11月12日深夜，针对“网友质疑天猫双11数据造假”一事，天猫发言人官博回应称，已就这则谣言启动司法流程，希望再没有这样侮辱大家智商的“智商测试”。不过目前该微博已经删除。
12日凌晨，天猫双11公布最终成交额为2684亿元，同时突破去年全天的2135亿元。不过，该数字一出来，就有网友提出质疑。因为早在今年4月，微博V认证用户尹立庆就预言今年天猫双11的成交额为2675.37亿或2689.00亿，该数据与实际数据相差不大。
尹立庆在微博长文中称，“从天猫双十一的全天销售额来看，实际生产数据几乎完美地分布在三次回归曲线上，拟合度均超过99.94%。每一年数据都这么高度拟合，数据过于完美，属于小概率事件。”因此他断定，阿里对销售额数据进行了人工修饰，存在造假事实。
对此，天猫方面在长文中表示，交易数据造假”的谣言与2015年网络流传的一篇文章，除了将亚马逊“贝索斯”的名字改成“马云”外，其他内容几乎完全一致。
天猫表示，对于出现这样的舆情毫不意外，这早已成为天猫双11长期以来的标配待遇。天猫双11每年都会有来自全球的数百家媒体在现场一起见证和监督，数据绝对真实准确。
“数据也许可以被预测，但无法被预测的是：汹涌澎湃的新消费潜能，数字背后潜藏的技术力量、制造业创新的力量、商家求变的力量、以及亿万消费者的期待与惊喜。”天猫在文中提到。
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