昆明信息港訊 記者勞學麗11月11日24時,2019年天貓雙11落下帷幕,其全天成交總額最終定格在2684億元。2684億的成交總額再度刷新商業紀錄,也成為中國新消費的又一里程碑。
天貓及淘寶總裁蔣凡今天凌晨在阿里巴巴西溪總部園區向媒體表示,新消費深刻重構了人、貨、場,驅動了前所未有的商業數字化變革。這樣的變革,發掘了商業新人口,創造了商業新供給,帶來了商業新行為。
蔣凡透露,今年參與天貓雙11的用戶,比去年全天新增了1億多。他進一步分析,新消費以多元化供給、內容化社區化新消費場景,調動了最廣泛的消費者參與,也成功地服務了更多的人。在過去兩年,淘寶新增了2.26億月活躍用戶,其中絕大多數來自下沉市場。今天我們很高興地看到,他們中的大部分都成為2019年天貓雙11的活躍參與者。
蔣凡強調,新消費創造了新的供給,充分提供了更多更好的新商品和新品牌。因為有了更多的新供給,才能夠滿足消費者更多元化的需求。2019年天貓雙11,首發的新品超過100萬款,躋身“億元俱樂部”的品牌超過299個,除了雅詩蘭黛、蘋果、李寧、波司登這樣的國際大牌和國貨品牌,還包括完美日記、HomeFacialPro等從淘寶天貓平臺生長起來的互聯網原生品牌。無論是傳統品牌,還是新品牌,天貓雙11都是全年最好的增長機會。
今年天貓雙11還大力增加了海外進口和源頭好貨的供應。今年天貓國際進口新品首發多達12萬件,新入駐品牌同比超過300%。全國有2000個產業帶為消費者提供優質的工廠直供貨品。天貓雙11全天共產生1.7億筆C2M數字化工廠直供訂單。位於全國各個省市區的農產品基地,為消費者直供源頭農貨。707個縣4548款優質農貨入駐了阿里興農脫貧會場,剛到中午成交額就超過了去年全天。
蔣凡說,在新消費的場景裡,我們產生了更多的新消費行為,帶給消費者更豐富、更多元的購物體驗,這也為品牌和商家帶來了更大的增長機會。天貓雙11期間,1167家天貓旗艦店2.0核心試點商家進店消費者同比去年超過50%,雙11當天購買筆數轉化率同比去年提升超過20%。
淘寶直播成為今年雙11的全新增長點。參與天貓雙11的商家中,有超過50%都通過直播獲得了增長。數據顯示,天貓雙11全天,淘寶直播帶來的成交接近200億,超過10個直播間引導成交過億。其中家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。
蔣凡說,新消費基於阿里巴巴商業操作系統這個底座。我們為品牌、商家、消費者和平臺上的所有參與者,提供了開放的數字化生態。這樣的生態為中國內需注入了更強勁的內需能量,激活了中國經濟轉型升級的新動力。
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