《囧妈》为何免费?

初音不改


囧妈的内容就是为春节设计的,所以必须春节期间上映才能有票房,这与其他几部不一样,别人可以撤档,独独囧妈不行。疫情灾害之下,影院撤档不可避免,那么线上首映就是唯一选项。这么做,可以收回投资,况且6.3亿也还是有的赚。更重要的是,在一片疫情的萧杀之气下,送全国人民一个新春大礼包,赚翻人气,同时又开了线上首映的先河,无论如何都是一个多赢的决策!


这旮是沈阳


看似免费,实则有利可图。

这个大年夜最受期待的也许不是春晚,而是春晚过后的徐峥电影《囧妈》。

今日头条上铺天盖地的新闻,说的是:

历史首次春节档在线直播!徐峥携《囧妈》给大家拜年!今晚24点,上抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版搜索「囧妈」即可免费观看正片!

很多观众还不明白,为什么耗费几个亿拍的电影,能让观众免费看!?

其实这是字节跳动公司买下了《囧妈》版权,在旗下子公司今日头条、抖音、西瓜视频播放!

给大家做一个解释,

第一、从电影制作方、徐峥角度看。不赔反赚!

在预售环节,《囧妈》的成绩并不好,所以徐峥比较着急,因为他已经跟发行制作方签下了对赌合同。大概意思就是如果票房超出24亿,那么电影制作费可免。如果票房低于24亿,徐峥就要自掏腰包6个亿。换句话说如果徐峥输了,无异于破产。所以在预售票房不佳的情况下,徐峥急了,宣布原定25日上映的影片提档到大年三十上映。

这波操作过后,各大影院数据显示,《囧妈》在同期影片中果然有了微弱的票房优势!

接着,由于肺炎疫情的扩散,各大影片宣布退档,延期播放!这也包括《囧妈》。没办法,即使上映,观众也不会拿命去电影院看,毕竟这个特殊时期算是一个劫数,摊上事儿了!

不论怎样徐峥这部电影肯定是要赔。但这个时候字节跳动与徐峥的合作,可谓是救了他一命。拿到6.3亿的版权税,欢喜传媒的股市也看涨,原本要赔现在赚了!!!

第二、从《囧妈》版权购买方字节跳动公司来看,赢得口碑、稳赚不赔!

字节跳动拿出6.3亿,请全国人民看电影,亏不亏呢?不亏。试想,全国十几亿人在同一时间用字节跳动开发的app收看电影,这得多大的广告流量啊!这一波操作猛如虎,试问除了疫情,目前中国最火的是不是徐峥和字节跳动?

第三、从观众角度看,才是真正的免费!

虽然徐峥和字节跳动的初衷都是为了盈利为了钱!但每个人都要养家糊口不是!感谢双方这波操作,吃瓜群众足不出户看电影!这是这个除夕夜最温暖的事!


娱乐半个圈1984


就在今天,《囧妈》出品方刚刚和头条所有平台达成交易,头条以6.5亿元的价格买下该片的播映权,在全网免费观看,算是给全国人民送上的新年大餐,这也是昨天宣布春节退档后网络播放成交的首部影片。

《囧妈》大年初一免费网上放映消息一出,很多人都在感叹,喊着感谢徐峥,说是欠徐峥一张电影票,我就不明白了,免费这个事儿和徐峥有什么关系啊?要感谢应该感谢字节跳动公司才对啊,那是人家拿出6亿多的真金白银从片方买来的播映权呐,提供免费的是字节跳动,而不是《囧妈》片方和徐峥,至于徐峥,这还算一个不错的买卖呢。

《囧妈》对赌协议是24亿元票房,但这里在包含着影院的大部分分红,真正到片方手中的并没有这么多,但是卖给字节公司就不一样了,除了交税之外,其它费用并不大,而且还省却了大量的宣发费用,还不用舟车劳顿的到各地路演吆喝。说实话,这一招徐峥很聪明,他并没有少赚钱,而且可能比正常上映要好很多。因为现在的形势大家都明白,电影上映之时遥遥无期,等到影院开张上映之时,可能早就凉凉了,《囧妈》能不能拿回成本都难说。

《囧妈》免费和徐峥没有关系,他只是个卖家而已,真正出血的是字节公司,所以要感谢也要感谢他们。


元芳有看法


我认为是高情商,大格局的表现。

你说,那么多贺岁档电影,为什么只有《囧妈》能够在大年初一免费在字节跳动上映呢?

其实还是有原因的!

