港股體育用品股冰火兩重天。
一面是安踏體育、李寧年內股價繼續上漲，屢創新高，一面是361度股價創歷史新低，市值僅為安踏的1.4%。截至11月14日收盤，安踏的總體市值已經高達2037億港元，相當於70個361度。
361度盈利能力嚴重下滑導致股價“跌跌不休”，未來能否崛起？會不會成為下一個“貴人鳥”？
361度開盤暴跌38%
14日港股早盤，361度的股價可謂是“90度向下俯衝”，跌幅之大，讓投資者心驚！11月14日開盤後，港股361度(1361.HK)股價呈“90度向下俯衝”，暴跌38.13%跌穿1港元大關至0.99港元，創下歷史新低。截至收盤，361度大跌17.50%，報1.32港元，盤中一度跌逾38%至最低0.99港元，創歷史新低，目前總市值為27.3億港元。
361度昨日公告稱，畢馬威會計師事務所已辭任公司核數師，原因為畢馬威與公司未能就截至2019年12月31日止財政年度的年度審計服務費達成共識。
董事會決議委任大華馬施雲會計師事務所有限公司為公司新任核數師，自2019年11月13日起生效。
據悉，畢馬威成立於1897年，總部位於荷蘭阿姆斯特丹，是一家網絡遍佈全球的專業服務機構，專門提供審計、稅務和諮詢等服務。畢馬威也是國際四大會計師事務所之一，與其並列的其他三大所分別是普華永道、德勤和安永。
2018財報：核心業務下滑，門店、員工數減少
據每日經濟新聞報道，冰凍三尺非一日之寒。在遭遇今天突如其來的暴跌之前，361度業績增長乏力，股價持續低迷的狀況已經有很長時間了。
2017年10月，361度股價一度站上3.9港元，總市值約102億元。隨後該公司股價便進入下行通道，“跌跌不休”，直到探底0.99港元。
2018年財報顯示，361度總營收為52.27億元人民幣，同比微增0.02%；淨利潤為3.04億元，同比跌33.48%。對比安踏淨利41億元和特步的6.57億元，361度已然大幅落後好幾個身位。
361度盈利能力嚴重下滑的趨勢早在2018年之前就已經表露無疑：2011年，361度的淨利潤還有11.33億元，而在隨後7年時間內，淨利潤竟然大幅下滑73.2%之多。
361度的核心業務處境尷尬，經營壓力巨大，最重要的鞋類營收減少4.1%。相比之下，2018年特步的鞋類業務營收同比增長了20.2%。
業績低迷也使得361度開始不斷關店裁員。
截至2018年底，361度核心品牌門店數量為5539家，與2017年底相比，減少了269家，與2012年底的8082家門店數量相比，六年時間內門店數量減少了2543間。
與此同時，361度的員工數量也在不斷減少。
2018年，公司員工數量為7992人，與上年的8555人相比，降幅為6.59%；與2011年相比，降幅高達20.11%。
發力品牌重塑計劃，進軍一二線城市
在此前業績下滑的背景下，361度也在品牌和研發方面發力，力爭“重振雄風”。
2018年，361度的廣告及宣傳開支為5.57億，同比上漲10.02%。廣告費支出佔營收的比重超過10%。
361度相關人士在接受華夏時報記者採訪時曾經表示：“
集團通過和建盞、高達和穿越火線合作賦予了商品故事性，吸引了年輕主流消費者，帶來高質量的企業業務增量。”
361度與高達推出聯名禮盒 圖片來源：361度官方微博
據新華網報道，由於在2018上半年業績下滑顯著，361度在2018下半年力推品牌重塑計劃，包括與環球影城簽約、贊助電競團隊和贊助一系列高端賽事。
361度也在財報表示，由於當前20%的主流消費者佔據了中國零售消費總量的70%，這一比例仍有進一步擴大的趨勢。為此，集團將以品牌、產品、活動等多角度作為品牌重塑的落腳點。
361度指出，未來要在一二線城市運營1000個籃球場，通過“籃球進小區”來接近最廣泛的大眾運動市場，期望拉動消費主力從中低端市場轉向一、二線城市。
此外，2018年361度研發開支為人民幣2.15億元，佔年度營收4.1%，而2017年的研發開支為1.73億元。在經營逆境中加大研發投入，這一策略讓人感到“眼前一亮”。
對於361度撕下中低端標籤，進攻一二線市場的定位轉向，也有券商研報對此認可。
今年5月光大證券的一份研報指出，361度雖然業績低於預期，但從長期來看，品牌重塑計劃將有望打造產品競爭力。
此外，雖然成人服飾類業績不佳，但在童裝市場上361度表現搶眼。2019上半年，361度童裝業務營收同比增加6.6%至3.88億元，佔集團同期收入的12%。
361度童裝業務始於2010年，在業內屬於先行者，一直作為獨立業務部門經營。其童裝產品定位於中低價位，在2018年增速高達到14.7%。
安踏成運動品牌王者
李寧年內股價翻兩番
據中國基金報報道，港股體育用品行業再迎風口，安踏體育、李寧年內股價繼續上漲，屢創新高。
2019年以來，安踏體育、李寧的股價分別上漲101.41%、205.69%。同時，特步在經歷大幅波動之後，微漲6%。
目前在港股上市的國內運動品牌中，安踏早已成為龍頭霸主。近日安踏股價再創新高，最高達75.90港元，年初至今，安踏的股價已經實現翻番，總體市值也接連攀升。截至11月14日收盤，安踏的總體市值已經高達2037億港元，相當於70個361度。
11月13日，安踏體育發佈消息，擬以總代價約1.4億歐元，摺合大約11.98億港元，出售旗下亞瑪芬體育間接股權的5.2517%。受此消息影響，11月13日、14日，安踏股價連續下跌2.5%。
運動用品的另一巨頭李寧的年內表現也可圈可點。
從其股價表現來看，李寧的年內漲幅超200%，截至11月14日，李寧的總市值達590億港元，距年初市值上漲了近400億港元，增量極其可觀。
李寧股市的良好表現離不開其在業務方面所付出的努力。李寧收入的增長主要是通過將中國元素與自有“體育基因”相融合，隨著李寧品牌認同度的提升，各品類收入均獲得較高的增長。今年以來，李寧堅持深化“單品牌、多品類、多渠道”策略，促進渠道效率提升，強化專業運動屬性，捕捉潮流文化元素，升級產品力與品牌力，努力擺脫“土味”品牌調性，得到了中高端年輕消費者的青睞。
反觀特步國際年內發展似乎並不順利，股價在三月創下上市新高後便一路下跌，隨後波動攀升。截至11月14日，年內微漲6.15%，最新總市值為108億港元。
上游新聞據中國基金報、每日經濟新聞綜合
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