新冠狀病毒突發來襲，疫情中不斷爆發的“熱文案”，他們都是隨口一說，瞬間卻爆發成了“熱文案”，我們一起來看看吧：
韓紅全力投入武漢的救助工作，隨後在接受採訪談到公益時，我們要佩服她真敢說：
“其實現在我們自己有基金會我們才知道，原來一包方便麵都是可以公示的。為什麼你們不做？你們做不到乾淨，你們就別怪社會有質疑。”
1月29日，上海醫療救治專家組組長、華山醫院感染科主任張文宏說：
“我把所有崗位的醫生全都換下來，換成誰？換成科室裡所有的共產黨員。共產黨員在宣誓的時候不是說嗎，把人民的利益放在第一位，迎著困難上。我說現在開始，把所有的人都換下來，共產黨員上，給我做出自己的樣子來。”
韓紅和張文宏說出這些話，沒有滿腦構思，沒有花花腸子，卻引起全民熱贊，成為“熱文案”廣為傳播，這對文案創作者而言，不得不引起“冷思考”？
也許我們7天都創作不出一句“走心文案”，還不如他們1分鐘的“言辭”，民眾對“熱文案”的關注點在哪裡？
接下來，我來談談關於“熱文案”創造的一些思考，供文案創作者們一起學習探討吧！
1、能不能與跟生活“開個玩笑”？
文案的本質是語言，語言的核心是生活，是你的經歷，你的所思！
可是，當我們在創作這個文案時，一定記住，不是自己的生活，而是你想說給誰聽，就是他的生活。
生活中，我們樂於有情懷，有精彩，可是現實中生活多數人往往是不如意的！這就是“衝突點”，走進生活，你需要跟生活“開個玩笑”，才是文案的轉化。
舉個例子，很多人都是職場人，自己有時候“職場很裝B”其實真的……好累！創作就是要跟生活“開個玩笑”，還原生活本色，創作出來就是：
為了贏得職場人設，不停點贊朋友圈微博，看書買課以證學識淵博……不如此時忘卻人設，讓生活多點娛樂。
張文宏一句“一線崗位全部換上黨員，沒有討價還價”很有力量，就是想告訴為人民服務的公僕們：這才是你們該有的生活！
生活中，我們千萬不要為了迎合別人，而把自己弄得很累，直面現實，跟生活“開個玩笑”，深入這種生活細節，文案就會文思泉湧。
如：你想去旅遊的牌坊年年立，可每次都因為各種忙而無法前往！說白了就是：放下手中所有的忙，趁十一趕緊去lang！
創作一句文案：朋友圈裡說走就走的Flag立了一個又一個，十一先去“跋”一個。
2、你到底有沒有“信念”？
每一個人，每一句話，每一個文案，裡面到底有沒有傳達出那個隱藏的“信念”，這個信念鏗鏘有力，讓人感化。
其實，信念就是消費者相信什麼。文案比消費者更準確、更有力地表達出他們的信念，就能激起“哇，你竟然也這麼覺得！”的共鳴感。
韓紅說：一包方便麵都可以做到公示！她的信念，就是傳輸一種公益人該有的本分！這句話，就是一種多年來對公益事業深入人心的總結。
這句文案對所有公益人與民眾而言，很有分量，如果作為作為韓紅基金會的口號，也是恰如其分，這就是信念的力量。
迴歸到商業中，信念的表達很多創作者是在表達企業或品牌自己的信念，那是沒有力量的！信念一定要站在目標對象上，他的信念是什麼?
如阿迪達斯有句文案這麼說：太不巧，這就是我！
他們說，“太放肆”“太浮誇”“太娘”“太幼稚”“太懶”“太假”“太狂熱”……
看到這裡，很多年輕人都想說：這不就是那些看不慣自己的人常說的話嗎？這時，文案話鋒一轉：太不巧，這就是我。
簡單有力，幫年輕人反擊那些什麼都看不慣的人，說出許多年輕人“為自己而活”的信念。
3、他到底在“渴望”什麼？
疫情當前，民眾渴望什麼？渴望早點結束，渴望捐錢的人真抓實幹，說到做到，渴望醫務人員能有“靈丹妙藥”等等。
總之，民眾的渴望很多多！韓紅是給了“做公益”的渴望，張文宏是給了“醫務人員公僕”的渴望。
公益將渴望無可厚非，商業能渴望嗎？自然是可以的！
渴望就是消費者最想要的東西。某鋼琴學校要向家長推廣課程，他們思考了這樣的問題：家長送孩子上各種課程，他們內心最想要的是什麼？真的是希望孩子彈好鋼琴或者拉好小提琴嗎？也許並不是。
這所鋼琴學校最後把文案定為：學鋼琴的孩子不會變壞。這則看似和鋼琴無關的文案打動了很多人：也許，這才是家長真正渴望的。
最後的話：熱文案的創作一定不要“閉門造車”，一定要深入生活的細節，尋找那個不假思索卻很經典的那句話，那個真實的表達，這樣的文案才有力量！
疫情中很多細節很感人，很真實，如果你看到了，一定要寫下來，那一定會是很好的“熱文案”，不是嗎？
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