導語：線下演出“被迫”上線。
作者 | 語境
2月4日，線下演出被取消的音樂人們在B站直播裡“碰面”了。
低苦艾樂隊主唱帶著兒子溫馨彈唱《初八下午的歌》，獻給在疫情一線“戰鬥”的醫護人員。涼粉樂隊的5位成員，完成了一次線上“雲阿卡貝拉”合唱。黑撒樂隊的主唱曹石在自制視頻中彈唱《藍調情歌》。萬萬沒想到，他穿的毛衣引起了直播網友的集體注意，從B站彈幕裡追到微博求淘寶鏈接。
這些樂隊的彈唱視頻來自摩登天空的“宅草莓不是音樂節”（以下簡稱“宅草莓”）。
2020年，草莓音樂節的主題是“Hi，我也在”，武漢一直是草莓音樂節每年的首發站。疫情突襲，草莓音樂節無法如期舉行。摩登天空與B站合作，“草莓音樂節”變身為“宅草莓”，主題也巧妙地增加了一個字，變為 “Hi，我也在家”。“宅草莓”活動連續直播5天，每天直播時長在6小時左右。
在這裡不僅能看到音樂分享，你還能看到音樂人宅在家的千姿百態：“炸雞少女”阿肆開班跳抖音宅舞，16層樂隊成員4位成員進行廚藝比拼，音樂人大喜教男生如何在家理髮......
自下而上的雲狂歡
春節在家發黴的搖滾樂樂迷，按捺不住寂寞，在一個名為“24小時搖滾聚會”的樂迷群裡，“燥起來”了，人們開始自發地在群裡分享一些自己喜歡的樂隊現場視頻。
“剛開始的話大家覺得會很新鮮，但是從我的角度看，聊天記錄看起來沒什麼秩序，一兩天之後，其實體驗感很差。”音樂RSS負責人之一小文告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe）。
音樂RSS是一個從2019年11月正式運營的音樂節資訊平臺，提供現場演出彙總，有自己的微博和微信小程序。小文自己也是一位樂迷，和“24小時搖滾聚會”樂迷組織的發起者是朋友，瞭解到“24小時搖滾聚會”群內動態後，圍觀了狂歡“現場”。
第一季度的演出全部取消，而樂迷對於線上互動的熱情很高。 “我想是不是能用更好的形式，找到一些樂隊，把他們的演出做成一個集合，讓樂隊跟粉絲也有交流的機會。 ”小文希望能提升大家“雲狂歡”的體驗感。
1月31日晚上七點半，第一期“臥室POGO線上雲音樂節”在B站雲上線。
“Pogo”一詞通常指現場活動中隨音樂節奏蹦跳搖擺的動作。 雖然是雲蹦迪，主辦還是溫馨提示大家，特殊時期“戴好口罩提前入場”。
1月31日 “2020臥室POGO線上雲音樂節”海報
線上音樂節的內容均為各個樂隊過去的現場演出，所以也被主辦方戲稱為“太糊音樂節PPT舞臺”。
音樂RSS聯繫到一些演出視頻的拍攝者、樂隊以及音樂廠牌，向他們申請授權。拿到視頻後，小文和其他成員會進行視頻剪輯和簡單的海報宣傳。直播免費觀看，由於涉及到版權的問題，不設置回放。
“我們開始也沒有想到反響會那麼大。”小文說，最開始小群體自娛自樂的第一場直播，在B站吸引了1.5萬人氣值，從第2期開始，不少樂隊開始主動聯繫小文參與進來，人氣最高的一場人氣值達到11萬，是最開始的7倍多。
“線上音樂節”的形式也受到摩登天空的關注。摩登天空有自己強大音樂人資源，決定與B站合作舉辦這場雲演出。
“宅草莓”項目由摩登天空的副總裁沈玥發起，和其他同事在線上配合完成，遇到最大的問題也是“雲辦公”帶來的。
因為要放以前演出的視頻片段，視頻部的員工不得不回到公司去取視頻資料；家裡的設備不夠專業，直播推流時用的是員工家裡的寬帶，有斷網的風險；由於在線上遠程辦公，平時在辦公室配合的工作，比如視頻剪輯，分工後增加了溝通成本和文件傳輸問題，效率會降低很多。
