傳言法國奢侈品牌Dior將與Nike公司旗下的運動鞋品牌Jordan Brand進行品牌聯名合作，此款全球限量1000雙、售價為2000美元的合作款系列即將於2020年6月發售。
類比於早前曾一度發酵的Louis Vuitton與街頭潮人代表Supreme的聯名事件，二者的合作首度打破奢侈時裝與街頭潮流的分界線，無疑成為了2017年最受矚目的時尚事件，兩種不同風格的聯名似乎更能產生化學反應！
Louis Vuitton X Supreme 聯名
實際上，早於2017年，Dior Homme藝術總監Kris Van Assche就曾在Instagram上放出過一張Dior與Nike的Logo圖，即使不久後他就刪除了這張引人熱議的圖片，卻一度帶動了人們對於“奢潮”時代的瘋狂追捧。
兩年後的今日，即使Dior與Nike兩家對此次事件都暫未做出回應，但很多相關媒體賬號的轉載，又一次讓人們對品牌跨界聯名充滿好奇。
奢侈品與運動品牌的結合將會是這兩年的新趨勢嗎？此次Dior與Nike是否真如傳聞所說，即將展開跨界合作？2020年又將颳起一陣奢侈品運動風潮？
Chanel x Adidas x Pharrell三方聯名
Karl Lagerfeld, PharrellWilliams與Justin Timberlake (L-R)
若是Dior X Nike，你不必驚訝
奢侈品牌擁抱街頭文化，上流社會的優雅與草根文化的結合在過去看來似乎是無稽之談，而Kim Jones則是帶動這一現象級文化的領軍人物。
Kim Jones
我覺得街頭服飾（Streetwear）這個詞很蠢，我不相信它是存在的，每個走在街上的人都穿衣服啊，任何東西都可能是街頭，所以即使你穿著高級定製走在街上，也可以被稱之為街頭。
—— Kim Jones
作為促成LV與Supreme聯名的頭號功臣，Kim Jones早年在聖馬丁的學習和打工經歷，也讓他有幸吸收到關於Supreme和Undercover的設計文化，高橋盾和藤原浩都給到他不少街頭運動風格創造的啟示和靈感。所以，如今Kim Jones加入Dior後，傳出Dior與Nike的跨界合作也是情理之中。
Kim Jones 和藤原浩
Kim Jones首度執掌的Dior 2019春夏男裝，便是與街頭藝術家Kaws的合作系列。
Dior 2019 SS 聯手 Kaws。
Kaws始於街頭塗鴉，紅於品牌跨界。
潮流與跨界：現象級藝術家之路
如何打造1+1>2？
奢侈品牌重塑形象
奢侈品牌與運動品牌在過去顯然有著截然不同的客戶群體，而隨著千禧一代消費能力的逐漸提高，奢侈品牌的消費主力也在日益年輕化。想要提高商業價值，必不可少的就是重視年輕群體，奢侈品牌只有把握住這個趨勢，重塑年輕化多元化的形象，才能不被市場淘汰。
街頭風格正熱，Gucci已經轉型成功。
Burberry正式 “改朝換代”。
運動潮牌溢價提升
隨著潮流街頭市場的不斷崛起，大眾化的運動品牌更需要奢侈品牌的助力以提升其品牌溢價、產品升級，適應不同階層的喜好。如今的運動品牌不僅僅是一個符號，更是文化情感的寄託。
Supreme & Palace聯名
品牌雙方聯名互贏
品牌聯名離不開最為基本的一條商業邏輯 —— 品牌雙方在互相找到價值點的情況下進行聯名合作，以達成品牌互贏。奢侈品牌在把握年輕趨勢的同時，亦要圍繞其核心產品保有本身品牌特色，與年輕潮流品牌互相借力。於是，在奢華與街頭潮流間尋找平衡點已然成為了各大奢侈品牌的重中之重。
連夜排隊購買聯名限量單品
創造稀缺抓人眼球
十年前，背上一個Dior的包包也許會讓你成為馬路焦點，而在十年後，一鞋難求的今天，腳蹬一雙Air Jordan 1 High ‘Travis Scott’才有可能讓你成為話題中心。對於很多人來說，自己擁有別人所不能擁有的限量單品就是“奢侈品”，而LV與Supreme的合作也正是利用這一點，通過推出小眾而稀缺的商品來吸引消費者的目光—— “供不應求”總能激發消費者的購買慾。
JORDAN X Travis Scott Air Jordan 1 Hi OG 板鞋
¥ 10,516 「參考價」
JORDAN Air Jordan 3 South Korea 運動鞋
¥ 18,230「參考價」
近年來，隨著街頭奢侈時尚文化的再度風靡，不僅是Dior與Nike，其餘各大街頭品牌之間的“惺惺相惜”也是不斷地襲人眼球。僅僅是一條Instagram的爆料，也許並不能確定兩大品牌是否合作，但從種種跡象來看，跨界品牌的強強聯手會是當下時尚產業的必然發展趨勢，若是想要取得1+1>2的效果，品牌聯名勢必在未來有更多互相滲透和新奇玩法的產品。
THE END
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