在時尚的領域中，流行是如此的轉瞬即逝，除了品牌所擁有那貫穿始終的風格調性外，Monogram 作為固有的表現形式早已成了必不可少的時尚語言，創造一個獨特又經典的 Monogram，它可以跨越那些短暫的趨勢，流傳幾十年甚至上百年。
BURBERRY 「TB」 Monogram | Via BURBERRY
大概這也是為什麼 Riccardo Tisci 在入主 BURBERRY 後的首要一步便是推出以 Thomas Burberry 名字為靈感的全新 Monogram。以這個「TB」 Monogram 為例，我們常見的 Monogram 多半都是通過某些形式將多個字母或元素（多為個人或公司縮寫）組合而形成的圖案。Monogram 在當下的盛行也是有目共睹的，人們將它們穿戴在身上，也好像是在標明著自己的品味與生活態度。今天，我們便選擇了 5 個最為歷久不衰的 Monogram，一起聊聊在經典圖案背後那些悠久的故事。
DIOR — Dior Oblique
Via DIOR
毋庸置疑，Dior Oblique 是時尚界最具標誌性的 Monogram 之一。起初由在 1961 年至 1989 年間擔任 DIOR 創意總監的 Marc Bohan 所設計，並在 1969 年 DIOR 春夏高定系列中，最早出現在一款手袋之上。60 年代末正值女性解放運動興起，而 Dior Oblique 這種象徵著現代美學的圖案一經推出便大獲推崇。
DIOR 1968 SS| Via DIOR
製作 Dior Oblique 面料的工序並不簡單，本身便具有厚度和重量的 Oblique 帆布由九千七百多根紗線織成。制布工匠要先在搖紗機上對所有線軸進行搖紗過程，再按照順序將其繞在線軸上，繼而再逐一將絲線掛在鉤針上，單是這些起始工序就要花費一天以上的時間。而當翻到 Oblique 帆布的背面，會發現花紋與正面是完全一樣，精妙的織法正是 Dior Oblique 貴重之所在。
在上世紀 90 年代，被這種精緻的 Monogram 面料所深深吸引的，正是設計師 John Galliano。他作為首位執掌法國高級時裝屋的英國設計師，曾在 1996 至 2011 年間發起了時尚史上最激進之一的品牌改造。隨著鐘擺擺動至千禧年，曾以守舊派優雅為代名詞的 DIOR，變成了 John Galliano 這位「瘋才」實現創造力的溫床。他將後現代韻味帶入了時裝屋的傳統世界，並巧妙結合了先鋒與經典。而他連接新與舊的手法之一便是 — Dior Oblique。
Via DIOR
Dior Oblique 作為重點元素走上了 John Galliano 所打造的天橋，而這位設計師在 2000 年代創作的馬鞍包結合 Dior Oblique 的手袋款式更是成為了經典的品牌檔案。近幾季來，我們在現任掌舵者 Marai Grazia Chiuri 和 Kim Jones 的無數系列中都可以見到馬鞍包與 Dior Oblique 的攜手迴歸。
FENDI — Zucca Print
Via FENDI
FENDI 的 Zucca Print 在去年被時尚類網站 LYST 評選為了「Logo of the year」。而說起這個在上一年大熱的圖案，便不得不提及 Karl Lagerfeld 與 FENDI 的結緣。Edoardo 和 Adele Fendi 夫婦在 1925 年創立了 FENDI 皮革皮草工作室，幾十年間品牌不斷拓展，當這對夫婦將 FENDI 傳到女兒們的手中後，她們便決定要聘請一位新的時裝設計師，以將品牌推向更現代風格的方向。於是，曾先後在 Pierre Balmain、Jean Patou 和 Chloé 工作過的 Karl Lagerfeld 就成為了那個人。
Via 《Karl Lagerfeld Sketches His Life》
雙方第一次會面時，Karl Lagerfeld 隨手抓起了一張紙，然後塗鴉般畫出了那標誌性「Double F」。「我只花費了三秒鐘」，這位設計巨匠在名為《Karl Lagerfeld Sketches His Life》的紀錄片中淡淡回憶道。也正是那一刻，擁有了 Zucca Print 的 FENDI 得以栩栩如生。不僅僅是 Monogram，Zucca Print 亦包含著 Lagerfeld 當年為 FENDI 樹立的品牌基調：Fun Furs，有趣且富有創造力。直至今日，在這個以 Streetwear 為弄潮中心的時代裡，乘著 Monogram 的興盛，FENDI 仍然在從 Zucca Print 中不斷受益，持續帶動著品牌影響力的增長。
GUCCI — GG Supreme
Via GUCCI
GUCCI 那環環相扣的兩個「G」字圖案來自品牌創始人 Guccio Gucci 的首字母縮寫。這個 Monogram 由 Guccio Gucci 的兒子 Aldo 所創。與眾不同的是，GUCCI GG Supreme 的經歷可很是大起大落。
