一、AR發展歷程梳理
AR（增強現實）概念：藉助計算機視覺技術和人工智能技術產生物理世界中不存在的虛擬對象, 並將虛擬對象準確“放置”在現實世界中。通過更自然的交互，呈現給用戶一個感知效果更豐富的新環境。
圖1 AR發展歷程
二、AR市場穩步發展，遊戲成為最受歡迎應用類別
◆ 移動AR收入同比增長一倍，預計到2018年底收入將達到20億美元。到2021年，移 動AR收入將超過170億美元，首次超過VR收入。
◆ 遊戲仍然是最賺錢的工具，在2018年佔XR軟件收入的68%。Pokemon GO在2018年復甦，收益增長到了13億美元，佔20億元XR遊戲市場的2/3（66%）。
◆ 遊戲是最受歡迎的AR應用類別：在iOS上，遊戲佔AR應用下載量的25％，使得遊戲成為平臺上最受歡迎的AR類別；同時，遊戲也是Google Play上排名第一的AR應用類別。
圖2 擴展現實（XR）:虛擬、增強和混合現實市場的收入和預測
數據來源：Superdata、溫德諮詢
三、AR硬件設備市場與軟件市場
AR市場目前可以劃分為硬件市場和軟件市場。
硬件市場上——目前市面上主流的增強現實產品分為三類：分別是頭戴顯示器，手持移動終端和以PC、HUD車用平視顯示器為代表的空間顯示器。預計AR硬件部門的CAGR(複合年增長率)在2018年至2022年期間將為125%。
目前市場普及度來看：AR應用場景主要集中在移動終端，即遊戲和安卓/iOS的APP上；HUD車用平視顯示器已經和無人駕駛和基於LBS的AR服務相結合，未來潛力巨大；而HoloLens和Magic Leap這種AR頭顯的價格高昂，目前還是更適合B端，市場普及程度較低。
當前市面上四分之一智能手機支持AR。目前C端的主要AR硬件就是支持AR功能的智能手機，具有AR功能的遊戲或者應用和傳統APP一樣，都是通過谷歌商店（或者其他安卓商店）或者蘋果商店。
圖3 主流AR產品分類
數據來源： Analysys易觀、溫德諮詢
圖4 AR遊戲硬件主要代表產品
數據來源： Analysys易觀、溫德諮詢
四、AR硬件設備市場與軟件市場
隨著AR硬件設備的發展，應用領域更加廣泛，涵蓋遊戲、視頻、醫療、房產、商業零售、廣告、旅遊等多個領域。
主要集中在移動設備AR上，由SDK包(軟件開發工具包)組成，這將幫助開發人員向智能手機等便攜設備添加增強現實功能，軟件應用程序將使他們能夠向手機攝像頭添加增強現實功能，例如Facebook和Snapchat應用程序，蘋果的ARKit和谷歌的ARCore都在推動移動AR市場的發展。
圖5 主要AR開發平臺：蘋果ARKit和谷歌ARCore
五、AR遊戲產業鏈佈局總覽
AR遊戲產業鏈主要包括：1）AR開發平臺；2）AR遊戲開發商；3）AR頭顯廠商；4） AR遊戲發行商等。
圖6 AR遊戲產業鏈一覽
六、AR元素為遊戲注入新活力
◆ 未來可發展亮點——社交性元素、豐富創新遊戲玩法、強IP的結合
◆ 沉浸式體驗，豐富創新遊戲玩法：通過實景與虛擬遊戲的結合，將真實世界和虛擬世界信息無縫銜接，提升遊戲玩家的參與感和沉浸式遊戲體驗。此外，《一起來捉妖》加入PVP、同城擂臺賽等趣味性玩法，諸如《Pokemon GO》也開始加入PVP對戰模式等，不斷豐富遊戲玩法和內容。
◆ 社交性元素：利用AR技術和社交系統的雙重疊加，使得線上與線下完美結合，增加玩家真實感體驗，並通過社交來提高用戶粘性和傳播度，延長產品生命週期。 ◆ 強IP的結合：依據精靈寶可夢IP大獲成功的《Pokemon GO》之後，不少強IP也開始探索AR遊戲的佈局，如哈利波特、憤怒的小鳥等知名IP也即將推出拓展的AR遊戲。而依靠強IP的優勢不僅在於利用其原IP海量的忠實用戶，同樣也是對IP的一種相輔相成的強有力拓展。
關注公眾號“溫德諮詢”，每天只需三分鐘，讓您輕鬆瞭解各行業概況！
閱讀更多 溫德諮詢 的文章
