2019年对于小米公司来说，绝非一个好年份。股价跌跌不休，较发行价已近腰斩，而国内的销量、市场占有率则大幅度下滑。根据Trustdata数据平台发布的2019年1-9月的中国移动互联网行业发展分析报告显示，国内的智能手机市场销量排行榜华为以23.5%的占比位列第一，OPPO以22.1%居于第二位，而小米则以8.3%的占比被挤出了前五。不仅如此，对比今年前三季度的数据我们不难发现，小米的市场份额在不断的萎缩。
2019年Q3手机出货量排行
相比不断下跌的股价和销量，作为小米抢占线下市场的主要力量-小米之家却越开越多，而且几乎所有一线城市和省会大中型城市的Shopping mall都有其身影，甚至在我国的香港和台湾地区都已经有了小米之家的门店。用雷军的话来说，这是小米新零售的转变，其公司副总裁也从转化率、体验感等等方面阐述了小米品牌通过小米之家得到的种种提升。
那么数千家的小米之家直营店，带给小米公司的真有外表看起来的这般美好吗？在笔者看来，光鲜的数据和雄壮的口号难掩其疲态，大幅度的市场费用攀升并没有给小米的销售带来起色，相反，如此庞大的开店费用和人员费用所增加的成本，只会进一步拖累小米的利润，在本来就不高的毛利润之下，小米想要获得国内市场的突围恐怕更为艰难。
小米之家
在小米看来，作为其国内的主要对手OPPO和Vivo，其庞大的线下门店是一大杀器，而目前国内手机品牌的领军人物华为系，也在不断加快线下布局。小米公司或许认为，在线上销售下滑的趋势下，争夺线下流量刻不容缓。但是小米公司没有察觉，线上流量的下滑只是针对小米自己，OPPO旗下的品牌realme、Vivo旗下的IQOO、华为荣耀在2019年都取得了骄人的成绩，这也是他们在2019年大幅度甩开小米的新生武器。笔者认为，一旦对手凭借积累多年的技术、品牌、供应链等资源优势，打败光凭营销手段和模式的小米也是必然。再回到线下市场，OV系深耕多年的庞大代理商资源让其不用承担庞大的线下门店和人员费用就能直达终端，强大的品牌推广和覆盖率产生的品牌溢价给代理商留够了利润空间。而华为的品牌影响力和号召力、技术优势让华为的产品定价有强大的支撑，很多高端机型都出现了一机难求的火爆场面。相反我们看近年的小米手机，除了几年前的小米6之外，难言再有当年的热门机型出现。
雷军的野心
不可否认，小米初期的互联网营销模式的确取得了巨大的成功。在其工程师文化的驱动下，其更注重产品的性能和软件优化，却忽视了手机的品牌和核心技术储备，市场对小米的认知逐渐定型，“高性价比”成为了小米的标签。如今小米不断拓展品类，不断开设线下小米之家，也推出了小米的副牌红米，种种迹象透露出雷军想提升小米品牌定位的野心。但是欲速则不达，巨大的线下成本也将反过来制约小米的品牌发展之路，战线长而重的线下店就像一颗颗压在小米身上的巨石，将会给小米的未来带来更多的不确定性。
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