钱，这就逼着人们一刻都不能松懈，毫无保留地投入到这场竞技中。
明明只是想获得一点红包，为什么变成了加班的节奏？
盖楼的沉没成本太高了。
沉没成本是指那些确定发生，无法收回的支出。
无法收回的成本，我们理应“算了”，但实际上，我们生活中，经常痴迷于这种明明知道无法挽回的东西。
就像谈恋爱，女的越谈越发现这个男的太渣，可是分手她舍不得。
舍不得的原因并不是还爱他，而是觉得我人生中最好的青春给了他。这个时候分手很不值，感觉吃了亏，所以继续凑合下去。
放在盖楼这种套路的游戏里，就是利用了人们对于沉没成本的执着，强制性地每天扣除入场门票，让人们觉得自己产生了损失，从而一定要继续血拼，赢回这部分收益。
你投入越多时间和精力，越不容易放弃，因为“已经做了这么多，现在放弃就等于以前白干了”。
能不累吗？
我只是想凑个热闹，分个红包而已，却陷入了一个如同赌博一样的无底洞，太难了。
游戏的最后，你差不多还是和过去的结局一样：起早贪黑，辛辛苦苦半个月，最后就分了两块钱。
02
每年双11
我都想给数学老师谢罪
我不想砍一刀，不想盖楼，不想种果树，不想收集能量……有没有简单的折扣？
有！但是经过好几代的翻版，就连最简单的折扣，我已经看不懂了。
我无数次问，是不是我们文科生，就不配过双11？
在很久很久以前，那是一个民风淳朴、童叟无欺的美丽世界，那时候的双11，全场五折，零点秒杀，拼的就是手速，抢的就是实惠。
只要一根网线，或者一部手机，我就能成为村里最快乐的人。
那些年，我真的很快乐，直到有一天，出现了以下这些词汇：
什么是定金膨胀？什么是平行优惠？红包、津贴、优惠券分别指什么？定金抵扣、定金翻倍和实付定金又是什么区别？
今年双十一津贴和优惠券的使用是否包括定金？预售和非预售一起结算可否使用津贴？满减优惠包括定金，包不包括定金膨胀部分？
我发挥我211双核大脑，没有解出来。
我不气馁，找来了985八核大脑的小猫布丁，让她帮我分析一下今年我能优惠多少：
我收藏的店铺有购物津贴“每满400减50”，店铺券“满469减20”，会员专属券“每300积分换50元优惠券，满398使用”、“每600积分换100元优惠券，满718使用”，其中店铺优惠券为单笔订单实付金额满减，不可与会员专属券/单品券叠加使用，优惠券单笔订单限用一张；购物津贴可与优惠券叠加使用，但只能在双十一当日使用。
如果我要买一款猫咪沐浴露，预售价309元，定金20双倍膨胀，会员积分932，我的预算是1000，请问怎么买最划算？
布丁：我已经是一条废猫了
然后，我失去了布丁的友谊，我知道她很伤心，她原本是一只高智商的猫，现在受挫了，她没办法像以前那么快乐了。
她哭着说：我不洗澡了，不要沐浴露了。她还威胁我：再提双11折扣，她就绝育。
面对这样的折扣，我当场放弃，有人掏出草稿纸和计算器，懵懵懂懂地计算，盯着手机抢优惠券、做任务，一步步走入某宝预设的“圈套“。
这个圈套叫做“价格歧视”，意思是用不同的价格“歧视”消费者，将完全相同的产品或者服务，以不同的价格卖给不同的买家。
也就是：有钱人就卖得贵一点，穷人就卖得便宜一点。
再残忍一点就是：穷人的时间不值钱，所以浪费时间绞尽脑汁、精打细算去省钱。
想到这里，我感到一阵心酸：人生为什么如此艰难？
那个人人真诚相待的世界，去哪里了？
03
对不起
我不配，我不过双11了
盖楼不会，领了优惠券又不会用，每次双11对我都是一次打击，让我怀疑自己的智商。
那么为什么还每年都想参与一下呢？
人都有天生的凑热闹的习惯，面对这种明显地刺激集体无意识参与的活动，更没有抵抗力。
就像大众心理学大师，法国勒庞在《乌合之众》里面表达的一样：一个人出于道德、法律等不能干的事，一群人就可以放开干了。
一个人多不好意思，整天跟个沙雕一样盖楼、砍一刀、抢券，但是一群人都这么干，就不会显得傻啦，“大家都在干”。
集体，真是一个不能再好的保护伞了，再傻的行为，只要是大家一起干的，就显得合理了。
某宝、某多、某东……不仅是电商，还是心理学大师啊，只可惜用错了地方。
所以，我想说的是，大家想买啥就买啥吧，不用废寝忘食地算优惠了，反正无论怎么算，都是被人算计好了。
一年也没几次强烈的购买欲，想买就买吧，也省不了几个钱；也不用都赶在双11消费。
我的时间，不要钱吗？对不对？
我真的累了，今年双11，我不参加了，我的智商和身体，都不允许我参加这么高难度的事情了。
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