据路透社报道，瑞士信贷表示，苹果11月份在中国iPhone出货量下降35%以上，导致苹果股价在早盘交易中下跌1%。其主要原因在于价格相对亲民的iPhone 11的销售仍然很疲软。据中信部数据信息显示，9月至11月中国iPhone的总出货量较上年同期下降7.4％。
iPhone11于9月份刚推出时，排队购买的人群络绎不绝，这与之前苹果发布的几款手机的销售现场形成了鲜明对比。一度不被看好的iPhone11，却因粉丝的忠诚和发售价格而一度成为9月最热门的手机。
根据市场研究公司Canalys于10月发布的报告，苹果在中国的市场份额从第三季度的7％下滑至5％，而同期华为技术有限公司的份额则达到创纪录的42％。在最近的第四季度，苹果公司报告其在大中华区的销售额下降了2.4％。
足可见，苹果手机在国内市场的地位已经大不如从前。自从华为被美国实体名单困扰之后，其他手机供应商在国内的市场一度被华为碾压出局，很大程度在于国人对国产科技企业的支持。但是，即使是苹果iPhone手机的销量大幅度受到影响，苹果公司的营收和利润却一直不曾衰减。
这是什么原因造成的呢？
核心原因在于，目前整个手机市场处于增速放缓的阶段。2019年第三季度全球智能手机出货量同比也只增加了1%，但是市面上却充斥了各种手机供应商。前有三星、华为，后有小米、OPPO、vivo，苹果再想靠销售硬件来维持整个公司的利润已经不现实。
其实，苹果的营销策略早已经逐步从靠硬件销售转向靠销售软件服务，靠的就是将近15亿活跃苹果用户。目前，用户所产生的大数据已经走向变现的道路，分析用户个性行为、提高用户体验服务、加强苹果用户的粘度已经成为苹果公司的又一个盈利增长点。
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