蘋果在中國大陸市場依然被國產品牌壓制，有機構報告顯示，在中國市場，蘋果智能手機四季度銷量仍然在下滑。
長期以來，全球智能手機的三強名次分別是三星電子、華為和蘋果。然而，隨著一些行業變化的出現，這一排名正在改寫。據外媒最新消息，根據幾個市場研究公司近日的報告，去年第四季度，蘋果公司兩年來第一次超過了三星電子，成為全世界智能手機市場第一名。
據國外媒體報道，根據科技市場研究企業Counterpoint的報告，2019年第四季度，蘋果手機的出貨量激增至7290萬部，超過三星電子售出的7000萬部手機。
另外一家科技市場研究企業“戰略分析公司”的報告也表明，去年四季度，蘋果在全球手機市場佔據最大市場份額，售出7070萬臺，而三星在2019年最後三個月的銷量為6880萬臺。另一家市場研究公司Canalys也得出了類似的結論。
另外一家名為IHS Markit的科技市場研究企業稱，三星電子四季度的智能手機銷量為7070萬臺，蘋果為6770萬臺，三星電子仍然比蘋果多出了幾百萬臺。
然而，通過這些市場報告可以看出，然而，隨著消費者蜂擁購買蘋果最新款手機——iPhone 11，這些數據顯示了蘋果智能手機業務強勁的發展勢頭。
“蘋果已經超越三星，這要歸功於iPhone 11受到歡迎，以及iPhone 6S等老舊款用戶升級手機帶來的銷售週期改善。”Counterpoint的合夥人兼研究副總裁尼爾·沙阿通過電子郵件告訴外媒稱。
儘管如此，在2019年全年，中國華為公司還是超過了美國競爭對手蘋果，僅次於三星電子，位居第二。眾所周知的是，華為公司去年遭遇了國際貿易的一些變數，但是並未改變全年的市場份額排名。
多家機構的報告顯示，在中國智能手機市場，華為公司勢如破竹，表現十分優異，市場份額遠遠超過了其他競爭對手，去年四季度和全年的銷量出現大幅增長，與此同時幾乎所有的競爭對手都出現了兩位數的下滑。顯然，華為的增長以這些對手市場份額的犧牲為代價。
根據科技市場研究企業Canalys公司的報告，四季度在中國智能手機市場，華為公司（包括旗下的榮耀品牌）獲得了39%份額，令人咂舌，蘋果公司僅僅獲得11.8%，處於一線陣營中墊底的位置。
本週三，蘋果公司公佈了去年第四季度的財報，由於智能手機銷售收入上漲，該公司業績超過了華爾街分析師預期。這家科技巨頭表示，四季度蘋果手機收入攀升至559.6億美元，同比增長8%。不過，蘋果公司早前已經停止公佈智能手機的銷量數據。
有機構報告顯示，在中國市場，蘋果智能手機四季度銷量仍然下滑。
老牌科技市場研究企業高德納公司（Gartner）副總裁安妮特·齊默曼(Annette Zimmermann)表示，這些數字表明蘋果公司的iPhone 11戰略獲得了回報，他指出，蘋果公司採用了“聰明的營銷”策略，在型號命名中放棄了字母，代之以數字，同時也降低了老舊款型號的價格。
目前，蘋果公司同時發售大量型號的手機，難以接受新款700美元或是1000美元旗艦機的消費者，可以選擇價格更便宜的老舊款。不過，老舊款的降價銷售也被認為衝擊了新款旗艦機的銷量。
疫情影響
需要指出的是，目前，蘋果和其他智能手機玩家仍面臨風險，尤其是全球新冠肺炎疫情的傳播威脅到幾家製造商的生產運營。蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克在最近的一次盈利電話中表示，由於全球新冠肺炎疫情爆發，蘋果公司已經限制員工出差，並關閉了若干家蘋果專賣店。
齊默曼表示，當地消息來源稱，隨著中國努力應對健康危機，智能手機的生產可能會再停滯一個星期左右。
在過去幾年中，全球智能手機市場出現了飽和和萎縮的現象，許多二三線品牌份額向零靠近，有的已經關停了業務，一線品牌掌握的市場份額越來越高（目前全球市場基本上被六大公司所通吃）。
5G拉動
據國外媒體報道，前全球智能手機整體下滑了1%，但專家預計，2020年廠商推出更多5G功能的設備將扭轉市場的命運。蘋果定於今年晚些時候發佈其首款5G手機，而華為、三星和小米已經在去年推出了5G手機。
根據Counterpoint的數據，這類設備去年很難成為市場主流，僅佔銷量的1%，但隨著各個國家一些新的5G通信網絡投入運營，該公司預計2020年這一數字將上升至出貨量的18%左右。
早前，蘋果和三星電子將高端旗艦機的價格拉昇到1000美元，結果打擊了消費者購買慾望，加劇了智能手機市場的萎縮，這些漲價措施被認為是一種不明智的做法。去年，蘋果吸取了教訓，將入門款旗艦機的價格下調了50美元，至700美元（仍然比多年以來650美元的經典定價高出50美元）。這一價格調整激發了一些消費者購買慾望。
另外在今年三月份，外媒紛紛報道蘋果公司將會按照慣例，發佈低價位的小尺寸手機（過去產品的升級版本），可能推出四英寸或者五英寸的產品，這些低價位手機主要面向印度等發展中國家市場，它們也將拉動蘋果智能手機的整體銷量。
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