Smile安好157459208
有幸回答：“疫情之后想找一份自媒体的工作，我应该储备哪些知识来应对HR？”。
看到“知识”二字，就感觉这个非常的“重”。
为什么呢？
我们从小时候开始，到大学，几乎每天都在学知识。知识上到天文地理，下到历史文明。
知识对我们产生了很多潜移默化的作用，对我们的行为产生着潜在影响。
自媒体亦然。
今天从理论、方法、技能三个维度，来讲讲我对自媒体知识储备的理解。
虽然可能对于面试“临时抱佛脚”的时间上来不及，但是希望对于长远来看有一定价值。
理论知识的储备方向
在我没接触自媒体之前，从来没思考过我们所接触到的信息的来龙去脉。但是自从开始着手从事这方面的时候，就发现似乎一切不那么简单，所以开始想从理论上去找到起源，我觉得我发现了一些东西。
1、传播学
我是怎么觉得传播学是呢？
因为我想到的是，我们从纸媒到电视，从电视到网络，网络又细分了各种渠道，它是怎么找到我的？还是我找到了它。所以我就想到了传播。
传播学里与新闻学、社会学、心理学、政治学有着千丝万缕的关系。
传播学里有些比较经典的理论，可能说完，我们就会突然发现原来真的是这样。
5W理论：我们叙事一般采用Who\\What\\Which\\Whom\\What effect，5W模式；
守门人理论：信息那么多，我们为什么只能收到有限的，别人想让我看的？是因为在我们前面有了一个“守门人”，它可能是一个组织，可能是一个人，也可能是台机器，它决定了我们可以看哪些内容。
还有很多，比如媒介、受众、传播效果、使用与满足等等。
我觉得这是自媒体的“根”。
2、群众心理
我们把自媒体作为一种媒介，每一种生态背后都有着其动态的群体。
这个组织化的群体是一种极为特殊的存在，他的行为体现为精神的统一。
我们现在自媒体讲“调性”，将“IP”实际的目的就是满足对应群体的心理。
群众心理理论，告诉我们人与人之间是如何相互影响的，这内在逻辑是什么，是怎么促成了“爆炸性”的。
还记得2012年世界末日的预言吗？那一天有多少人做了避难？有多少人在之前疯狂的消费？又有多少人在那一天经受着内心的煎熬。
这就是群众心理的——群体性催眠。
4、营销理论
企业也好，个人也好，做自媒体的动机就是实现营销。
营销理论涉及到诸如：
- STP战略理论：市场细分、目标市场、市场定位。
- SWOT分析：企业优势、劣势、机会、威胁。战略和策略制定的分析工具；
- 4P理论：产品、价格、渠道、促销。
- 4C理论：顾客、成本、便利、沟通。
- 4R理论：关联、关系、反应、报酬
- 4I理论：趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则。
我们发现，尤其是4I理论，对于媒体运营尤其重要，有木有？
5、其他理论简略带过
因为涉及东西较多，这里就简短带过。
（1）广告学
涉及到广告经营与管理、广告媒体研究、广告文案写作、广告摄像与摄影、美术与广告等方面的理论与实践的研究。
（2）全媒体营销概论及模型
来源于媒介融合和整合营销而来，也就是当前通常喊的“”融媒体“
（3）新媒体概论
如何利用数字技术、网络技术、通过互联网、无限通信网等进行的新传播形态，涉及新媒体如何生存与发展，危机及机遇的研究。
方法论储备方向
1、新媒体运营
做好自媒体，得先了解新媒体。
了解一个知识，先从系统性了解。那么，新媒体运营涉及到哪些系统呢？我们看下图：
新媒体运营大致分为四个核心模块，用户、产品、内容和活动。
那么，针对我们应聘的具体岗位，在深入了解到第三层。
比如，我们做内容时候 我们是如何组织的，达到了什么效果，个人特色是什么，内容的人格特性是什么，实现了怎样的传播等等。
10W+的标题特性是什么，怎么写出这样的标题？
2、自媒体运营
自媒体的第一感觉是，大。也就是说，我们当前形势下，每个人都可以成为一个自媒体。
那么对于企业从新媒体到自媒体的发展和改造又推向了新的一个阶段。
如上图并没有所有都罗列，只是建立了一个基本的思路体系。
这里是得做到某一领域的精通，要从前到后的整个逻辑，及特色和结果了然于胸。
以头条为例，它的生态是怎么建立的，它的机制与规则是什么，各个模块的关系是什么？头条的用户群有哪些？如何拉新，如何变现，如果引流，如何转化？
细节决定成败。某一个细节就知道到底会不会，精通不精通了。
技能的储备。
1、文案能力
不用说太多，如果涉及内容类相关的，写一篇打动别人文章，那是必然需要具备的。
好的文案涉及到素材搜集、自己的文字组织与逻辑能力，也考验一个人的思维。
这个我们都在努力之中，不敢说谁比谁强。
2、工具的使用
比如各种文字编辑器、简单的PS、视频剪辑及后期处理等；
3、数据分析能力
能不能透过现象看本质，透过数据看出运营的问题；
4、创意
一个创意可能偶尔可以产生，但是持续的创造能力，将是对我们运营自媒体来说至关重要。
暂时罗列一些基本刚需的。
自媒体是个长期坚持的工作，韧性和坚持更重要。
【总结】
一入自媒体深似海。
慢慢地发现，一个受众到一个创作者的时候，自己需要积累和学习的东西太多。
随着新技术革命的到来，媒体将变成了人，传播渠道变成了人，品牌变成了人。
本文通过：
理论框架、方法论学习、技能储备为基础，传递了相关自媒体运营的知识体系。
对于企业来说，不仅仅涉及到线上转型，传播形式与思路都需要顺应这个势头的发展也是当务之急。
自媒体运营一定会走上历史舞台的中间，成为企业经营的中坚力量。
我是@可知在线，10年上市公司岗位经验，专注职场伦理分析解读。
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