11月22日，曾被誉为“中国真皮鞋王”的富贵鸟股份有限公司（下称富贵鸟）在香港交易及结算所有限公司黯然离场。
富贵鸟公司成立于1995年，发家时仅是一家有着几十名工人的手工作坊式工厂，之后十年中，富贵鸟的业绩不俗，也曾迎来高速增长，成为集皮鞋、皮具、服饰为一体的大型集团公司。富贵鸟作为能够和李宁、361排到第一阵营的品牌，曾经四次夺下“中国真皮鞋王”荣耀，多次获得“中国驰名商标”等称号。
2016年9月1日，富贵鸟正式宣布停牌。并将292枚商标、52项专利作为无形资产一同打包拍卖，2.27亿的二次起拍价曾在拍卖网站上引来上千次围观。在富贵鸟拥有的292枚商标中，最早一批包括“FUGUINIAO”“富贵鸟”等第25类“服装鞋帽”商标均申请于1990年。之后，富贵鸟公司持续在品牌保护上发力，连续申请了上百枚商标，包括154枚富贵鸟系列商标、88枚富贵小鸟系列商标、安尼沃克系列及其他系列共50枚。于2016年8月还最后申请一枚“富贵鸟”商标，使用范围包括“布料床单”等。根据拍卖的评估价，富贵鸟拥有的这批商标、专利估价总计8214.11万元。有业内人士称，对于富贵鸟而言，长久积累下来的品牌声誉，赋予了其品牌商标一定的市场价值，能不能将商标等无形资产质押获取贷款，寻找重生的机会？
商标商标质押能否解除困境
何为商标专用权质押贷款？商标专用权质押贷款，是一种具有创新意义的信贷品种，是指具有品牌优势的企业用国家市场监督管理总局商标局核准的商标专用权作质押物，从银行取得借款，并按约定的利率和期限偿还借款本息的一种贷款方式。
近年来，商标专用权质押贷款作为企业融资的一种手段，国内多个地区不断鼓励企业利用多年积攒的无形资产进行融资，各大银行也对一些信誉度较高的企业发放商标专用权质押贷款。因为是用商标这种无形资产做质押来融资，所以有点“空手套白狼”的感觉。商标质押不涉及商标权的变更，商标抵押之后，持有人还可以继续使用这枚商标，但是就不能随便“出租”或转让了，直到还清贷款为止。
如2018年6月20日，甘南州燎原乳业有限责任公司日前通过质押其“燎原”商标成功获得贷款3亿元，为公司发展提供了新动力！2017年3月24日，明达线缆集团有限公司将“明达MINGDA及图”商标专用权质押，获得邢台银行5000万元贷款，成为全市首家商标专用权质押贷款的企业。2014年10月，景瑞农业的“景瑞”注册商标被国家工商总局商标局认定为驰名商标，2015年7月，景瑞农业通过商标质押贷款，获得南通农商行首笔贷款2000万元。资金到位后，景瑞迅速投入食品加工厂的建设，项目一期建成后，年销售可达6000万元！可见，商标专用权质押贷款极大地缓解了企业融资难题。
现实中，商标专用权质押贷款无疑是企业融资、发展壮大的新途径，但曾经战无不胜的富贵鸟由于面对同行竞争一次又一次转型，最终陷入了转型缓慢、过度依赖旧模式的沼泽之地，如此一来，即使利用商标专用权作质押也无法扭转战局。
商标专用权质押贷款也不是随随便便就能申请的，实际操作中，即便有政府重视、银行的支持，商标质押贷款仍存在一些问题，如商标价值评估的公信力，甚至很多企业会担心受骗；很多需要融资的企业往往不具备品牌商标，商标用时方恨少啊，所以企业平时一定要花费精力去做前期布局并做好后期运营工作，不仅要创立品牌、创新品牌、保护品牌，更要经营好品牌，遇到困境才有可能顺利“脱身”，发展壮大。
閱讀更多 名商網品牌商標註冊 的文章