1、一定是徐峥导演和字节跳动双方面的合作和认同,才能够走下这步棋,如果一个不愿意出那么高的版权费,一个还要坐地起价,那就一定不会有现在这样的结果;

2、商人以“利”为优先是正确的,但是商人如何做到“民众”利益和“个人”利益最大化这个是需要脑子的,我认为他们做到了;

3、在这个特殊的期间里,我认为懂得“输了”票房,但是“赢了”口碑的电影宣传,才是最厉害的!!

不得不说,大家欠了字节跳动一份情,也欠了徐峥导演一张电影票。

是因为他们的合作和他们的格局、高情商,才能够让我们在大年初一能够欣赏到《囧妈》的精彩播出。

所以,这个“免费”不是真的“免费”,赢得了足够多的广告效应,赢得了大年初一的流量,更赢得了口碑。

我认为字节跳动这6.3亿元,砸的值得!

同样,徐峥的这波配合,也显示出了大将之风,只有看得远,你才能走得远!!

不过,囧妈将上线免费播出,都在夸徐峥,最该夸的是张一鸣,了不起!!!!


关注张大仙,投资不迷路,感谢你的点赞和支持。


琅琊榜首张大仙


首先声明一点,不是《囧妈》免费,而是字节跳动免费!

《囧妈》是片方以6.3亿的价格卖给字节跳动的,字节跳动是花了真金白银然后通过今日头条、西瓜视频、抖音等APP在线播出并且不收费的!做出免费举动的不是《囧妈》,而是字节跳动!字节跳动!字节跳动!(重要的事情说3遍)


这是一个全新的举措,在中国电影发行史上是史无前例的举措!

因为这种模式完美避开了人流集中去影院,让观众足不出户在家就可以欣赏到最新春节档电影《囧妈》,这是一件好事,即让观众避免了出门,同时也让观众看到了新电影,更关键的是,看电影不要花钱!

这个举措短期内虽然会损失一点金钱,但是从远处看也是有很很多好处的,而字节跳动之所以会推出如此有力举措,简单点说就是眼光长远,用现在换取未来,用眼前利益换取未来有可能的收益!(请注意,这个举措还是有一定市场风险的,所以说,字节跳动有魄力!


而字节跳动之所以会这么做,无非就是以下几个方面:

第一:《囧妈》片方想卖,字节跳动急需优质内容。

徐峥作为《囧妈》的投资人,如果不想卖,那么字节跳动也没办法。问题是徐峥之前为《囧妈》投入了巨大精力,甚至罕见请了数十位千万粉丝级别的网红来为电影做宣传,再联想到之前的对赌协议,可以做出合理推测——关于这部电影,徐峥的财务压力很大。

(徐峥面对强大对手环绕、对赌协议等问题,心情可能和图片一样,一地鸡毛。)

而现在字节跳动大手笔购买《囧妈》版权,缓解了徐峥的燃眉之急,对于徐峥来说,可谓是雪中送碳,不但完美避开了《囧妈》的财务危机,而且收获了一波好感。(还是有很多观众不明真相感谢徐峥的)

而字节跳动对于好内容是非常饥渴的,徐峥的电影品质一向有口皆碑,所以徐峥遭遇危机的时候头条雪中送碳,这是双赢,对于双方来说都是利大于弊!

第二:现实状况不允许观众去影院看

这个原因是促成合作的基础,正是因为《囧妈》无法及时再影院上线,双方才有合作的可能。如果没有不可抗力因素,徐峥就不存在对赌协议失效的可能,那么,按照协议,徐峥想卖给字节跳动也不可能,有合约限制!

而且如果能在影院播放,万一大爆票房飘红了呢?按照徐峥的历来的口碑,还是非常有可能票房飘红的。而事实上电影也并没有让人失望,电影对于母子关系、夫妻关系的探讨值得深思。顺便提一句,黄梅莹老师之前很少有人知道,但是演技真是炒鸡好。

比如在森林里遭遇熊这一场戏,当她看见儿子被熊追赶有可能被熊吃掉,没有丝毫犹豫就从树上跳下。


当她倒在地上,看着熊的眼神,眼神里有害怕,有担心,但是更多的是那种愿意为了儿子放弃生命的决绝。

对着猛熊喊“过来”,“别吃我儿子”。

整场戏短短1分钟,但是黄梅莹仅凭眼神和6声“别吃我儿子”就令观众折服。

对于黄梅莹老师演技的评价,七个字足矣——“她的眼睛会说话!”