項目從籌備到上線只用了不到4天時間，除了藝人經紀到配合，核心參與項目的同事只有5人。
沈玥告訴刺蝟公社，他們的出發點偏向於公益性質，希望能在疫情的特殊時期發揮價值，帶動整個產業去做一些事，也為被“禁足”的、有文化娛樂需求的年輕人解解悶，在線上營造一些輕鬆的氣氛。
“宅草莓”聯合了新褲子、海龜先生、盤尼西林、曾軼可等70餘組音樂人。和音樂節SRR的“臥室POGO”不同的是，“宅草莓”的直播中不僅有音樂現場，還加入了較為開放的音樂人自制內容。
“我們希望提供一些讓大家能夠輕鬆愉快的內容，幫助大家度過難熬的時間，包括唱歌、即興音樂，寵物類，遊戲類，烹飪類的內容。大家都覺得在家怎麼吃是一個特別困擾的問題，所以誰要是有這方面的天賦，也特別歡迎。”沈玥說。
宋冬野在自制視頻裡就“表演”了在家做飯擼貓，放鋼琴曲吃春餅，紅酒杯裡倒啤酒，“就是這麼與眾不同”。
截自宋冬野自制視頻
線下演出的斷崖式延期
隨著2019年綜藝節目《樂隊的夏天》播出， 樂隊文化走出了擴圈的第一步，也提供了向大眾流動的商業出口，演出市場增長勢頭正盛。
據刺蝟公社瞭解，2019年年底，國內各地的live演出場館已經預定到2020年7～9月。近期有的場地方發佈消息稱，可以開始聯繫12月的排期了。
這也意味著，如果第一季度或半年內的演出延期，在今年很難再找到合適的時間和場館舉辦。
摩登天空在2019年11月曾宣佈，將在2020年落地50場音樂節。現在第一季度的活動已確定全部取消，而第二季度和後續的演出情況仍是一個未知數
據鏡像娛樂估算，如果在未來半年內，摩登天空的音樂節始終無法落地，受到影響的音樂節預計在20場~25場左右。按每場2萬人、每人票價300元計算，公司損失的營收粗略估計在1.2億~1.5億之間。
2019年相關數據顯示，80%以上的音樂節都在虧損，但是摩登天空的音樂節項目整體處於盈利狀態，音樂節也是摩登天空現場演出比重最高的一部分。
版權、藝人經紀和現場音樂是摩登天空的三個核心板塊。音樂節本身是一個內容發動機，不僅會影響藝人經紀，也牽涉到宣發、媒介、票務等整個演出產業鏈的其他環節。
“我們內部常說，別的公司可能是要燒錢來養音樂節，而我們是靠音樂節來養公司。”沈玥說。但即使是對於“燒錢”養音樂節的公司來說，音樂節更像是資本孕育的一個產品，即使不賺錢或者利潤較少，整體的效益還是很高的。
特別是對於規模相對較小的廠牌和名氣不大、剛剛起步的音樂人，演出取消、曝光機會減少對他們造成的壓力會更大。
同樣受到困擾的還有在劇場演出等各類戲劇。
有網友自制了演出行業各個職業的2020年第一季度“職業規劃”，調侃大家就要失業了。
圖源：微博@顧易Grey
據“走起GO”平臺統計，上海地區取消或延期的項目共計51部，包括開心麻花出品的《烏龍山伯爵》《莎士比亞別生氣》、浸入式戲劇《不眠之夜Sleep No More》、韓雪主演的音樂劇《白夜行》等。
費元洪是上汽·上海文化廣場（以下簡稱“上海文廣”）的副總經理，也是資深音樂劇策劃人、製作人，《劇院魅影》《悲慘世界》《巴黎聖母院》等多部世界經典音樂劇都是由他策劃引進。
他告訴刺蝟公社，劇目演出取消對於創作方和製作方的影響相對較小，特別是在項目還未啟動的情況下，對於編劇、詞曲作者，是一個難得平靜的時光，可以積蓄力量創作。
“但是一旦到了市場運營階段，如果項目沒有產出，製作方、營銷端、劇場方都會受到很大的影響。”費元洪說。
