作者 / 四大
一個偶像藝人，在鏡頭面前，翻箱倒櫃，只為找自己的秋褲，除了黃子韜，誰還能幹的出這個事情？
還有張藝興。
誰能想到，張藝興頂著剛睡醒的鳥窩頭，臉都沒洗，告訴觀眾他要去旅行。此處應有粉絲歡呼聲——女友視角cut的素材庫暴增。
這邊黃子韜和周冬雨等四位藝人一道挺進北極圈，那邊張藝興跟經紀人打電話說“你們找不到我”。
悄無聲息的，張藝興和黃子韜的綜藝就這樣上線了。
別誤會，是各自的綜藝，沒有同臺，沒有交集。
黃子韜的《小小的追球》和張藝興的《歸零REKNOW》（以下簡稱《歸零》）。
前者是芒果TV與黃子韜的龍韜娛樂聯合出品的旅行真人秀，後者是由張藝興參與策劃、其工作室參與出品、嚴敏擔任總監製的微真人秀。
兩檔節目的共同點是，都是旅行類節目、藝人自己都參與了出品。
張藝興的官方vlog，粉絲專供
最好的周邊，就是藝人親自下場的周邊。
“白蓮花，假努力，真無知”這是張藝興在《歸零REKNOW》這檔個人微綜藝的開場白。
讓人瞬間就能回憶起，過去一年，關於他的大部分爭議，從文案角度來說，是個優秀的開篇，尤其在剛打贏了誹謗官司的這個時機。
嚴敏（《極限挑戰》總導演）是個高手，在預告片中可以看到，他在某一集選擇了用《阿甘正傳》影片的拍攝地來拔高張藝興這檔定製微綜的表達價值。
配合早前給張藝興的生日祝福——run,LAY,running，化用了《阿甘正傳》裡的經典臺詞“run,forrest,run”，以及本次的主題“尋找1%的遺憾”，一下就抓住了粉絲的心。
“我堅持著保持無知，因為這是我瞭解世界的方法、戰勝自己的武器。”帶著這樣的期許，張藝興開啟了拉斯維加斯之旅。
《歸零REKNOW》以豎屏的形式播出，一集10分鐘上下，共計十三集，明確寫著抖音出品，因此每週一、週四在抖音更新。
最新播出的第二集，張藝興和自由藝術家黃俊嶸去體驗了一把開坦克的快樂。截止發稿，上線僅一小時在抖音已獲得6萬贊、2.1萬評論、播放量超過361萬、分享超過6000。
從整體的形式來看，與其說《歸零》是微綜藝，倒不如說是張藝興的個人vlog。只不過製作上更加專業。
但抖音的特質也伴隨了不少問題，從綜藝角度，娛sir的體驗，首先短視頻的性質註定了它的時長，而時長導致了內容表達上的有限性。舉個例子，無論是不是張藝興，除了粉絲外，誰會去看一個明星開坦克的路上以及開了坦克的十分鐘呢？尤其抖音用戶；
第二，不熟悉抖音的用戶（是娛sir本人）甚至無法確定正片內容是哪個？因為預告片與正片差別並不大，娛sir甚至請教了好幾個人才知道視頻合集裡能看到總的播放量。第三，沒有密集的“段子”輸出，抖音深度用戶，可能會覺得十分鐘過長。
短視頻平臺的碎片化特徵以及《歸零》的主題都決定了，這大概率上是粉絲專供的專業版vlog。
從平臺來說，儘管豎屏微綜藝的風從2017年就已經吹起，騰訊視頻的《和陌生人說話》，愛奇藝的《他們對我下手了》等等。
抖音更是從請了李佳琦的《每個我》到《希望你喜歡》再到張藝興的《歸零》，試水了不止一檔，但從某種程度上來說，豎屏微綜藝恐怕只證明了抖音有要發力微綜藝的趨勢。
正如吹了一年風口的vlog，始終也只有那些頭部博主一樣，要做起來，沒有那麼簡單，擅長短視頻的抖音也一樣。
