這個春節無疑是最難熬的一年，突如其來的疫情讓所有人措手不及。尤其對於服裝品牌來說，庫存、租金、人工和基本為0的線下客流等重重壓力，更是讓其飽受折磨。
百麗：2月份營收預計下降80%左右，3月份還無法估計
優衣庫：關閉中國市場750間門店中的270間
無印良品：關閉中國市場260間門店中的138間
H&M：關閉在武漢地區的所有門店，共13家
Levi’s：關閉在中國約一半數量的門店
Adidas：暫時關閉部分中國門店，並表示會對短期業績產生負面影響
耐克：關閉中國約半數門店，瑞銀髮布報告稱其從1月中到2月底的業績將大跌70%
Burberry：關閉中國內地市場64家門店中的24家
加拿大鵝：預計全年收入將增長13.8%~15%，不及此前預期的20%增幅
85%的中小企業維持不了3個月
近日，清華、北大聯合調研995家中小企業受武漢新冠肺炎疫情影響的情況，調查結果顯示：有85%的企業現金流最多維持3個月、近60%的企業2020年營業收入下降20%以上......受訪的行業分佈如下：
由圖中數據可知，63.08%的企業員工人數不超過50人，74.04%的企業2019年營業收入在5000萬元以下，說明參與問卷調查的絕大多數是中小企業。
在現金維持時間、對營業收入的影響等問題的反饋上，34%的企業只能維持1個月，33.1%的企業可以維持2個月，17.91%的企業可以維持3個月。也就是說，有85%的企業最多維持3個月。此外，合計58.05%的企業2020年營業收入下降20%以上，形式不可謂不嚴峻。
本以為熬過了2019的寒冬，卻緊接著迎來了2020的“地獄式”開局！活下去，成為橫亙在所有老闆面前的首要問題！
如何挺過這個春天？
跨界投“醫”。為保障口罩、防護服等產品的供應，眾多服裝企業“臨時轉型”，將自身生產線拉長至防護用品生產。寧波市服裝企業聯合搭建起了一條由太平鳥提供設計方案、物流，廣源針織、藍禾醫療等企業提供原料，銘朗服飾等企業組織產能的臨時口罩生產供應鏈；雅戈爾通過官微透露研發團隊正在研發新型口罩，用於對病毒預防，研發成功後馬上投入生產；紅豆股份則發佈公告稱，根據經營發展需要，經營範圍新增“第一類醫療器械生產，第二類醫療器械生產”。
業內人士稱，此次新冠肺炎疫情發生後，醫用產品儲備方面存在一定挑戰，服裝企業在社會需求及政府統籌安排的背景下，進行醫用防護產品的生產，在一定程度上提高了企業的創新和研發能力。
發力線上。除轉型外，更多企業開始發力線上零售，拓寬銷售渠道爭取一線生機。
根據太平鳥公開數據：線下 PEACEBIRD男裝、PEACEBIRD女裝、LEDíN 女裝、Mini Peace 童裝、MATERIAL GIRL女裝、PEACEBIRD LIVIN'鳥巢，通過推出微信線上會員專場、微信秒殺、小程序分銷、不同區域輪流直播等形式，實現了半數暫停營業門店有銷售，日均總零售額800萬+，並仍在持續提升。
面對疫情影響，茵曼也迅速組織調整了去年定下來的策略，從除夕夜開始，聯動全國在營業門店展開線上的社群營銷。短短七天，逐步扭轉了線下店因停業帶來的業績下滑。在全國線下店僅有50多家店鋪開門營業的情況下，迅速收攬了6.5萬名成交客戶，完成了日常140%的銷量。
總結：與非典時期相比，如今線上購物的比例相比於線下消費，已有了巨大的提升，今年的疫情更是加速了這樣的發展。
對於服裝企業來說，加強自身的管理水平及多方面應對能力，積極探索線上渠道，嘗試微信營銷、短視頻及直播營銷，重新籌劃商品計劃，儘可能減少不必要的開支，才有可能活下來，挺過這個難捱的春天！
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