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《囧妈》免费上映引争议，动了谁的奶酪？1月24日，徐峥发微博称自己执导并主演的电影《囧妈》将在大年初一免费播放，消息出来网上立刻迎来了一片叫好声，更是有“欠徐峥一张电影票”、“徐峥大善，字节良心”的言论。然而，随之而来的也出现了不少抵触的声音，浙江省电影行业首先发声，紧接着上海、南京、苏州、无锡等地五万名电影从业者联名写信指这一行为“破坏行业基本规则”，欢喜传媒更是“致他人利益于不顾”。双方各执一词，涉及背后各方关系，究竟是动了谁的奶酪？
从2019年的年末直到现在，疫情的发展牵动着每个人的心，抗疫成为当前最重要的事。由于疫情的影响，春节档的电影当然也不能如期上映，原本紧锣密鼓宣传的七部国产大片集体宣布撤档，在这时《囧妈》免费上映的做法成为了口碑爆款，独播权也以6.3亿元的价格卖给字节传媒，徐峥对赌协议终止，至少“保本”。字节传媒也赢得了知名度，app下载量持续攀高，字节传媒相关产品（抖音、西瓜视频、等）多以短视频为主，此举这也为软件打开长影片市场奠定了基础。作为大众免费享受新电影，享受院线待遇，无论电影质量好还是不好都不用自掏腰包。
这样看下来，这样的操作是对双方都好的做法，但从院线方和发行方来看，这样的作法显然动了传统院线方和发行方咬在嘴边的奶酪。原本尽心尽力宣传的发行公司和电影院到头来竹篮打水一场空，欢喜传媒、徐峥和字节传媒的交易直接绕过两方，毫无利润可赚。对于前期对电影宣传付出过心血的发行方、院线工作人员来说的确是未获得应有的报酬。
从表面看好像就只是损害了为这场电影付出的制片方与电影院的利益，但再往内里看看，《囧妈》的发行方和院线方后是千千万万其他电影的发行方和院线方，而购买版权的字节传媒也似乎只是网络线上传媒一个开端和代表。这样看来就成为了院线方与网络线上媒体之间的争论了。院线大电影靠线上线下的宣传、3D等技术的支撑、影院观影氛围的加持、享受式的观影感受，最重要是与网络线上媒体相隔一定时间的“窗口期”来盈利。而网络线上媒体的电影则靠的是低成本、少流程来盈利。而一直以来因为“窗口期”的保护，网络线上媒体只能拿到院线所播放过的资源，相信网络媒体也一直试图突破这种困境。
电影院与网络线上媒体媒体之间的争斗在国外要更早响起。国外在线影片租赁巨头Netflix早在2015年就花小成本购买过电影《无境之兽》，想要“零窗口期”上映，结果受到各大影院联合抵制，仅有一小部分小影院进行上映。结果因为电影质量高，网上点击与票房一路飘红，还参加了不少评奖。同年，在中国，电影《冲上云霄》、《消失的凶手》也试图线上线下同时上映，但因遭到抵制，没有进行下去。Netflix也似乎是受到了《无境之兽》的鼓舞，在2018年推出影片《罗马》，仅在他的平台上放映，却一举获得奥斯卡最佳外语片、最佳导演、最佳摄影三项大奖。在前几天奥斯卡颁奖典礼上获得奥斯卡十项提名的《爱尔兰人》也是由Netflix主要播放。
由此可见，此次徐峥的操作不仅是动了《囧妈》发行方、院线方的奶酪，更是网络线上媒体动了发行方、电影院的奶酪。这种行为也是电影界与互联网界不断发展的结果，相信电影也会逐渐迎来因为质量而被购买版权的时代。
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