《每個我》豆瓣評分7.8，但評分人數只有387個。
而比起豎屏微綜藝，有意思的其實是另外一個關鍵詞——明星定製。
明星定製：需要黃子韜們的加持
黃子韜攜手芒果，推出了《小小的追球》。
簡單介紹一下這檔節目，從目前播出的先導片來看，黃子韜的這檔節目，是《奇遇人生》和《花兒與少年》的結合版。
主題是環保，通過前往北極、印尼蘇門答臘丹柏林野生動物保護區等地，完成任務的同時也為觀眾帶來更多關於環保的知識，提倡大家保護地球。
聽聽這宏大的主題，多麼無聊，娛sir並沒有要看的慾望。
但是注意，前方高能，主嘉賓是黃子韜——這個不管幹什麼都能發出爆笑警告，並且口沒什麼遮攔的藝人。加上渾身是梗的王彥霖，應該是不會玩成撕逼的真人秀或者沉悶的說教節目的。
不用劇本，分分給觀眾表演反轉： 玩遊戲時自誇“這遊戲我玩得太厲害了，沒有人能玩得過我”，結果沒一會就出岔子了，打臉來的太快就像龍捲風。
遊戲輸了，堅持打嘴炮“我現實生活中看到熊掉了我也會把它揪起來，我們四個人就是這麼充滿正義感的男人”。 周冬雨：❓❓❓❓
耍賴耍得一本正經、理直氣壯，喝個水都能燙到嘴，前一秒找不到秋褲還滿臉焦慮“我不舒服”，後一秒暴力關行李箱成功就能笑成花，誰不喜歡綜藝節目中有個行走的中二表情包呢？
這個表情包，還口無遮攔“我現在就可以告訴你，我有喜歡的人了，我真的有”“我內褲全是紅色的”……
每當大家開始表達主題，拔高價值，輪到黃子韜，你總會想笑，這就是一個藝人獨特的個人魅力。
娛sir之所以大篇幅表揚黃子韜，主要是想說明，類似於這樣明星參與出品的定製固定明星嘉賓真人秀，對主要嘉賓和隨行藝人的要求都非常高。
過去，由藝人公司與平臺合作的綜藝其實也有，例如朱丹的《丹行線》、英皇娛樂參與出品的《十二道鋒味》以及藝人沒有參與出品但圍繞著藝人展開的，包括訪談類《曉松說》、郭德綱個人脫口秀《一郭匯》和戶外探險類《侶行》等。
去年5月，微博啟動了“明星製片人微計劃”，接連推出了《王源很王很丸圓》《唐嫣很高興遇見你》《丹行道》等明星定製微綜藝，該微計劃仍在繼續。
未來還有周杰倫即將推出的個人大型外景綜藝《周遊記》。
這些節目中，《侶行》當年憑藉著足夠硬核的戶外探險內容得到了一席之地。
他們走過了最遠的南極、最危險的中東，潛入過墨西哥滿是屍骨的聖井，還因為在阿富汗用3D投影技術還原巴米揚大佛，被塔利班通緝過，等等這些日常“慶祝又多活了一集”的高能項目。
《十二道鋒味》也是靠著謝霆峰的個人魅力以及強大的朋友圈，得到過讚許。其他，基本沒有姓名。
至於《周遊記》，需要播出才知道，畢竟周杰倫大盤穩定，粉絲黏性高，路人團強大，節目就算無聊，也不至於沒動靜。
明星定製，不論是橫著玩還是豎玩，是十分鐘還是45分鐘，想要藉助小眾化流量掘金，從本質上來說，還是需要大眾化的藝人作為切口。
最典型的案例，那麼多的偶像團綜，一檔有水花的，都沒有。
說到底，明星“私人定製”的本質上還得是“綜藝”，想要得到明星與節目製作方雙贏的效果，除了能夠充分發揮明星的閃光特性，也需要在內容上多下功夫，僅僅想著靠明星自帶流量，那肯定是不行的。
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