華夏時報（chinatimes.net.cn）記者鄭婷婷 黃興利 北京報道
11月12日，騰訊音樂娛樂集團（TME）發佈2019年第三季度財報,實現總營收人民幣65.1億元,同比增長31.0%；淨利潤12.4億元。其中，在線音樂業務的付費用戶為3540萬，同比增長42.2%，環比增長440萬，達到自2016年以來最大的淨增長。
騰訊音樂認為財報數據延續了近期一貫的加速增長趨勢。實際上，手握眾多優質版權和海量音樂內容的騰訊音樂，在用戶的版權意識逐步建立後，正在全面挖掘中國音樂市場的內容潛力。
“內容成本增長速度低於競爭對手”
2019年第三季度，騰訊音樂在線音樂服務收入由去年同期的人民幣14.6億元增長26.2%，至人民幣18.5億元。由於在線K歌和以音樂為中心的直播業務的收入增長，社交娛樂服務收入也由去年同期的35.1億元增長32.9%至46.6億元。
騰訊音樂表示，越來越高的付費用戶留存率以及增加的付費用戶數，使得2019年第三季度來自音樂訂閱服務的收入達到人民幣9.42億元（1.32億美元），而去年同期為人民幣6.35億元，同比增長48.3%。
今年9月，騰訊音樂獨家發佈了周杰倫最新數字單曲《說好不哭》，銷量突破1000萬張，業內認為，這有望大幅拉動平臺訂閱會員數的增長。騰訊音樂在此次財報中應證了這一說法：“由於音樂訂閱服務和數字專輯銷售的收入增長，儘管向其他平臺的轉授權收入在2019年第三季度有所減少，該部分收入依然保持了強勁增速。”
不過，騰訊音樂CSO葉卓東在電話會上進一步說道，周杰倫的單曲確實對公司的三季度電子專輯業務營收產生了貢獻，但是公司在三季度沒有將其納入付費音樂庫，未來會有相應的貢獻。
值得關注的是，騰訊音樂所持有的周杰倫音樂版權,將於2020年3月31日到期，關於是否續簽，目前為止，騰訊音樂並沒有公佈相關消息。此次財報電話會上，胡敏在回答分析師關於公司的內容定價議價能力時表示：“公司的內容成本增長速度低於競爭對手，預計四季度的增長情況與三季度持平。”
此外，在線音樂的ARPPU（每付費用戶平均收益）環比上漲了3.5％，而社交娛樂服務付費用戶數量也同比增長23.2%，ARPPU同比增長7.4%。關於上漲原因，《華夏時報》記者詢問了騰訊音樂相關人員，對方僅表示以公告為準。根據騰訊音樂CEO彭迦信在電話會上的說法，公司專注於推廣月付訂閱和將非付費用戶轉化為付費用戶，預計未來幾個季度的平均每用戶貢獻營收還會有小幅增長，公司將逐步繼續提高付費音樂內容的數量。
“平均每用戶貢獻營收的增長反映了用戶對於公司產品和優質內容的良好反饋，三季度公司減少了促銷活動，集中對綠鑽服務進行促銷，也有助於每用戶貢獻營收的增長。另外，公司的續訂業務也起到了推動作用。”騰訊音樂CFO胡敏在會上說道。
值得關注的是，本季度在線音樂付費用戶增長了3540萬，相比去年同期的2490萬有了明顯的增長，但付費率僅為5.36%。雖然這一數字比起二季度的4.75%有所上漲，但相比Spotify的45.56%，騰訊音樂在線音樂付費用戶不及Spotify的三分之一。
對於騰訊音樂如何推動付費用戶的增長，彭迦信表示：“目前公司在市場上的內容質量是最高的。公司將繼續提高內容質量，為用戶提供更好的體驗，為月付用戶提供更多的線上和線下特權，明年公司的付費內容數量增長速度將高於今年7%-9%的增長。”
用戶的持續付費意願，需要海量的優質內容滿足不同人群的需求。除了購買海量優質內容版權，騰訊音樂也在扶持音樂人創作原創音樂。
“平臺必然要有自己的音樂。曲庫可以買，但那是存量市場，增量市場卻需要在線音樂平臺來為自己的用戶進行個性化定製，成為歌曲的首發平臺。在線音樂平臺想要不成為一個播放器，就必須引導內容創造（歌曲、歌單、跟帖乃至各種周邊衍生都是內容）。”產業時評人張書樂對《華夏時報》記者表示。
此前，騰訊音樂推出了音樂人計劃，通過向用戶推廣更多的獨立音樂製作人，使他們進入主流音樂市場、提高製作能力、建立與音樂導師和製作公司的聯繫，同時也構成公司推廣音樂行業價值鏈的一部分。騰訊音樂希望通過對各類優質內容、科技和服務加大投入，持續打造更完善的一站式音樂娛樂平臺。
有關報告統計顯示，2018年，中國音樂產業總規模達到3747.95億，同比增長7.98%。IFPI（國際唱片業協會）數據指出，2018年，中國音樂用戶正版音樂的使用率已達96%。當版權意識全民性迴歸，內容正成為產業發展的新焦點。
“平臺豐富內容的方式有很多，可以利用線上電商，一來可以直接走音樂衍生模式，給爆款音樂和音樂人打造聯名款的各種周邊；二來可以跳躍到網紅帶貨，網紅的直播或短視頻似乎與音樂無關，但卻離開不了背景音樂；也可以走線下模式，通過線上爆款，來打造各種現場音樂會，甚至在線音樂平臺也可以有自己的虛擬歌姬，並落地到線下、遊戲以及各種形式之中，聽歌免費、增值付費。”張書樂對《華夏時報》記者分析道。
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