路威酩軒的掌門人阿爾諾取代亞馬遜創始人貝佐斯成為新的世界首富，他是怎麼做到的？
據最新的《福布斯》世界富豪榜，亞馬遜創始人兼CEO傑夫·貝佐斯不再是世界上最富有的人，全球頂級奢侈品集團路威酩軒（LVMH）CEO伯納德·阿爾諾取而代之，以1165億美元資產登上富豪榜榜首。
精於併購，福榜登頂
據福布斯統計顯示，2019年阿爾諾的財富增長超過400億美元，為財富增值規模第一名。其財富規模的迅速增加，最大的貢獻就來自於LVMH股價亮眼的表現。而LVMH集團是目前全球最大的奢侈品公司，旗下六大業務共擁有75個知名品牌，包括迪奧、紀梵希、芬迪、豪雅等。
說起伯納德·阿爾諾，他的人生充滿了傳奇色彩。阿爾諾1949年出生於法國，現年71歲，被稱為“世界奢侈品教父”、LVMH集團締造者。
他外表一派儒雅，多次被時尚雜誌捧為"最佳著裝男士"之類的頭銜。他生性沉穩，甚至有些寡言，在媒體面前總是很低調。但從來沒有人懷疑過阿爾諾是一個高深莫測的傑出企業家。他經常微笑的姿態，和其凌厲的收購商業行為形成巨大的反差，有人形容他“穿著開司米衫的狼”。
阿爾諾精於收購之道，與其他公司的對奕中，經常是最小的代價獲得最大的利益。他做的都是針對富人的生意，奢飾品品牌，而事實上，正是LVMH集團幾宗精彩的收購案，成就了現在他首富的地位。
比如，去年11月份，阿爾諾決定以每股135美元，合計為162億美元的價格，現金收購美國珠寶品牌蒂芙尼，成為該公司歷史上最大一宗收購案。
據分析，LVMH自身業績穩健，但珠寶業務是其最薄弱的業務部門。收購蒂芙尼有望增強LVMH集團在珠寶業務特別是美國地區的實力，作為現有珠寶品牌矩陣的強大補充。同時，蒂芙尼近年來面臨著品牌老化，價值下降的風險，LVMH的收購有望成為蒂芙尼重塑品牌形象的一次機遇。
傳奇人生，始於非凡
阿爾諾出身法國北部工業區，那裡與他現在所處的奢華環境相去甚遠。他的第一個愛好是音樂，但他沒有成為音樂會鋼琴家的天賦。相反，他1971年從法國一所精英工程學校畢業後，加入了祖父在魯貝市創辦的建築公司，父親當時就在公司任職。
同年，他與紐約一名出租車司機的一次交流在他的心中播下了路威酩軒集團的種子，迪奧這個公司也成為他心中一個羈絆。阿爾諾問司機是否知道法國總統喬治·蓬皮杜。“不知道，”司機回答，“但我知道克里斯汀·迪奧。”紐約出租車司機的一句調侃點醒了阿爾諾：“你是法國人，我不知道你們總統是誰，但我知道迪奧是法國的名牌。”
阿爾諾對迪奧情有獨鍾，據說是因為他在美國的一次購物經歷。據法國時裝及奢侈品管理專家，《迪奧傳》作者瑪麗·法蘭西·波希娜回憶：一天晚上，在美國的阿爾諾需要一條浴巾，便去附近一家百貨公司購買，而那家商店正好也售賣迪奧的產品，他覺得迪奧的東西明顯比其他產品高雅。後來只要有機會，他就會買迪奧的產品。
25歲時，阿爾諾接管了家族企業。弗朗索瓦·密特朗1981年成為法國總統後，阿爾諾搬到了美國，並試圖在那裡建立一個分部。但他的野心遠沒有停留在建築領域。他想要的是一個可以擴大規模的企業，一個有著法國根基、國際影響力的企業。