上海文廣正處於原創華語音樂劇展演季，第一季度有6部原創音樂劇受到影響，其中《毛毛帶你飛》和《九色鹿》兩部劇已經取消演出。
上汽·上海文化廣場近期演出活動宣佈取消演出
“因為都是親子類項目。”費元洪解釋了的演出直接取消的原因。親子類的演出受眾主要是兒童，在疫情的狀態下，考慮到家長出於對孩子的小心謹慎程度，這類劇目很可能在半年內不會有人再關心了。
其他的4部劇，上海文廣能做到就是去調整排期時間，讓有價值的演出還能在劇場恢復日常運轉後，填補一些場次。
相比國內劇目，引進國外劇劇要付出高昂的的版權和演出費用。
七幕人生在2019年成功引進了百老匯原版音樂劇《獅子王》，並在北京和武漢演出持續總計超過半年，場次達到200場以上。2019年12月武漢場已開票43場。
1月24日，為防止疫情擴散官方微博發出聲明，決定延期在2月19日首演的《獅子王》。
此前有媒體報道，在七幕人生與迪士尼合作時，迪士尼提出了近乎“苛刻”的劇場改造要求，在北京的劇院改造上就投入接近1000萬元。
據費元洪介紹，國外劇引進劇單場的演出費在30～70萬，法國和德奧劇價格更高，百老匯劇目相對較低。而且演出費用通常會預先支付，如果演出突然臨時取消，這部分成本可能很難收回。
儘管目前並未通知演出取消，七幕人生無疑是受疫情影響最嚴重的公司之一。
在2019年底，音樂劇《獻給阿爾吉儂的花束》結束了上海站的演出，製作方一臺好戲因為在第一季度沒有演出計劃而在這次“疫情”中暫時倖免於難。
音樂劇《獻給阿爾吉儂的花束》
一臺好戲目前有11位成員，業務主要分為服務製作和服務劇目觀眾兩部分。由於體量較小，受到的影響也較小。今年，《獻給阿爾吉儂的花束》5月北京站的巡演是他們最早的演出計劃，如果第一季度結束，演出計劃就不會受到影響。
雖然演出行業協會發文建議去做線上的觀演或VR觀演，但對於商業機構來說是需要慎重考慮的。
一臺好戲的創始人漢坤說，“我們的劇目製作以版權劇目為主，還涉及到與版權方的協調，線上是否能產生收益，會不會對線下演出產生影響，對我們來說比較難實現。”
線下演出能在線上走多遠
疫情橫行之下，音樂公司、廠牌、live house主理人、獨立音樂人紛紛開始行動起來。
音樂節RSS在3、4期“臥室POGO”直播前，主動報名的樂隊已經排起了長隊。從1月31日到2月9日，音樂節RSS共舉辦了5場直播，“演出”陣容從第一場的8組音樂人升級到最後一場48組。
2月9日2020臥室POGO雲音樂節音樂人陣容
B站對“宅草莓”直播提供了官方入口、站內引導和宣發支持。在“宅草莓”上線之後，多家音樂公司或廠牌、live house主理人都在與B站溝通音樂節、音樂會、live house演出的線上化，音樂人直播節目等內容合作形式 。
2月6～8日，赤瞳音樂旗下9組音樂人採用了“宅草莓”的形式，在B站直播分享音樂，即興創作，擼貓做飯，彈琴嘮嗑；北京小有名氣的live house School也B站開設賬號，攜6組音樂人在2月8日進行第一場線上live試播。
除了從公益性出發，摩登天空也在思考，是不是能將這樣的項目延續下去，向精細化和商業化的方向長期運作下去。
“我們從2015年直播風口開始，曾經嘗試做了3年直播，但由於投入產出比的變化做了轉型。”沈玥告訴刺蝟公社。
一方面直播對服務器帶寬要求高，供養服務器的成本高；另一方面，音樂節在不同城市演出的變化不是特別大，有幾組特別熱門的藝人，可能在每場音樂節裡都會出現，內容也會大同小異，沒有太多突破。
