深度文娱导读：在2018年偶像元年风头过后，团综作为选秀团体诞生后必要的“售后”环节，开始逐步开花。2019年，以火箭少女101的《横冲直撞20岁》为起点，团综由以往艺人所属公司自主制作的“圈地自嗨”模式，开始被各大头部视频网站划入“吸粉引流”的战略部署行列。芒果TV的《少年可期》《台风少年行》、优酷的《少年威计划》、爱奇艺的《UNINE蹦吧》《限定的记忆》，腾讯视频的《横冲直撞20岁》《火箭少女101研究所》《Super R1SE蓄能季》《十一少年的秋天》，几大平台你方唱罢我登场，积极对已产出的偶像团体进行“蓄电营业”，偶像团综喷涌而出。
偶像团综在成功跻身平台战略布局之后，不再只是简单的明星幕后vlog，从内容到形式都更偏向完整的综艺生产链条，制作水平扶摇直上。不仅制作上趋向成熟，参加团综的明星知名度也步步登高。刚刚“毕业”的男团NINE PERCENT余热未散，前队长蔡徐坤稳占双顶流席位之一；同期出道UNINE和R1SE男团势头正猛，“2G周震南”更频登热搜；火箭少女101成团一年，虽争议不断，但仍属人气女团TOP级。
有了更具传播力的平台加持，更丰富的内容生态和更有话题度的流量艺人，“百花齐放”的偶像团综本该呈现爆象，但播出后却发现，除“饭圈”外少有路人问津，大众对于偶像团综的了解依然停留在浅层表象。偶像团综扎堆出现半年多来，迟迟不被观众认可，在这样的大环境下，众多平台依然坚持入局的原因是什么？偶像团综迟迟无法出圈的问题又出在哪？未来这一品类又将如何发展？
团综扎堆：是流量维稳，还是粉丝催生？
1.公司孵化，塑造偶像积极正面新形象
流量市场瞬息万变，迭代更新速度惊人。偶像组合诞生后，及时将团综跟上，可以作为公司诚心售后的放大器和艺人流量维稳的营业指标。舞台上，颜值或才华是偶像们吸引粉丝的魅力点，但舞台下，想在瞬息万变的娱乐圈中延续热度，就必须让偶像们时常“营业”。
在这样的情况下，一些艺人经纪公司率先上线为自家练习生制作专属小节目。觉醒东方的《觉醒TV》、SNK男团的《超能SHOW》、麦锐娱乐的《麦锐少年游乐记》、黑金计划的《HEY！HOLIDAY》，以及香蕉娱乐的《萨瓦迪卡banana》、坤音娱乐的《BC221》、乐华娱乐的《艺能时光机》等。这些偶像团综紧随选秀节目推出，尽力展现出偶像们更全面的样子，帮助艺人更好地树立人设，延长艺人的热度，增加大众曝光度。
另一方面，国内市场缺乏成熟的唱跳舞台、打歌节目等平台，团综提供了稳定、持续的展现机会。以偶像组合为核心，通过日常生活全记录、完成综艺任务等方式展示成员的个性魅力，也能让组合迅速被观众认知。能够被观众认可，节目就有了商业价值，例如，《横冲直撞20岁》除了冠名赞助的蘑菇街，还有享物说、德芙等品牌的成功植入。这些在商业层面的潜在价值，是吸引广告合作的法宝，也是平台依靠团综获利的来源之一。
2.粉丝催生，饭圈力量倒逼娱乐产业发展
有媒体总结说，当下，大众正处在粉丝喜欢窥视爱豆、而爱豆也喜欢因被窥视而走红的偶像3.0时代。团综，作为展示偶像舞台背后生活的功能性节目，俨然已经成为粉丝窥视爱豆的重要渠道，它的存在，对“饭圈”而言拥有绝对意义，在“饭圈”的呼声一直很高。“团综什么时候安排？”“团综安排一下！”“团综一定要拍！”每当有一组新的偶像团体新鲜出炉时，微博评论下方一定会有大批粉丝催更“团综”的评论。
2018年，《偶像练习生》《创造101》的强势崛起成就了“偶像元年”，一批偶像选秀综艺也随之涌现，《创造营2019》《以团之名》《青春有你》等养成类综艺也在2019年全面开花。选秀类综艺的再度崛起，直接造就了一大批粉丝的产生，引发新一轮饭圈洗牌，每一个粉丝群体的人数都非常庞大，不容小觑。不到两年，“偶练”C位蔡徐坤微博粉丝暴增逾2500万，“创造”一位孟美岐现微博粉丝超2300万。除两位冠军选手外，其他团员也人气飞升，均在娱乐圈新人里占据一席之地。