一場突然來襲的“新型冠狀病毒肺炎”疫情，不僅打亂了人民當下的生活節奏，也讓本該熱火朝天的眾多行業捱了一記重拳。
同樣因疫情影響，原本前景向好的鮮花市場也遭到了沉重打擊，產地供貨端、銷地端批發市場被叫停，致使多數貨源被切斷，部分地區花店也處於暫時停業狀態，線上平臺及線下花店無花可賣，更嚴重的是，大批花農基地裡的鮮花當做被垃圾進行處理......
現階段不僅是疫情攻堅戰的緊張時刻，2020年也是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。脫貧攻堅質量怎麼樣、小康成色如何，很大程度上要看“三農”工作成效。
小康不小康，關鍵看老鄉。京東鮮花平臺積極響應中央近日發佈的《關於抓好“三農”領域重點工作確保如期實現全面小康的意見》號召，在公司的暖心助農政策的大力支持下，急花農與商家之所需，緊急聯動鮮花基地端、花藝教育端、京東直播等資源，在疫情特殊時期，把當下互聯網熱潮“線上直播帶貨”銷售模式“嫁接”到花卉產業上。針對花農和鮮花店主，利用京東平臺技術資源、流量直播資源、物流資源等，以“花樣眾生 心在一起”為主題進行專題直播活動，一方面做原產基地視頻直播，另一方面聯繫花藝培訓機構和花店主，做插花課程直播帶貨。
原產地花農和京東平臺線下門店店主可針對不同消費群體，在京東平臺開通線上直播賣花，利用京東、順豐快遞從貨源基地直髮到家；或通過京東自營鮮花超市，藉助京東倉配優勢，將花材在京東倉進行短期儲備，同時未來花農可在每天固定時間點開通在線直播賣花，依託京東物流實現“同城211”配送到消費者手中。
直播交流直觀且方便，是一個很好的銷售途徑，現在很多買家喜歡用這種更直接的方式進行溝通，客戶買起花來也更放心。此舉將幫助花農解決積壓花材銷售困難的問題，減少鮮花被當作垃圾處理，也可解決鮮花店主缺少貨源、不能正常開店的困局，線上產地直髮，賺取銷售利潤或佣金。同時在此過程中帶動鮮花原產基地與線下終端花店實現一定程度上的互聯網轉型。
為進一步擴大直播影響與流量，京東直播還將通過邀請“網紅”主播，帶消費者線上走入花田基地，通過講解種花養花知識、在線花藝教學方式，實現高流量直播帶貨銷售，增加花農收入。
在京東直播間，主播帶領觀眾走進雲南昆明的鮮花生產基地，用每場兩個多小時的時間，實地瞭解當地玫瑰、康乃馨、鬱金香等設施化生產、採摘、分級、包裝、貯存、出庫的全過程和各類細節，讓大家直觀領略“雲花”的魅力。
此次“花樣生活 心在一起”助農計劃，是京東為儘可能降低疫情影響緊急發起的項目，在物流運輸方面，京東平臺積極與雲南相關單位溝通對接，依託良好的物流系統，從貨源基地直髮，做好鮮花保鮮冷藏運輸鏈，除湖北等部分地區外，保障全國大部分地區的運輸時效。
這種純線上的直播互動模式在疫情期間表現出了巨大潛力。2月12日，為了更好的服務消費者，保障民生，同時幫助商家、品牌、機構及紅人等合夥夥伴，京東直播宣佈推出一系列解決方案，不僅發佈了京東直播商家和機構“4+2”扶持政策，還全面升級線上發佈會，推出全新IP“科學試驗室”“京源助農”計劃等，與各行各業共克時艱。
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