近年來，國產手機的迅速發展大家都有目共睹，不僅在國內市場取得不錯成績，在全球手機市場更是深受歡迎。據IDC相關數據顯示，在2018年全球智能手機銷量排行榜前五中，國產手機佔據了半壁江山。
而在眾多國產手機中，華為無疑是發展最迅速的一個。在2018年華為便以2.06億臺的出貨量躋身前三，而在2019年第三季度，華為更是坐到了全球智能手機第二的位置。
雖然在銷量上華為取得非常不錯的成績，但是在利潤上，華為卻遠不及三星和蘋果。據2019年第一季度相關數據顯示，三星在第一季度的收入為447億美元，其中利潤為53億美元。華為在第一季度的的總收入為268億美元，利潤僅為21億美元。而蘋果的收入為580億美元，利潤達到116億美元。
可見，蘋果才是當之無愧的全球手機利潤之王，116億美元的利潤令三星和華為望塵莫及。在今年蘋果手機的出貨量跌至全球第三的情況下，蘋果仍然能保持一天賺9個億，足見其利潤之高。
另外，據2018年全球手機業務生產總利潤數據顯示，在2018年蘋果手機的利潤高達73%，而三星的利潤為13%，國產手機總利潤僅佔13%。可見蘋果手機的利潤比其它手機廠商利潤的總和還要多。這或許也正是庫克對蘋果手機市場前景依然樂觀的主要原因。
雖然近幾年蘋果手機的銷量數據有明顯下滑，但蘋果公司在手機利潤方面並沒有明顯的變化，依然是全球利潤最高的手機廠商。按照目前的發展狀況，蘋果公司似乎不會樂觀太久。
眾所周知，9月份發佈的iPhone11在配置更高的情況下，價格卻比iPhoneXR低了1000元，這也讓iPhone手機的銷量有所回暖。但銷量雖然上漲，但利潤卻略微下降。
據蘋果發佈的Q4季度財務報告顯示，蘋果第四季度營收為640.40億美元，同比增長2%；淨利潤為136.86億美元，同比下滑3%。
此外，Canalys公佈的2019第三季度全球智能手機出貨量可知，第三季度蘋果手機的出貨量僅為4350萬臺，市場佔有率為12.3%，同比下滑7%
同樣，在國內市場蘋果手機的境地也不容樂觀，儘管其A處理器以及iOS系統受到大多數消費者的認可，但高昂的價格的確將不少消費者拒之門外，可見，一味地追求利潤對蘋果來說似乎並不是一件好事。
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