1923 年在佛羅倫薩，GUCCI 從一間售賣進口行李箱的店鋪起家，隨著生意做大，店老闆 Guccio Gucci 便開始生產自己設計的商品。等到了五、六十年代，GUCCI 被交到下一代手中時，除了 GG Supreme 外，這個品牌已經擁有了花卉圖案圍巾、竹質拎手包袋、經典平跟船鞋等數個標誌性單品。只不過在 80 年代末，當 Logomania 抵達頂峰，人們徹底厭煩了那無處不在的顯著圖案。GUCCI 那些印著 GG Supreme 圖樣的帆布質地產品不再受到時尚市場中奢侈品客戶的青睞。甚至有市場營銷專家 Faith PoPcorn 揚言：「看到 GUCCI 那些紅綠條紋和老氣的圖案，我就想把它扔掉。」
Tom Ford | Via GUCCI
而讓 GUCCI 「起死回生」的那個人便是 Tom Ford，當年只有 29 歲的 Tom Ford 靠著在紐約第七大道有過幾年服裝行業的從業經驗加入了 GUCCI 團隊。1995 年當由他全權主導設計的首批作品發佈後，他也替這個略顯老邁的品牌摒棄了傳統貴族形象的風格，重建了一個更摩登時尚、富有性感挑逗意味的新形象。
Via GUCCI
經歷了 90 年代的復活，我們也曾一同見證了 GUCCI 在 2015 年任命 Alessandro Michele 時再次掀起的波瀾壯闊。與 Tom Ford 的方式有所不同，Michele 很快復活了 GG Supreme，經過巧妙改造，執著的將它放在了顯著位置上。在一次採訪中 Michele 也對於使用這個 Monogram 進行了描述：「對我來說，這就像是在 Mona Lisa 上作畫一樣」。事實上，無論是摒棄傳統風格、還是對於經典 Monogram 的重塑重用，顯然 Alessandro Michele 與 Tom Ford 之於 GUCCI，皆是如此「恰逢其時」。
LOUIS VUITTON — LV Monogram
Via LOUIS VUITTON
LV Monogram 是在 1896 年以「日本風格花卉圖案」為主題而創造的，事實上，一百多年來它幾乎成為了世界上最無人不曉的 Monogram, 甚至不用添加「之一」二字。
LV Monogram 不像前文描述的 GUCCI 或 FENDI 那樣進行著鏡像或旋轉設計，它採用了獨特的方法，將「L」略微設置在大寫「V」的左側底部。從首次附之於品牌極具意義的行李箱之上，到隨著時日推移，它出現在了各類皮革製品及服飾上面。而從 Marc Jacobs、Kim Jones，再到今時今日的 Virgil Abloh，無數的設計師都盡心竭力的將這個 Monogram 重新詮釋，為經典賦予新面貌。
Via 《Titanic》
一個有趣的插曲則來自於經典雋永的電影《Titanic（泰坦尼克號）》，除了在這部愛情片中我們總能見到旅客們攜帶 LOUIS VUITTON 經典行李箱的畫面。在真實的沉船事件發生多年後，在海中曾被撿起一個屬於沉船旅客的 LOUIS VUITTON 行李箱，打開箱子后里面竟沒有滲進海水、物品保存完好，甚至行李箱的外觀也未侵蝕腐壞，這件事令 LOUIS VUITTON 行李箱受到了大眾的廣泛關注。戲裡戲外，「泰坦尼克號」都成了這個品牌的幕後推手。顯然，一個半世紀以來擁有 LV Monogram 外觀的商品也依舊以其高品質與品牌價值鞏固著自己的特殊地位。
GOYARD — Goyard Chevron
Via GOYARD
在 LOUIS VUITTON 成立僅一年之前，法國誕生著另一個奢侈品牌 — GOYARD。同樣是以行李箱製造商起家，於 1892 年創作了 Goyardine 帆布後，這個品牌將創始人姓氏中間的 Y 為靈感，點綴上了與家族祖先相關的原木堆圖案。而細微的 E. Goyard 與旗艦店地址（233 R. St. Honoré Paris）則一分為二，成為了品牌名稱的標誌。
GOYARD 本身具有著一定的神秘感，品牌不進行電子商務、拒絕廣告，甚至也不參與大部分主流營銷。對於 GOYARD 而言「奢侈二字是要營造夢境，過多的曝光與宣傳則會打破現有的魔力」，正是堅守這樣原則的 GOYARD 卻精妙地通過 Monogram 營造出了一種聰明的「可識別模式」，引起著品牌簇擁著的共鳴。
GOYARD 巴黎旗艦店 | Via GOYARD
於是我們看到當 Kanye West 背上 GOYARD 包袋被街拍時，它在流行文化中留下的深刻印記。即使設法保持神秘，但擁有獨特 Monogram 遺產的商品本身卻是極易識別的。就像擁有「主導時尚市場的地位」肯定不是屬於 GOYARD 的目標，但 GOYARD 的確力證著 Monogram 設計「另類玩法」的可行性。
要說起傳達信息，似乎沒有什麼比建立易於識別的 Monogram 更有效了，這是一種最為直觀的表達方式。當商品與優良的品牌傳統相關聯，Monogram 具有豐富的意義，無數次引起著受眾的共鳴。而當可塑性和經久不衰精心結合，Monogram 在市場中便具備了極大優勢，使其能夠經受住時尚趨勢甚至經濟上的多變環境。它們紮根於過去，而無論未來如何，確總是生機盎然。
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