第三:字节跳动对电影发行新模式的探索。

除了对优质内容的饥渴以外,字节跳动巨资购买《囧妈》还有一个好处就是对电影发行模式的探索。众所周知,大电影的播放模式历来只有院线播放一条,而字节跳动现在这么做,等于无形切入了电影发行这块市场。

谁说电影上映一定要在影院的?字节跳动告诉你,可以直接在线首映!这种模式未必会成为市场主流,但是这种探索对于字节跳动是有利的,路都是人走出来的,商业模式都是探索出来的。况且这种模式对于观众来说确实和便利。即使不能适合所有观众也可以适应很大一部分观众,不抢整块蛋糕,能切一块下来也好。

这个时机千载难逢,对于字节跳动来说,这是一次机会;对于观众来说这是一次非常难得的体验;对于片方来说,多了一种盈利模式。

这就是《囧妈》能够免费的真正原因!感谢字节跳动!

电影中徐伊万在火车外呆了一夜

电影基本法


这里的免费是字节跳动,支付给了《囧妈》的电影出品方相关方面6.3亿后,买下了《囧妈》的版权,在抖音、西瓜视频上免费播出给大家看的,无论对于徐峥还是对于字节跳动跳动来说,这都是一个双赢的结果。

《囧妈》承受了不小的票房压力。

对于《囧妈》这部电影,徐峥签了24亿的票房保底收入,因此徐峥必须保证票房足够24个亿,徐峥也是为了宣传这部电影,做出了很多的工作。

徐峥包下的一间车厢,请了不少网红和这些网红一起拍段子,拍视频,为了提高电影的知名度。又去了《吐槽大会》第4季当主咖,还带上了剧组的主演人员贾冰,在现场还diss了郭京飞,引来了不少的争议。

一开始就《囧妈》的上映就直奔春节档而去的,定为大年初一上映,对于这个春节观影市场,《囧妈》也是势在必得。

但是同为春节档的《唐人街探案》3却杀了出来,票房预售数据就表现得十分亮眼,这让《囧妈》这部电影感到了不小的压力。这也让徐峥不得不把囧妈电影提档到年三十上映,这样做的目的,也是为了可以将《囧妈》的电影票房提高。

但徐峥这样做反而给自己招来了骂名,不仅招来了影院的工作人员的不满,还受到了外界的指责,批评他吃相太难看。

《囧妈》免费的客观因素:

眼下由于疫情爆发,影院又是一个人群聚集,空间又密闭的地方,像《囧妈》《唐探》3等这样的电影都做出了撤档的决定,上映时间再做调整。

错过了春节档这个票房市场的红海,以后的票房收入就要打个问号了。

如今在字节跳动支付了6.3亿元版权费之后,徐峥的保底协议也终止了,损失也不用承担了,全国人民也可以免费观看了,赢得了口碑,赢得了民心,这样的行为何乐而不为呢?


娱闻星记


电影《囧妈》免费在今日头条、西瓜视频、抖音等平台免费播出,看似亏本,其实是一种多赢的选择。

导演徐峥赢在没有了对赌协议的压力


作为电影导演的徐峥,这次拍摄电影《囧妈》身上有着不小的压力。在电影《囧妈》上映之前,网上已经在议论徐峥为了拍摄电影签署了24亿的对赌协议。这就意味着电影《囧妈》在春节档的票房超过24亿,徐峥和他的公司才能够挣钱。虽然近几年的春节档已经成长为近几年中国电影市场的重要票仓,但是面对今年竞争激烈的春节档,徐峥的这不《囧妈》想要拿到超过24亿的票房还是有很多不确定因素的。


但是,因为电影集体撤档就使得原来的对赌协议不能继续履行。虽然如此但是如果错过春节档的话,电影剧情上更适合春节档的《囧妈》可能上映后很难回本。而如果在大年初一这一天在网上免费播出的话,即保证了电影的正常上映,也保证了徐峥和电影出品方能够回本。

保证电影出品公司了的盈利

作为一部剧情紧贴春节档的电影,一旦撤出了春节档,电影再次上映将会很难保证回本。所以为了保证电影的回本,最好的解决方案就是选择在春节期间在网上平台播出。这次字节跳动以6.3亿买下了电影《囧妈》的线上放映版权 同时达成了深度合作的协议。这不仅保证了《囧妈》电影出品方的在这个项目的盈利,也是的该公司的其他版权作品有个个更好的播出平台。可谓是一举多得。