2019年，在养成类选秀综艺热度放缓的情况下，《创造营2019》的播放量也有35.5亿，仅初期引资就有7亿之余，“饭圈”现象和“饭圈”经济在不断壮大。粉丝成为了偶像生产及平台力量的“助推者”，成为整个娱乐生态中的一个重要组成。以他们的偶像为主体拍摄的定制化团综，将直接拉近与粉丝之间的距离，获得他们的好感，增加与平台之间的用户粘性，进一步实现流量变现。偶像元年的首档养成类综艺《偶像练习生》，诞生了以蔡徐坤为队长的男团NINE PERCENT，该团体一经推出风头无两，“饭圈”对其抱有极高期待。奈何在成团后，艺人公司及平台一通无实际效用的“圈钱”操作，开始逐步失去粉丝信任。迟迟未兑现的团综，也引发了大批粉丝不满，直接导致男团解散后才播出的《限定的记忆》不被“饭圈”买帐，失去了播放量和变现机会。
粉丝产业和偶像工业相辅相成，粉丝的地位发生变化，从获得者变成了生产者和消费者。粉丝粘性维系，需要保持持续的经营，不能一蹴而就。重视和粉丝之间的关系，洞察他们的需求并及时反馈，才是偶像产业发展的长远之道。受庞大的粉丝产业影响，打造《偶像练习生》的平台，在吸收NINE PERCENT团综延迟造成的不良教训后，2019年迅速调整战略，《青春有你》上线不到一个月团综就紧密跟上，成为了“饭圈”倒逼团综“及时供应”的一次有力证明。
出圈困境：缘何“饭圈”低迷，圈外冷清？
1.内容同质化严重，观看体验不如预期
国内偶像产业处于起步阶段，但粉丝经济有着庞大的市场，对于偶像团体而言，借助团综可以完成从前期圈粉到后期固粉，因此，以粉丝为导向制作团综是合理的逻辑。2019年，国内“偶像团综”的数量虽翻倍增长，节目却难以重现去年选秀节目全民热捧的盛景。作为面向粉丝的产品，节目形式饱受诟病、节目内容同质现象严重，使得国内大部分团综不仅播放量惨淡，连“粉圈自嗨”的状态都无法保持。
国内“偶像团综”最初的节目内容基本都以日常记录展开，《火箭少女101研究所》《UNINE蹦吧》《坤音BC221 小综艺》等都主打“日常”，基本都围绕着偶像们台前幕后的日常生活拍摄。表达方式大同小异，偶像们的综艺冲突感也欠了火侯，不仅路人觉得味同嚼蜡，连粉丝也感慨“没意思” “这不是我们要的团综”。《火箭少女101研究所》（2018）豆瓣评分仅5.4分，哪怕是像《横冲直撞20岁》中火箭少女到沙滩探险的户外团综，也被吐槽成员要么端着“偶像包袱”，要么“剧本”“人设”明显。在这档团综中，杨超越甚至因为吃不上可口食物而崩溃大哭，被网友戏称是“巨婴”。这样的效果，不仅败坏路人好感，更被粉丝怀疑节目故意“黑化”艺人，一度怨声载道。
对路人而言，偶像团综只是看个热闹。通过偶像们在节目里的自我特征表述、性格喜好展现、以及戏剧化冲突等，路人能够获取观看愉悦。问题在于，现在团综绝大部分内容都是为粉丝定制，节目不会设定大主题，基本上都是以宣扬偶像的正能量，展现团体成员间的互动来体现团魂为主。既没有纪录片的真实，也没有真人秀综艺有趣的团综，对于本就不是粉丝的路人而言毫无吸引力，这一点从偶像团综惨淡的收视就可以看出，以R1SE的创新团综《十一少年的秋天》为例，截至目前，前三期节目播放量均未超过2000万次，对于继NINE PERCENT后最受期待的男团来说，结果委实难称满意。
2.各平台急分一杯羹，有创新却不够走心尽管各大平台纷纷入局，但团综内容构建垂直“饭圈”，受众维度大幅窄化的问题依然明显。团综并不一定只有粉丝买账，虽然是针对偶像团体量身定制的综艺，一般情况下，纯综艺节目更多需要侧重在内容本身，假若团综目标受众垂直粉丝圈层，主题立意、环节设置等各方面都不够有吸引力，便会出现受众群体过窄，节目认可度低的情况，很难在竞争激烈的综艺市场脱颖而出。