雖然沒有堅持做直播，但是通過免費的直播和錄播音樂內容，摩登天空把用戶全都聚集到直播App平臺裡，後來向用戶運營和票務平臺轉型，也就是現在的“正在現場”App。“正在現場”App也是這次“宅草莓”除B站外的另一個直播平臺。能夠快速地籌備這次直播項目，視頻團隊5年前的經驗也派上了用場。
這次疫情無意中為線上直播又創造了一次機會，也引起了其他平臺的關注。
“宅草莓”首場直播過後，線上的視頻、直播、短視頻相關的頭部平臺，幾乎都在聯繫摩登天空商談合作，討論接下來“線上音樂節”方向還會有怎樣的商業化空間。
“接下來我們希望能針對不同平臺的用戶的需求和玩法，去和平臺方聯合打造一些線上產品。”摩登天空和平臺的合作又邁出新的一步，合作不僅是在特殊時期的緊急救援，還能夠發展為長期的新項目形式。
想要在線上做文章，劇場演出要比音樂節更難。
音樂節通過音樂人和觀眾建立感情連接，音樂的傳遞也基於音樂人，而戲劇則通過劇目作品和觀眾建立感情連接。
以音樂劇為例，國內的最具流量、票房更高的音樂劇多數是國外引進劇。
國內的原創劇和中文版音樂劇中，有一半多是靠明星或是小明星帶動流量，例如韓雪參演的《白夜行》。在話劇演出中，也有類似情況，例如由黃磊、何炅參演的明星版的《暗戀桃花源》。
對於沒有真正意義上的明星演員的原創劇，基本是需要靠戲撐起票房，吸引觀眾。費元洪說，上海文廣製作的《我的遺願清單》和《拉赫瑪尼諾夫》都可歸為此類。
非明星戲劇的優勢在於能夠保證長期持續的演出，但在突破小眾圈層上有很大的考驗。綜藝節目《聲入人心》一、二兩季的播出讓音樂劇逐漸走向大眾，但在行業內部看來，國內音樂劇的破圈仍然是需要解決的問題。
劇場是小眾的，而互聯網是大眾的，把戲劇“搬”到線上，不一定能夠“取悅”更多人。
演出行業依賴線下票房，目前更可行的線上“自救”是增強戲劇、演員以及觀眾之間的互動。把幕後工作、演員生活、劇目分享及科普，融入到線上內容，通過直播或短視頻的形式拉近觀眾距離。
漢坤最近關注到湖南衛視的《嘿！你在幹嘛呢？》和《天天雲時間》兩檔節目。《天天雲時間》由主持人汪涵坐鎮長沙，其他“天天兄弟”和明星嘉賓各自在家雲連線，以前所未有的直播連線形態，完成一檔“雲”錄製智趣類公益節目。
“雲”錄製綜藝《天天雲時間》
受“雲”錄製的啟發，他有了新的想法。“在宣傳期的時候，我們會在線下舉辦一些獨創分享會、演員見面會和mini concert。我們正在討論是不是可以在恰當的時機，在線上舉行這些活動。”
一臺好戲官方微博的轉發中，有劇迷朋友為表達自己對劇場的思念，發出一份“雲觀劇流程”。
如果你看懂了，恭喜你成為一名入門級劇迷
“流程”轉發過千，在劇迷圈算是收穫了不錯的關注度。有人在評論補充，“在家坐1排1座享受1080元的快樂”。
音樂RSS組建了30個左右的樂迷地區。因為從去年11月小程序正式發佈屬於音樂節的淡季，多數音樂節都已經收官了，今年的音樂節又因為疫情延期，團隊暫時很難去拓展用戶。
他們希望等到演出恢復後，有朝一日能把平臺做大，甚至做成獨立App，滿足每個期待現場的樂迷的資訊需求。
不論是音樂節、live house還是各類戲劇，現場呈現有它本身的魅力和價值，仍然是不可或缺的。
有人想念現場。
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