给字节跳动公司带来的巨大的利好


电影《囧妈》在字节跳动公司旗下的今日头条、西瓜视频、抖音等平台免费播出。暂且不说这不电影免费播出能不能给字节跳动带来现金收益。单单大年初一请大家免费看《囧妈》的这一营销事件所带来的市场广告效应,也是巨大红利。首先可以给字节跳动公司旗下的产品吸引更多的新用户。光这些流量对字节跳动来说也是巨大的收益。要知道今年春晚的主要冠名商是快手,作为抖音对手快手这样砸钱,字节跳动也只有这样的搞事情才能对抗快手的广告效应。这次的《囧妈》免费播出应该会给今日头条、西瓜视频特别是抖音短视频带来不少的新用户。

另外,字节跳动通过这次电影《囧妈》的免费播出首先将自己的视频播放平台西瓜视频真正的推广开来,要知道目前的西瓜视频也有很多优质的影视资源的版权,而且都是免费播出。另外这次和电影《囧妈》出品方欢喜传媒达成深度合作,让字节跳动真正可以涉足影视领域。

同时,在电影播出时今日头条还有片头广告的收入,这也是一笔十分客观的收入。


所以,虽然电影没有票房收入,没有会员付费,但是对于电影出品方和播出平台来说都获得了巨大利益。这才是电影可以免费播出的现实基础。


剧说时代


囧妈并不免费,真正免费的是字节跳动,没有字节跳动出巨资购买囧妈的独家版权,我们想要看到免费的囧妈这里还需要打一个问号。



毕竟电影是有投资的,也是为了盈利而诞生的,不可能就如此免费让大家观看,字节跳动购买了囧妈的独家版权之后,并没有收费,而是选择了大年初一免费播放,送给大家的新年礼物,囧妈电影与字节跳动能够达成共识,对于囧妈与字节跳动来说算得上是一个“合作共赢”的局面。

●为什么我会说是“共赢”?囧妈没有在电影院上映,字节跳动没有做什么超前点播,没有单独的付费播放,这不是明摆着的亏本吗?



其实我们这样想是进入了一个误区,就目前的情况来说,线上网络播放真的是囧妈最光明的一条路了,囧妈电影题材从选择之处就是冲着春节档来的,电影全片基本上就是讲述了春节回家过年的历程,是一部非常纯粹的贺岁片,原本今年囧妈的预售票房也可以排在春节档的前三甲,但《唐人街探案3》的强势让徐峥有些心急了,甚至在前几天还出现了提档风波,就是为了能够在春节档占据票房的领先优势。



但现在的情况大家也都知道了!春节档的电影都选择了退档延期上映,其他电影到无所谓,电影中所携带的春节元素就算有,也不可能像囧妈这种全片剧情都是以回家过年为主,就算不是春节档上映,稍微重新剪辑一下也可以在其他时间段重新拍片,而囧妈就不一样了,如果囧妈延期上映,在今年的其他时间段根本就找不到“共鸣”,延期到明年春节档更是有些不可能的事情。



所以囧妈发展线上模式也是不得已之下的选择,这样囧妈还能尽可能的减少损失,毕竟有了字节跳动6.3亿的资金垫底,怎么也不可能“亏损”了,春节档是不指望了,如果囧妈在往后其他时间段上映,能不能得到6.3亿的票房都还拿不准,按照我的猜测,想要得到6.3亿的纯收入基本上不太可能,因为电影这电影院上映之后所取得的票房是有很多机构需要分利的,其中电影院就要占大头。





囧妈想要得到6.3亿的纯收入,按照现在的电影票房分账模式,以及其他渠道推广,电影票房怎么说也要达到18亿左右,这还是比较乐观的看法,但往后的时间段囧妈真的能够拿下这么多票房吗?在没有天时地利人和的情况下,基本上是不可能的,所以现在囧妈选择线上模式,这也是一种“赢”的表现,当然了,这或许会损害到电影院的利益,毕竟囧妈前期电影院也进行了宣发。

●字节跳动这样操作也是赢的表现,或者是字节跳动做了其他影视平台想做但一直犹豫的事情。



字节跳动拿下囧妈的电影独家版权,接下来将分属旗下的西瓜视频、抖音、今日头条、火山小视频等四个平台同时上映观看,此时的字节跳动占据了天时地利人和,字节跳动所得到的流量不可预估,这个电影所起到的效果我认为比答题,比集卡还要有效实惠许多,也真真切切的让大家得到了“新年礼物”,这是字节跳动今年的拜年方式,同时也为旗下软件汇聚了人气。