1984年，當得知克里斯汀·迪奧母公司要出售時，阿爾諾準備出手了。迪奧的母公司是一家名為維洛特的紡織和尿布公司，當時已經破產，法國政府正在尋找買家。不過，醉翁之意不在酒，阿爾諾看中的其實並不是維洛特，而是該集團旗下迪奧時裝公司。阿爾諾後來坦言，當時收購維洛特就是看上了迪奧。
但當時36歲的貝爾納·阿爾諾並沒有那麼多資金用來收購，最終毅然將自己的家族企業抵押，
阿爾諾自掏腰包拿出了1500萬美元的家族資金，加上投資夥伴拉扎德則提供其餘資金，湊齊了8000萬美元，最終收購了比家族企業規模大一倍的迪奧集團。據報道，他當時承諾要振興公司，保留工作崗位，實際卻解僱了9000名員工，從此以後他有了一個外號——“穿著開司米衫的狼”。因為他在商業收購中的作風凌厲果斷不摻雜情感，和文雅的法國人有著巨大的差異。
“征服者”阿爾諾
收購迪奧是阿爾諾收購品牌事業的第一步，也讓迪奧這個老牌奢侈品重新煥發了生命力，當時的迪奧集團幾乎沒落，阿爾諾卻憑藉卓越的經營智慧，在兩年內讓迪奧起死回生，使這個老品牌不僅保有自身的傳統，又平添了國際化色彩。有人說，沒有阿爾諾，迪奧早就“香消玉殞”了，因此他被稱作令品牌復活的魔法師。
當維洛特集團再次紅火起來後，阿爾諾以4億美元的高價出售了該集團下屬的部分非主流企業，僅僅保留了迪奧和樂篷馬歇百貨公司，專心開始在奢侈品行業的攻堅戰。早年被賣給了軒尼詩的迪奧香水部門，也被阿爾諾重新買進來。
與此同時，阿爾諾還開始打起了軒尼詩與路易威登的主意。當時，兩大公司為了減少被惡意收購的危險，合併成了LVMH集團。不過為了股權分佈，路易威登與軒尼詩高層互不相讓，內鬥非常嚴重。阿爾諾利用兩者的矛盾，以極低的價格收購了大量LVMH的股份。
首先，他與皮具公司路易威登的老闆合作。路易威登的創始人曾為拿破崙三世的妻子尤金妮皇后定製皮箱。阿爾諾幫助路易威登的負責人趕走了酩悅的首席執行官，結果也把他趕走了。到1990年，他又一次得到了拉扎德的支持，並利用來自維洛特的資金，最終控制了路易威登酩悅軒尼詩。
阿爾諾在拿下路易威登酩悅軒尼詩之後，又斥資數十億美元收購了歐洲在時尚、香水、珠寶和手錶、高檔葡萄酒和烈酒等領域的領先企業。自2008年以來，路威酩軒集團已經收購了20個品牌，品牌總數達到79個。
2011年，該公司斥資近50億美元收購了意大利珠寶商寶格麗，交易主要以股票進行。兩年後，它以據報道26億美元的價格收購了精細羊毛供應商諾悠翩雅。路威酩軒集團還斥資32億美元收購了總部位於倫敦的酒店集團貝爾蒙德。貝爾蒙德旗下的豪華酒店包括威尼斯的Cipriani酒店、豪華列車線路東方快車以及博茨瓦納的三家超豪華遊獵酒店。
阿爾諾肆意的收購行為被業內視為“隨意”，他拋出品牌似乎同樣隨意，他將數十年前親手創立的高級時裝品牌Christian Lacroix賣給美國Falic集團，讓整個時裝界吃了一驚。
那些高貴的奢侈品牌在伯納德手裡，似乎是把玩的骰子一般。經濟低迷時期，他曾經放慢過收購的步伐。現在，時尚產業的潛力在慢慢復甦，整個奢侈品世界都在關注：伯納德什麼時候會重新開始新一輪收購的歷程。
有人這麼評價阿爾諾：“伯納德·阿爾諾是個征服者，而不是創造者。”
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