Smile安好157459208
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說好的嫌貧愛富
有幸回答：“疫情之後想找一份自媒體的工作，我應該儲備哪些知識來應對HR？”。
看到“知識”二字，就感覺這個非常的“重”。
為什麼呢？
我們從小時候開始，到大學，幾乎每天都在學知識。知識上到天文地理，下到歷史文明。
知識對我們產生了很多潛移默化的作用，對我們的行為產生著潛在影響。
自媒體亦然。
今天從理論、方法、技能三個維度，來講講我對自媒體知識儲備的理解。
雖然可能對於面試“臨時抱佛腳”的時間上來不及，但是希望對於長遠來看有一定價值。
理論知識的儲備方向
在我沒接觸自媒體之前，從來沒思考過我們所接觸到的信息的來龍去脈。但是自從開始著手從事這方面的時候，就發現似乎一切不那麼簡單，所以開始想從理論上去找到起源，我覺得我發現了一些東西。
1、傳播學
我是怎麼覺得傳播學是呢？
因為我想到的是，我們從紙媒到電視，從電視到網絡，網絡又細分了各種渠道，它是怎麼找到我的？還是我找到了它。所以我就想到了傳播。
傳播學裡與新聞學、社會學、心理學、政治學有著千絲萬縷的關係。
傳播學裡有些比較經典的理論，可能說完，我們就會突然發現原來真的是這樣。
5W理論：我們敘事一般採用Who\\What\\Which\\Whom\\What effect，5W模式；
守門人理論：信息那麼多，我們為什麼只能收到有限的，別人想讓我看的？是因為在我們前面有了一個“守門人”，它可能是一個組織，可能是一個人，也可能是臺機器，它決定了我們可以看哪些內容。
還有很多，比如媒介、受眾、傳播效果、使用與滿足等等。
我覺得這是自媒體的“根”。
2、群眾心理
我們把自媒體作為一種媒介，每一種生態背後都有著其動態的群體。
這個組織化的群體是一種極為特殊的存在，他的行為體現為精神的統一。
我們現在自媒體講“調性”，將“IP”實際的目的就是滿足對應群體的心理。
群眾心理理論，告訴我們人與人之間是如何相互影響的，這內在邏輯是什麼，是怎麼促成了“爆炸性”的。
還記得2012年世界末日的預言嗎？那一天有多少人做了避難？有多少人在之前瘋狂的消費？又有多少人在那一天經受著內心的煎熬。
這就是群眾心理的——群體性催眠。
4、營銷理論
企業也好，個人也好，做自媒體的動機就是實現營銷。
營銷理論涉及到諸如：
- STP戰略理論：市場細分、目標市場、市場定位。
- SWOT分析：企業優勢、劣勢、機會、威脅。戰略和策略制定的分析工具；
- 4P理論：產品、價格、渠道、促銷。
- 4C理論：顧客、成本、便利、溝通。
- 4R理論：關聯、關係、反應、報酬
- 4I理論：趣味原則、利益原則、互動原則、個性原則。
我們發現，尤其是4I理論，對於媒體運營尤其重要，有木有？
5、其他理論簡略帶過
因為涉及東西較多，這裡就簡短帶過。
（1）廣告學
涉及到廣告經營與管理、廣告媒體研究、廣告文案寫作、廣告攝像與攝影、美術與廣告等方面的理論與實踐的研究。
（2）全媒體營銷概論及模型
來源於媒介融合和整合營銷而來，也就是當前通常喊的“”融媒體“
（3）新媒體概論
如何利用數字技術、網絡技術、通過互聯網、無限通信網等進行的新傳播形態，涉及新媒體如何生存與發展，危機及機遇的研究。
方法論儲備方向
1、新媒體運營
做好自媒體，得先了解新媒體。
瞭解一個知識，先從系統性瞭解。那麼，新媒體運營涉及到哪些系統呢？我們看下圖：
新媒體運營大致分為四個核心模塊，用戶、產品、內容和活動。
那麼，針對我們應聘的具體崗位，在深入瞭解到第三層。
比如，我們做內容時候 我們是如何組織的，達到了什麼效果，個人特色是什麼，內容的人格特性是什麼，實現了怎樣的傳播等等。
10W+的標題特性是什麼，怎麼寫出這樣的標題？
2、自媒體運營
自媒體的第一感覺是，大。也就是說，我們當前形勢下，每個人都可以成為一個自媒體。
那麼對於企業從新媒體到自媒體的發展和改造又推向了新的一個階段。
如上圖並沒有所有都羅列，只是建立了一個基本的思路體系。
這裡是得做到某一領域的精通，要從前到後的整個邏輯，及特色和結果瞭然於胸。
以頭條為例，它的生態是怎麼建立的，它的機制與規則是什麼，各個模塊的關係是什麼？頭條的用戶群有哪些？如何拉新，如何變現，如果引流，如何轉化？
細節決定成敗。某一個細節就知道到底會不會，精通不精通了。
技能的儲備。
1、文案能力
不用說太多，如果涉及內容類相關的，寫一篇打動別人文章，那是必然需要具備的。
好的文案涉及到素材蒐集、自己的文字組織與邏輯能力，也考驗一個人的思維。
這個我們都在努力之中，不敢說誰比誰強。
2、工具的使用
比如各種文字編輯器、簡單的PS、視頻剪輯及後期處理等；
3、數據分析能力
能不能透過現象看本質，透過數據看出運營的問題；
4、創意
一個創意可能偶爾可以產生，但是持續的創造能力，將是對我們運營自媒體來說至關重要。
暫時羅列一些基本剛需的。
自媒體是個長期堅持的工作，韌性和堅持更重要。
【總結】
一入自媒體深似海。
慢慢地發現，一個受眾到一個創作者的時候，自己需要積累和學習的東西太多。
隨著新技術革命的到來，媒體將變成了人，傳播渠道變成了人，品牌變成了人。
本文通過：
理論框架、方法論學習、技能儲備為基礎，傳遞了相關自媒體運營的知識體系。
對於企業來說，不僅僅涉及到線上轉型，傳播形式與思路都需要順應這個勢頭的發展也是當務之急。
自媒體運營一定會走上歷史舞臺的中間，成為企業經營的中堅力量。
我是@可知在線，10年上市公司崗位經驗，專注職場倫理分析解讀。