现在的今日头条已经开启了放映厅,这下子资讯与长电影的结合,势必增加了用户的粘度,字节跳动得到了用户、流量,囧妈不至于亏损,也扭转了之前提档不好口碑。

作为历史上首次院线电影进行网络首播,这种模式能否发展下去,就看囧妈之后的表现了,这种免费下的结果,现在看来是一个对双方都有利的局面。


影视闲谈


从徐峥角度:小小的电影提档事件被疑似电影院从业者全网黑(不知道的还以为徐峥干了什么伤天害理的事情,背后是否有利益关系值得深究),再到肺炎的问题紧急撤档,众人纷纷幸灾乐祸徐峥白忙活一趟,最后到先发制人,宣布大年初一免费观看,徐峥个人舆论口碑多次翻转,死棋盘活,堪称比电影还精彩的攻防战,我只想问,这一回,多少人云亦云的短短几天像京剧变脸一样黑转粉?

从发行方角度:在这个喜庆的春节因为肺炎社会问题,整个中国都在沉重的牢笼里瑟瑟发抖,不敢出门,发行方毅然决然,断臂求生,及时止损,以囧系列的金字招牌+徐峥的导演能力,穷妈作为一部有20亿票房潜力股的电影,仅以6亿左右的版权价格卖给字节跳动,虽从票房角度和短期效益来讲亏了,但是!!!!!!却给沉重的春节带来了温馨和欢乐,一家人可以其乐融融在家里开心的看完一部刚出炉的电影,绝对是人人称赞的神操作!!

从字节跳动角度:在这个高危环境下花6个亿请全国人民观众免费观看《囧妈》,人类电影影史首创的,因灾难事件免费馈赠观众观看电影行为,可能是一个载入史册的商业案例,尽显大公司的社会责任和风范,顺便借此和BAT三大平台开战,这下字节旗下的各大视频类APP,这几天下载量用户量要疯涨了,可以预测到,以前那些从不刷抖音西瓜的人,这回要嘿嘿真香了

从观众角度:2020年的这个春节,可能会成为中国人近几十年,最没有年味的春节了,大型活动取消,传统逛花街取消,不敢聚会不敢串门,我和英语老师计划已久的年初五重庆之旅也取消了555。原本欢喜的日子里,全国人民都在每时每刻在为武汉揪心,都在关心病情动态,我们每个人都特别需要一次解压的口子,而这一次,感谢徐峥,感谢发行商,感谢字节,于情于理,即便是出于商业利益的考虑,但也是你们共同的努力,在这个鼠年,让武汉留守的平民多了家的温暖和关爱,让不敢出门的家庭多了一丝欢乐和年味



七月廿一


小雪历史微鉴:《囧妈》的免费,让很多电影制作人疯狂指责徐峥,但是,免费的背后,其实是徐峥的社会责任和一种新的大胆尝试。

6.3亿元买下《囧妈》的播放权

今日头条用6.3亿买下《囧妈》的播放权,很多人都说,徐峥赚了,但是,如果把这件事放大,你就会发现,徐峥是最会审时度势的。


在卖电影版权之前,徐峥曾和多家影院进行宣传、协商播放事宜,但是,事件点又卡在了年三十这个事件点,因此,徐峥顺应了广大影迷的心理,和全民知识电影时代的浪潮。

但是有些人肯定会抵制《囧妈》,说很多人为了这部电影,辛勤付出了很长时间,就这样买断了电影版权,那些人会怎么想?

其实,说实话,我是非常支持徐峥的,就拿今年的全国形势来说,大年初一全国电影的上座率简直惨不忍睹,更别说你想用一部烂片来赚取票房了。

《囧妈》给了当下只为流量,不注重电影质量的电影人一个响亮的耳光

回想十几年前,很多院线的电影都是经过几年时间拍下来的,经受得起时间和影迷的检验,上线以后,万人空巷。

但是十几年后的影视圈,放眼正月的电影院,有几部能够拿得出手的电影,那些心黑的电影人只知道用一个并不出彩的电影来圈钱,这是电影发展到现在的一个悲哀。

从电影事业的没落到现在,我们看不出这些职业电影人的任何操守,只要有钱赚,有流量,他们就会不厌其烦的翻拍,或者以流量小生去弥补没有好剧本的尴尬。

综上所述,《囧妈》免费的背后,实则是各方利益的冲突。从这几天上映院线的电影收视率来看,徐峥的这个操作无疑是非常高明的,虽然他得罪了很多职业电影人,但是,这将是大势所趋、民心所向。

文/小雪历史微鉴,古事新说,快意江湖!欢迎大家留言讨论,喜欢的点点关注。


分享到:


相關文章: