摘要
到目前為止，Netflix、亞馬遜和Hulu已經共同主導了視頻流媒體領域，但來自迪斯尼、蘋果、華納媒體和NBCUniversal的新的競爭性作品正蓄勢待發，並且危及現狀。
MoffettNathanson和HarrisX的一項最新研究顯示，隨著消費娛樂美元爭奪戰的升溫，主要現任者的處境岌岌可危——華納美迪亞於10月29日推出HBO Max，然後在2020年推出廣泛的商業應用；蘋果電視+於11月1日推出；迪士尼+於11月12日推出。NBCU新推出的流媒體服務孔雀（Peacock）預計將在2020年春季加入競爭。
MoffettNathanson的分析師MichaelNathanson在一份報告中曾解釋道：“我們正在見證媒體新時代的曙光，因為四家大型公司即將推出新的流媒體服務。”
展望未來，如果你認為我們正處於電視高峰期，你還沒有看到任何東西，蘋果和迪斯尼都將陸續推出自己的流媒體服務，目前，這一空間將變得越來越擁擠，這將提高生產和銷售成本。
顯然，現任者有很多理由要保護。第三季度，Netflix、Hulu（現為迪士尼所有）和亞馬遜的消費者家庭普及率都有所提高，這三項服務都得益於大量原創內容，包括《陌生人》（Netflix）、《女僕的故事》（Hulu）和《跳蚤包》（Amazon Prime）、《莫菲特納桑森》（MoffettNathanson）和《哈里斯克斯》（HarrisX），這三項服務都是根據18日的數據進行的研究發現的，2019年7月至9月，746名受訪者。
研究發現，Netflix在關鍵指標上繼續佔據主導地位，Hulu和Amazon Prime Video都“步步高昇”。在所有年齡段的流媒體中，67%的受訪者表示他們使用Netflix來流媒體內容，領先於亞馬遜Prime Video（47%）和Hulu（35%）。
約79%的Netflix訂閱用戶每天或每週觀看幾次，其次是Hulu（75%）和Amazon Prime Video（62%）。
隨著迪士尼+和蘋果電視+在的相繼落地，內森預計，Netflix和亞馬遜Prime Video最近的積極參與趨勢將“逆轉”。與此同時，Hulu可能會出現起色，這要歸功於迪士尼計劃以每月12.99美元的價格將Hulu的廣告支持SVoD服務與ESPN+和迪士尼+捆綁在一起。
作為“人人包的固定設備”，當消費者接受多個流媒體服務時，Netflix似乎處於最佳位置，它指出，51%的Netflix流媒體也使用亞馬遜Prime視頻，39%的Netflix潛艇也觀看Hulu。
在這股新的流媒體競爭浪潮來襲之前，研究還發現，只有3%的亞馬遜Prime視頻用戶採用了8.99美元的視頻專用計劃（大多數通過亞馬遜Prime的全額訂閱獲得），而只有29%的Hulu SVoD用戶採用了Hulu的商業免費計劃。Netflix約43%的子公司在該服務12.99美元的標準計劃中，而基本層（8.99美元）和高級層（15.99美元）分別為31%和26%。
儘管SVoD的現任者和新進入者都在爭奪消費者的錢包份額，但也很明顯，大多數消費者認為它們是比傳統付費電視更便宜的選擇。超過50%的受訪者在Netflix、Amazon Prime Video和Hulu上表示，他們訂閱是因為普通付費電視的高昂成本。
一個較小的細分市場表示，由於內容的可用性、便利性和觀看內容的能力，他們切斷了支持這些OTT服務的渠道。這項研究也為密碼共享提供了一些額外的線索。這一現象在Netflix仍然最為嚴重，15%的用戶使用他人的證書訪問該服務，相比之下，Hulu用戶和亞馬遜Prime視頻用戶的比例
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