除了購物節、線上狂歡大促銷外，很難讓大多數人將目光聚焦線上，而今年卻是個例外。
受疫情影響，疊加春節假期延長，遊戲需求旺盛，遊戲公司整體業績“飄紅”。但端遊、手遊增長各不同，線下電競市場及網吧受限，影響了部分端遊市場，而以棋牌類、跳棋等移動輕遊戲受到大眾熱捧。
“打BOSS一刀升級、裝備回收、‘宅’家安心玩遊戲”……打開社交、短視頻等大流量平臺，下載遊戲的廣告推送不斷。據七麥數據的統計，遊戲連續兩週均交出了亮眼的成績單。
棋牌手遊吸金，騰訊《王者榮耀》《和平精英》霸屏排行榜
七麥數據顯示，截至2月7日，App Store暢銷排行榜的前五名中騰訊佔據三席，而其中騰訊旗下《和平精英》與《王者榮耀》分列前兩名。此前數據顯示，1月21日至27日下載量上升最快的50款應用前三類為，休閒遊戲、視頻影音、醫藥相關類，分別佔比52%、8%和6%。
第三方研究機構伽馬數據監測顯示，春節期間（從除夕到初六原法定節假日7天），蘋果暢銷榜TOP10遊戲流水同比增長遠超去年同期，達4成以上。TOP10-60的遊戲流水增長幅度更高，超過了100%。
此外，公開資料顯示，春節期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2-1.5億之間，再創歷史新高；《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0億之間，也創下歷史新高。有專業人士預測，在2020年春節的特殊情況下，包括騰訊、網易、莉莉絲等在內的大廠手機遊戲的收益有望再創新高。
“黑馬”遊戲井噴，頭條系攜流量異軍突起
除了騰訊網易傳統大廠外，頭條系在今年春節期間上升趨勢明顯。受益於頭條系的優質流量，1月17日由成蹊科技研發，字節跳動推廣的《小美鬥地主》春節期間表現亮眼，在iOS免費榜連續8天排名第一。《小美鬥地主》“免費+激勵廣告”模式引發行業關注。
此外，頭條系合作發行的《我的小家》直升121位至第二名，另一檔獨代發行的《我功夫特牛》則位居第七名。
公開資料顯示，早在一年前，字節跳動便在遊戲領域有所涉獵，2019年2月“抖音遊戲”官方賬號發佈了一款名為“音躍球球”的小遊戲。遊戲一經上線，立刻引發不少業內人士的關注。彼時，Questmobile數據顯示，隨著小遊戲的登錄，抖音日活數據有了明顯上漲。
專家觀點：短期利好，只有長線運營能力的廠商才能轉化業績
易觀分析師廖旭華認為，遊戲領域短期利好是肯定的，長期來看，也會對各類遊戲有促進作用，尤其是小遊戲和棋牌遊戲。但只有具備長線運營能力的廠商，才能把長期利好轉化成業績。也就是說，此次特殊事件，尤其會利好頭部廠商。
近日招商證券也表示，疫情對於遊戲行業、OTT有線電視，視頻行業以及在線教育、在線閱讀和VR/AR等細分行業形成相對利好。由於疫情導致人們宅在家裡的時間大幅增加，玩遊戲和觀看視頻、有線電視、在線閱讀等成了最佳娛樂方式。因此，在其他行業紛紛取消廣告投放計劃的春節檔，各個遊戲廠商等在手機屏、智能電視大屏卻紛紛加大廣告的投入。
申萬宏源互聯網傳媒團隊則認為，本次疫情對遊戲、視頻等在線娛樂形成了一定的業績彈性，對於滲透率較低的應用，如在線教育、遠程辦公、生鮮電商等則加快了市場培育。
紅星新聞記者 郭晶晶 楊程
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