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《囧媽》免費上映引爭議，動了誰的奶酪？1月24日，徐崢發微博稱自己執導並主演的電影《囧媽》將在大年初一免費播放，消息出來網上立刻迎來了一片叫好聲，更是有“欠徐崢一張電影票”、“徐崢大善，字節良心”的言論。然而，隨之而來的也出現了不少牴觸的聲音，浙江省電影行業首先發聲，緊接著上海、南京、蘇州、無錫等地五萬名電影從業者聯名寫信指這一行為“破壞行業基本規則”，歡喜傳媒更是“致他人利益於不顧”。雙方各執一詞，涉及背後各方關係，究竟是動了誰的奶酪？
從2019年的年末直到現在，疫情的發展牽動著每個人的心，抗疫成為當前最重要的事。由於疫情的影響，春節檔的電影當然也不能如期上映，原本緊鑼密鼓宣傳的七部國產大片集體宣佈撤檔，在這時《囧媽》免費上映的做法成為了口碑爆款，獨播權也以6.3億元的價格賣給字節傳媒，徐崢對賭協議終止，至少“保本”。字節傳媒也贏得了知名度，app下載量持續攀高，字節傳媒相關產品（抖音、西瓜視頻、等）多以短視頻為主，此舉這也為軟件打開長影片市場奠定了基礎。作為大眾免費享受新電影，享受院線待遇，無論電影質量好還是不好都不用自掏腰包。
這樣看下來，這樣的操作是對雙方都好的做法，但從院線方和發行方來看，這樣的作法顯然動了傳統院線方和發行方咬在嘴邊的奶酪。原本盡心盡力宣傳的發行公司和電影院到頭來竹籃打水一場空，歡喜傳媒、徐崢和字節傳媒的交易直接繞過兩方，毫無利潤可賺。對於前期對電影宣傳付出過心血的發行方、院線工作人員來說的確是未獲得應有的報酬。
從表面看好像就只是損害了為這場電影付出的製片方與電影院的利益，但再往內裡看看，《囧媽》的發行方和院線方後是千千萬萬其他電影的發行方和院線方，而購買版權的字節傳媒也似乎只是網絡線上傳媒一個開端和代表。這樣看來就成為了院線方與網絡線上媒體之間的爭論了。院線大電影靠線上線下的宣傳、3D等技術的支撐、影院觀影氛圍的加持、享受式的觀影感受，最重要是與網絡線上媒體相隔一定時間的“窗口期”來盈利。而網絡線上媒體的電影則靠的是低成本、少流程來盈利。而一直以來因為“窗口期”的保護，網絡線上媒體只能拿到院線所播放過的資源，相信網絡媒體也一直試圖突破這種困境。
電影院與網絡線上媒體媒體之間的爭鬥在國外要更早響起。國外在線影片租賃巨頭Netflix早在2015年就花小成本購買過電影《無境之獸》，想要“零窗口期”上映，結果受到各大影院聯合抵制，僅有一小部分小影院進行上映。結果因為電影質量高，網上點擊與票房一路飄紅，還參加了不少評獎。同年，在中國，電影《衝上雲霄》、《消失的兇手》也試圖線上線下同時上映，但因遭到抵制，沒有進行下去。Netflix也似乎是受到了《無境之獸》的鼓舞，在2018年推出影片《羅馬》，僅在他的平臺上放映，卻一舉獲得奧斯卡最佳外語片、最佳導演、最佳攝影三項大獎。在前幾天奧斯卡頒獎典禮上獲得奧斯卡十項提名的《愛爾蘭人》也是由Netflix主要播放。
由此可見，此次徐崢的操作不僅是動了《囧媽》發行方、院線方的奶酪，更是網絡線上媒體動了發行方、電影院的奶酪。這種行為也是電影界與互聯網界不斷髮展的結果，相信電影也會逐漸迎來因為質量而被購買版權的時代。
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