让舞台上光鲜亮丽的偶像去到条件恶劣的环境中进行冒险，也是不少专业综艺团队在制作偶像团综时的热门套路。从《台风少年行》《少年威计划》《少年可期》中可以看到，不同的偶像在不同的节目中做着相似的农活。《十一少年的秋天》，也频频出现偶像“下凡”抓鸡、抱鹅等场面。这种看似最容易吸引眼球的节目设定，其实已经难以叩击年轻观众的内心。看腻了明星剧本化出糗的年轻观众，现在更希望用真实诚恳的态度，获得价值上的认同和心灵上的共鸣。偶像团综想要“破圈”，在找专业团队操刀制作的同时，必须摒弃套路，走出“日常”和“下乡”的窠臼，实现“从心”“破圈”。除了老旧的“日常”“下乡”套路外，在微纪录和长综艺之间左右徘徊，定位模糊，也是目前平台团综的另一大问题。观众常常迷惑于偶像团综究竟是“综艺化的纪录片”还是“记录式的新综艺”。本着去看偶像幕后生活全纪录的粉丝，带着对节目中的综艺戏谑之感失望而归；想要一睹综艺快感的普通观众，又对偶像团综的单一枯燥食之无味。节目内容与形式上的反差不协调，只会加速目标受众的流失。因此，想要“破圈刷屏”，首先要精准定位，然后将传播链上的各个环节整合起来，把每个节点，都做到极致，这才是偶像团综在众多综艺中突出重围的一把利剑。
团综前景：求变态势明显，发展前路在哪？
1.团综求变，内容形式趋向多元
虽然目前团综仍处在探索模式，没有形成专业化、高质量的模式操作，但是，值得注意和肯定的是，平台入局后，偶像团综正在突破以往单一的内容模式，呈现出包括破次元壁、真情表达在内的多种探索，团综借力前行的新局面已经打开。
今年火箭少女的团综《横冲直撞20岁》，让11位女孩在无水无电无信号的条件下徒步撒哈拉沙漠、穿越喀尔巴阡山，实现从微纪录式团综向探险类综艺的首次转化。R1SE成团以来的首个大团综《十一少年的秋天》，主打“你好，同龄人”概念，通过R1SE“扩列交友”，完成和六组青年群体的碰撞，社会覆盖面更广，立意和内涵更深刻。从《横冲直撞20岁》和《十一少年的秋天》的创新上可以看出，偶像团综开始尝试走出“舒适圈”，相较于此前琐碎的偶像生活日常，如今的节目还注入了更多迎合年轻人审美的内容和表达方式，与更多同龄人进行交流碰撞。明星嘉宾们以此为契机，探索一切“意料之外”的真实与未知，让这类团综拥有“出圈”可能。
明星成长纪实真人秀节目《限定的记忆》聚焦偶像生态，在原有的记录式团综基础上进行升级。一路跟随男团NINE PERCENT成长，以“记录+访谈”的节目形式，呈现NINE PERCENT成员18个月以来的成长与蜕变，采用纪录片手法呈现九位偶像在出道后的心路历程与真实故事。在不破坏真实性的前提下，对作品的节奏、重点以及基调加以适当的节制和调整。从微观来看，这样的做法相比纯记录的vlog更加丰满，有实质内容。从宏观层面来说，预示着记录式团综内容正在蜕变，规模化成型未来可期。 2.内容为王是基础，巧妙借力是关键无论观众的接受方式如何变化，“内容为王”的金科玉律始终不变。因此，偶像团综在内容上的精品化追求，必然成为其繁荣发展的不二法则。在经历“跑马圈地”式的快速发展后，介入性、互动性的内容才能为粉丝带来体验性的刺激。
在这一点上，《横冲直撞20岁》《十一少年的秋天》《限定的记忆》都已经开始尝试，但均未取得让人十分满意的效果。究其根本，还是因为内容悬浮，不够落地，三档节目都没有带给粉丝直接的互动感，也没有带给“圈外”观众深刻的共鸣。《限定的记忆》采访问题偏向套路化，问题剖析不够深刻；《横冲直撞20岁》节目真实性存疑，是否提供预设剧本等问题成为观众讨论的焦点；《十一少年的秋天》虽然实现了和同龄人的对接，但所选的同龄人群体相对小众特殊，与绝大多数的普通受众之间难以产生共鸣。内容质量虽关键，巧妙借力同样不可忽视。越来越多的观众开始关注好内容、好主题，对综艺的兴趣也不仅限于快节奏的冲突与密集的笑点之间，如何合理高效地利用大众情感因素体现优质内容，达到良好的传播效果是关键问题。真实、青春、自由等特质是人类共通的，可以吸引更多的观众，激发出多维圈层的涟漪效果。未来，偶像团综的发展，找到值得更多观众追求的价值核心，挖掘更深层的社会命题与答案，将成为很长一段时间内全行业的努力方向。
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