随着新型冠状病毒疫情发展和防控力度的加强，国内大型体育赛事和活动全面停摆，体育培训、体育零售、健身房等线下业务停止，消费热情被抑制，体育产业在庚子年的春节遭遇了突如其来的寒冬，如何在这样一场遭遇战中顺利突围，成为所有体育产业从业者面临的紧急课题。
体育产业因疫情遭遇“寒冬”
2月10日，是许多企业复工复产第一天，然而由于疫情发生时期刚好覆盖春节，使得体育产业也受到较大影响。
疫情发生后，专家提出的首要防护措施是最大限度减少人员聚集。首要保证员工和顾客安全。在此背景下，体育服务业受到的影响最为直接、明显，“尤其是高频体育消费的体育服务业，例如商业室内健身和体育培训。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，由于疫情发生时期刚好覆盖春节，体育旅游业也受到较大影响。
据一位雪场经营者介绍，雪季一般是从11月到次年2月末，很多滑雪爱好者会利用春节小长假举家短途旅行。但随着疫情蔓延迅猛，滑雪场响应号召暂停营业，意味着早已承接的赛事、公司团建活动、青少年冬令营等项目戛然而止，尽管一些项目暂定推迟，可随着雪季消逝，“最后相当于活动还是取消了”。即便对方愿延迟至下个雪季，但以冬令营为例，前期招募、宣传等费用都已经打水漂了，随便一算账仍是亏损。
而对于大多数收入主要靠提成的滑雪教练而言，挣的就是一个雪季的钱。国内不少滑雪教练，要么夏季有其他工作，要么是校外兼职的学生，据估算，今年因疫情导致的客流量下降将会令整个行业的教练雪季收入大致减少30%-40%。这个雪季，滑雪行业经历了空前挑战。
线下的健身活动和健身房运营也遇到前所未有的“寒冬”。根据以往健身行业的业绩规律，春节后是健身场馆业绩上扬的主要时段。通常2月、3月的业绩能占到第一季度的80%以上。然而目前，启动销售旺季的正月十五已过，从1月底便停业的门店依然未能营业，指望在春节期间拉新的可能性已不存在，企业正陷入营收几近停滞但成本居高不下的窘境。
而体育零售业和零售制造业要面临停滞甚至负增长的可能。消费者到店率将下滑到历史最低，电商购买会受恐慌心理，仅限于采购生活物资刚需物品，而衣服、鞋履恰恰不在此列，从年轻人的心态来看，即便购买这些服饰产品，无法出街“炫酷”，买来这些产品将毫无意义。
体育市场的春天在哪里
尽管大家普遍认为体育行业此次面临的挑战异常严峻，但从长期来看，对于体育产业保持乐观态度仍然是一种共识。疫情发生后，从短期来看体育行业的发展确实受到一定影响。不过，随着全国防控工作的落实、推进，待疫情过去之后，疫情也将使全国人民更加重视自己的健康，加上国家对“全民健身”的重视和号召，体育行业有望迎来十年甚至更长的黄金发展阶段，正如北京奥运开启了我国健身市场第一个黄金时期。
受疫情影响，体育产业内部也迎来新一轮自我蜕变，线上营销会成为今年上半年的主战场，拥有线上教育、赛事版权的企业或将迎来爆发，2月3日，PP体育发布最新数据显示，在免费直播和疫情的双重影响下，同比去年PP体育春节期间的场均观赛人数上涨了151.4%。而不少线上健身App也有亮眼表现，除了线上教学，也利用“居家创意运动”“视频打卡”等方式满足着民众“宅出健康”的需求，一些企业设置抗疫专题，号召大家通过打卡等方式实现为武汉筹款等公益行为，既实现了用户增长也收获了口碑。
疫情暴发，线下活动基本停滞，体育产业也迎来了难得的自我沉淀与调整提升的机会，在课程开发、赛事系统研发、内部团队培训、营销策略调整等方面苦炼内功。超级猩猩这样一个收入100%来自线下实体经营的体育健身公司，就抓住风口，短时间内搭建了直播平台，第一天同时在线观看人数就达到了17万。挑战与机遇同行，谁能破浪前行，抓住机会，就能站在行业顶端，立于不败之地。
此外，疫情结束后，也会有很大一部分群体增加体育运动锻炼，增强自身免疫力，这也是钟南山院士强调过的。这方面对健身行业、体育行业是个好消息。
疫情只是暂时的，继续看好体育这一朝阳产业的发展，这是所有人的共识。
（转自体育生活报微信公众平台，记者：张月霞）
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