為什麼要建網站？這是個老生常談的問題，雖然現在公眾號，朋友圈推廣很流行，但是作為企業，網站還是公司的網絡核心資產。

因為公眾號，朋友圈這一類的網絡平臺其本質還是一個社交平臺，它在設計和設置上就是做了很多限制的，它更多是一個封閉的環，你要關注了才能觀看，你要回復關鍵詞才能給你看某篇文章。

對於某些場景來說，比如一個希望瞭解你公司的客戶，這是非常不方便的。每多一個步驟和環節，真正達到著陸頁的比率就越低。

而且，公眾號這一類的平臺，更多的是一種信息流的時間性的展示，它的導航性相對比較簡單，而且自定義性不好，因為很多東西是都是為了大多數用戶而設置的， 並不能按照你 希望的方式來展現。

所以，網站的作用還是不能替代的。可以用客戶最容易接受的方式展示你的業務和產品，明確的告訴客戶你是誰，你能為客戶做什麼，你有什麼優勢。

有了網站的收益

根據行業的不同，建設網站的需求也會有所不同，目的也會有所不同。

• 信息分發

網站可以7x24在互聯網上展示和宣傳自己的企業產品和服務，可以更好更直觀的向客戶展示企業內容。

• 公司門面，推廣引流

我們通過公眾號/朋友圈/小程序/其他市場活動等推廣之後，可以引流到網站上完成產品和服務的進一步細化，直接轉化成銷售。

• 增加營業時間

網站7x24小時開放，目標客戶可以隨時“進店”瀏覽產品和服務，自助完成銷售轉化。

• 降低運營成本

客戶在選擇服務和產品的過程中，會出現各種各樣的問題，售後也會出現各種各樣的問題，你的網站可以安裝在線客服來解決客戶的問題，也可以把大多數客戶的問題發佈在網站顯眼的地方，讓客戶自己查看解決疑問。

既然我們已經建設了官網，為什麼還要增設小程序？

在小程序沒有誕生之前，企業商家更為關注的是網站建設，打造一個屬於自己的品牌官網，建立品牌形象，而如今大家爭先恐後開發微信小程序，分享一下其中原因。

其實如果單從分享的角度來說的話，分享網址跟分享小程序是一樣的，但兩者最主要的差別在於小程序體驗比網址好。

一方面在分享的時候，小程序分享的時候呈現的視覺效果比網址好很多，有相應的文字說明，點擊慾望高。

另一方面，網站建設的官網網址打開速度相比小程序來說慢很多，特別是如果一些網站服務器不太穩定或者頁面展現的內容太多時，需要很長的加載時間，訪客很可能會在等待過程中停止訪問。

但微信小程序是基於微信之上的，打開速度基本都是秒開，這樣的體驗就很好了。

小程序開發比網站建設更受歡迎的原因的是小程序依託於微信強大的社交關係之上，也就是說只要運營得當就有可能享有微信的流量。

但網站建設而言，需要對網站進行優化獲取好的排名之後才能獲得好的流量，而相對而言，小程序可能僅僅只需要搞一個優惠拉新活動就能獲取一大波流量。

小程序的核心價值是解決用戶需求，應該把小程序作為一個服務用戶的工具。未來的電商將會契合在不同的場景裡，小程序正好滿足了短時長但是又高頻的應用場景的需求。

基於小程序開發電商，需要構建與傳統電商差異化的供應鏈體系。隨著開發需求的不斷增加，小程序會越來越普及。

小程序的價值觀：“以用戶價值為導向”的理念，對於用戶而言，小程序“用完即走”的思路對消費者本身來講是有益的，對消費者有益的東西理論上會越多越大，其涵蓋的場景也越來越多。

微信作為目前國內擁有超過10億用戶的最大社交網絡應用，誕生於其生態之中的小程序沒有固定入口，以場景驅動購買行為。

如今，商家結合小程序，小程序有能力打開更多的關係鏈紐帶，給商家營銷場景帶來了便利。未來，商家也會從純搜索式轉化為契合不同場景中的形態，小程序正好為用戶提供短時、高頻的應用場景需求。

另外，小程序更符合現在“去中心化”的人群結構。

每一個用戶都可以成為團隊的發起人，也可以成為信息的接收人，形成了平等的、多對多的社交網絡。

所以，不能單純將小程序看作是流量增長的利刃，而要關注每一位用戶在什麼樣的場景下能夠最大化利用小程序，或者解決用戶之前無法解決的問題，這才是小程序的價值所在。

小程序時代已至，商家企業要把握機會，唯有儘快根據自己的業務需求開發自己專屬的小程序，越早入局獲得的流量就越多，否則到最後流量都被分割完了。