《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》已經開播，《慶餘年》《劍王朝》還會遠嗎？
7月29日廣電總局電視劇司下發《關於做好慶祝新中國成立70週年電視劇展播工作的通知》，要求在展播期間不得播出娛樂性較強的古裝劇、偶像劇，要求播出劇目與宣傳期整體氛圍相協調。
於是，在近兩個月裡，佔據討論話題的劇目一直停留在《陳情令》和《長安十二時辰》之間。
考慮到2018改革開放40週年，2022年黨的二十大，各種規範下今年古裝劇備案明顯減少。但由於古裝劇長期以來培養的觀眾群，這一類型極容易引發廣泛關注和討論。《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》一開播就是妥妥的熱搜常客。
▲ 《從前有座靈劍山》劇照
再加上從9月份開始，《有翡》《青簪行》《鏡·雙城》等劇的選角給劇粉們提供了源源不斷的八卦，吳亦凡的古裝造型夠帥夠新鮮，古裝劇作為年輕人遠離工作生活壓力的必備品，即使沒有活在屏幕上，也一直活躍在熱搜榜。
種種跡象不僅讓人發問：古裝劇市場回暖了嗎？
規範後的古裝劇，立意更新、製作升級
“海剛鋒、小閣老、楊金水，都在這兒集合了。倪大紅老師，就差您嘞。”雙十一剛剛結束戰鬥，夏天（化名）打開優酷發現《鶴唳華亭》已經上線了，而且其中多位演員參演過經典劇《大明王朝1566》，他們純熟的演技趁著典雅的古韻促使她連著刷了3集才不甘心地進入夢鄉。
自從11月4日，《鶴唳華亭》在優酷放出先導預告片，夏天每晚睡前都要打開app看看有沒有上線。11月11日24點，她終於如願以償。
▲ 《鶴唳華亭》劇照
與此同時，秋萍也在等待另一部古裝漫改劇《從前有座靈劍山》開播。這個中二、逗趣的故事，此前已經改編成動畫片在騰訊播出，秋萍已經看過好幾遍，對各種橋段爛熟於心，但因為由許凱主演，所以她還是對劇版期待不已。
“現在劇集開播都是提前一天才宣傳的嗎？”秋萍在11月11日看到《從前有座靈劍山》將於11月12日晚8點開播時，一邊欣喜一邊又忍不住吐槽。
近1年以來，對古裝劇從片酬、備案、審查各方面的規範，讓這類劇集的宣傳工作變得不可預知。經歷多部古裝劇定檔又撤檔後，如今的出品方往往在確認播出後才進行市場預熱。另一方面，觀眾和政策的嚴格要求，令古裝劇的平均製作水準有了明顯的提高。
《鶴唳華亭》裡的男主角是一個“小怯而有大勇的人”，遵守儒家禮儀，甘心為天下捨棄自我。《從前有座靈劍山》則在仙俠劇固有的打怪升級模式上，增添了詼諧輕鬆的元素。
▲ 《從前有座靈劍山》劇照
據《鶴唳華亭》導演楊文軍透露，該劇一共拍攝了7個月，劇組人員最多達到2000人，美術組為了製作出更精緻的場景前後忙碌一年多。
一正一諧兩部劇，播出後迅速佔據雲合數據有限播放第三名、第五名的位置，分別獲得16萬、8萬彈幕數，點亮11月份的小熒屏。
華策、於正、新麗各3部，9月後古裝劇重新開拍
經歷了前兩年關於摳圖、五毛特效的批評，今年古裝劇的製作費用分配更加合理，服化道與後期製作水平相應提高。
自9月份以來，有能力製作大型古裝劇的公司紛紛有新劇開拍，一些上半年製作的大型古裝劇也開始浮出水面。
改編自熱門小說《簪中錄》的《青簪行》則傳言由楊紫、吳亦凡主演，消息剛放出來就引起兩家粉絲互毆，至今尚未官宣。
華策克頓影視的《有翡》攜趙麗穎、王一博兩位熱門演員，從選角到定妝引起廣泛討論。剛一開拍，就出現在了騰訊視頻10月份的招商會上。
華策克頓影視的另一部古裝劇《南歌》則在今年3月份秘密開拍，這部由李沁、秦昊主演的大劇直至7月27日殺青，都沒有大型的宣傳物料披露。
滄月小說《鏡·雙城》則由華策影視旗下的上海劇酷文化主導，據說男主角為肖戰，女主角則在鄭爽、迪麗熱巴等人之間各有傳言。
於正自去年《延禧攻略》大火以後，成為各大平臺的香餑餑，民國劇《鬢邊不是海棠紅》出現在愛奇藝招商會上，古裝劇《馴夫記之大唐女兒行》被愛奇藝、騰訊視頻和TVB預定，9月份新開拍的《天舞紀》尚無歸屬，《玉堂春》《傳家》兩部劇又出現在優酷招商會上。歡娛影視一家即有3部古裝、2部民國劇在製作之中。
▲ 《鬢邊不是海棠紅》劇照
與此同時，和騰訊視頻合作密切的新麗電視，除了有《慶餘年》待播，其製作的《步步青蓮》已經在9月份殺青，由肖戰、吳宣儀主演的《斗羅大陸》也在製作之中，由張一山主演的金庸劇《鹿鼎記》經過194天的拍攝期剛剛於10月份殺青。
據說《步步青蓮》還是由原來的《熹妃傳》脫胎而來，改掉了原作中宮斗的戲份，服化道也變更到其他朝代。
另外，視頻網站也在積極拓展對頭部劇的把控力。企鵝影視主導的《燕雲臺》，愛奇藝主導的《靈域》分別在9月、7月殺青。
此外，對於腰部、尾部的中小投資古裝劇，各大視頻網站都有儲備。這些項目成本可控，市場反響也不錯，多以視頻網站定製劇或者自制劇、分賬劇的形式出現。比如，優酷、觀達影視出品的《萌醫甜妻》，芒果TV、新力量影視出品的《三千鴉殺》等。
按季度限額播放、謹慎回暖
鑑於去年底以來，對古裝劇、權謀劇的嚴格規範，許多已經制作完成的頭部古裝劇未能及時播出。根據清華大學影視傳播中心發佈的《中國電視劇風向標報告2019》，今年前9個月備案的646部劇中，古裝題材只佔一成左右，同比減少過半。
華策影視等古裝劇大戶，在上半年紛紛叫喊著“去庫存”，一些頭部演員主演的古裝劇最終也只落得網絡獨播，至於開拍新劇也是捂著、藏著，慎之又慎。
但從10月份以來，頭部劇集公司逐漸從上半年的影視寒冬中甦醒，開始思考對策。
唐德影視10月8日公告，將出資6000萬為《巴清傳》換演員重新拍攝。華策影視在10月13日公告，擬募集不超過18億可轉債，投向影視製作、IT化改造系統建設項目、補充流動資金等。
▲ 騰訊視頻即將上線劇目
種種跡象表明，似乎古裝劇市場經過一輪規範，已經有了新的秩序。特別是《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》開播，《慶餘年》《劍王朝》也出現在騰訊視頻、愛奇藝的待播預定上，讓業內高懸已久的心稍稍安定。
但也有業內人士聲稱，是“謹慎回暖”。
11月7日，愛奇藝高層也在第三季度的電話會議中答覆稱，“十一之後，監管‘逐漸’放開，《大主宰》《劍王朝》《慶餘年》大概率會在4季度，或者明年年初播出來。”
其特別強調“逐漸”二字。對此有傳媒分析師稱，現在並非完全禁止視頻網站上線古裝劇，只是每個季度有一定限額。
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